家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年3月13日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
• 繁體

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?2021年我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?2021年我國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。據(jù)悉，2021 年網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場(chǎng)規(guī)模登上新的高點(diǎn)。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了 52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國(guó)家電零售已經(jīng)形成 “線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助” 的嶄新格局。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2021年，中國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)。2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，較2020年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，整體基本恢復(fù)至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場(chǎng)(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))在家電零售額中的占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

分時(shí)間段來(lái)看，2021年第一季度，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)較明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特別是線下市場(chǎng)受到重創(chuàng)，造成2021年第一季度家電零售額增幅較大。另外，增長(zhǎng)還來(lái)自部分大家電入戶安裝需求延遲。第二季度家電消費(fèi)明顯承壓。從6月開(kāi)始，家電市場(chǎng)走出增長(zhǎng)曲線，10月達(dá)到增速頂點(diǎn)，之后緩緩下行。2021年，市場(chǎng)淡旺季概念在減弱，傳統(tǒng)節(jié)假日和電商大促對(duì)整體家電市場(chǎng)的拉動(dòng)受到抑制，每個(gè)月都變得很重要。

一、家電零售行業(yè)發(fā)展總體概況

目前，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一年的規(guī)模在8000億元左右，而國(guó)美、蘇寧兩家市場(chǎng)份額加起來(lái)不到30%，相比歐盟、日本、美國(guó)市場(chǎng)四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國(guó)家電零售競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

二、家電零售行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬(wàn)家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場(chǎng)在集中，尤其是在國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)上，全國(guó)家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進(jìn)入較早，形成了較強(qiáng)的銷售能力和管理控制力，目前，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)被全國(guó)連鎖商逐漸把控，市場(chǎng)集中度已經(jīng)相當(dāng)高，部分一級(jí)城市門(mén)店數(shù)量有過(guò)剩的趨勢(shì)。但中國(guó)國(guó)情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過(guò)程，加之目前如國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性家電連鎖在擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對(duì)廣闊的二、三級(jí)市場(chǎng)，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競(jìng)爭(zhēng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)的。

三、家電零售行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國(guó)性家電連鎖商談判話語(yǔ)權(quán)就會(huì)越弱。由于各個(gè)連鎖企業(yè)之間本身存在競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上培育連鎖企業(yè)的多元競(jìng)爭(zhēng)更利于全國(guó)家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點(diǎn)正彌補(bǔ)了因一級(jí)渠道變革而帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的喪失：品牌影響力。全國(guó)連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國(guó)連鎖，同時(shí)，在全國(guó)連鎖布局二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)度相對(duì)緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級(jí)市場(chǎng)。物流、安裝、維修等體系。同時(shí)也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務(wù)?？偟膩?lái)看，區(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場(chǎng)小，投入集中。中國(guó)家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認(rèn)同的良好合作規(guī)則，并進(jìn)而反向推動(dòng)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、家電零售行業(yè)問(wèn)題解決建議

從目前來(lái)看，家電制造企業(yè)保持與全國(guó)家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國(guó)連鎖關(guān)系的同時(shí)，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國(guó)未來(lái)家電流通市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國(guó)連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買(mǎi)等連鎖企業(yè)的進(jìn)入，整合和規(guī)范將是未來(lái)家電連鎖企業(yè)的必然。

2021 年疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費(fèi)模式，家電線上市場(chǎng)登上新的高點(diǎn)。2021 年我國(guó)線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的 52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò) 50%。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，彩電、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破 50%，生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成，即使是電熱水器這類需要上門(mén)安裝的大家電，線上渠道比重也占到 50% 以上。我國(guó)家電零售市場(chǎng)線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的嶄新格局已經(jīng)顯現(xiàn)。

2021年，下沉市場(chǎng)的家電零售額占比已經(jīng)達(dá)到整體市場(chǎng)的31.5%，家電市場(chǎng)超過(guò)70%的新增用戶來(lái)自這一市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)的堅(jiān)挺表現(xiàn)有力支撐了2021年整體家電市場(chǎng)的復(fù)蘇，成為家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，全年整體呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，2021年我國(guó)家電市場(chǎng)先揚(yáng)后抑，然后上升，呈現(xiàn)U形發(fā)展曲線，全年零售額達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，線上線下市場(chǎng)規(guī)模增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正。

2021年，家電線上市場(chǎng)登上新的高點(diǎn)，線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò)50%?！秷?bào)告》顯示，彩電、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%，生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成。即使是電熱水器這類需要上門(mén)安裝的大家電，線上渠道比重也占到50%以上。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡