海底撈2021年關(guān)閉276家餐廳 海底撈“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”效果正在顯現(xiàn)

• 2022年3月24日 LiuMingYue來(lái)源：老板聯(lián)播 227 6
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過(guò)去兩年的快速擴(kuò)張戰(zhàn)略使海底撈體量迅速擴(kuò)大，管理難度加大，2021年11月，海底撈曾推出“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃” ，采取關(guān)停部分門(mén)店、持續(xù)推進(jìn)和打磨門(mén)店管理體系、重建和加強(qiáng)職能部門(mén)以及強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化、完善員工培訓(xùn)等舉措。

海底撈2021年關(guān)閉276家餐廳

海底撈發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)公告：實(shí)現(xiàn)收入411.1億元，比2020年增長(zhǎng)43.7%;虧損41.6億元。2021年全年，海底撈新開(kāi)業(yè)421家餐廳，關(guān)閉276家餐廳，其中16家因租約到期等原因關(guān)閉。

海底撈“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”效果正在顯現(xiàn)

過(guò)去兩年的快速擴(kuò)張戰(zhàn)略使海底撈體量迅速擴(kuò)大，管理難度加大，2021年11月，海底撈曾推出“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃” ，采取關(guān)停部分門(mén)店、持續(xù)推進(jìn)和打磨門(mén)店管理體系、重建和加強(qiáng)職能部門(mén)以及強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化、完善員工培訓(xùn)等舉措。

截至2021年底，已有260家海底撈餐廳在“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”下永久關(guān)閉，32家餐廳暫時(shí)停業(yè)休整。同時(shí)，在承諾不裁員的情況下，海底撈員工數(shù)量保持穩(wěn)定。海底撈表示，從2022年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，海底撈“啄木鳥(niǎo)計(jì)劃”效果正在顯現(xiàn)，翻臺(tái)率數(shù)據(jù)改善。

連鎖火鍋競(jìng)爭(zhēng)激烈

大眾化餐飲由于剛性需求而增長(zhǎng)比較穩(wěn)定，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)趨穩(wěn)回暖的最大動(dòng)力，尤其是有機(jī)餐飲、快餐重慶火鍋、重慶火鍋餐飲、農(nóng)家樂(lè)等滿足廣大人民群眾消費(fèi)需求的細(xì)分業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。中國(guó)火鍋行業(yè)發(fā)展迅速，是整個(gè)餐飲行業(yè)發(fā)展最為迅速的細(xì)分市場(chǎng)之一。

據(jù)相關(guān)資料顯示，中國(guó)餐飲行業(yè)高度分散，各賽道差異化競(jìng)爭(zhēng)。火鍋門(mén)店數(shù)量占比最高為 5.9%，高于非 快餐類的其他菜系品類。25-35 歲人群是餐飲消費(fèi)核心主力，95 后年輕消費(fèi)者逐漸成為 重要消費(fèi)生力軍。2020 年火鍋品類的人均消費(fèi)金額處于較高水平，接近 80 元，同比實(shí) 現(xiàn)了 6.3%的增長(zhǎng)，表明火鍋品類整體定位偏中高端，且議連鎖火鍋價(jià)能力較強(qiáng);中檔價(jià)位依舊 是主力消費(fèi)需求，重慶火鍋、四川火鍋?zhàn)鳛樽钣杏绊懥Φ钠奉?，雖然門(mén)店數(shù)量上不占優(yōu) 勢(shì)，但貢獻(xiàn)的訂單數(shù)量和訂單金額名列前二，依舊是最主流的類型。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)連鎖餐飲行業(yè)的影響調(diào)研報(bào)告》顯示，對(duì)于疫情結(jié)束之后的發(fā)展，80.3%樣本企業(yè)計(jì)劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)開(kāi)店;其次，67.6%樣本企業(yè)表示籌劃提升供應(yīng)鏈或企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;63.4%樣本企業(yè)將布局品牌的零售化發(fā)展以及企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展;22.5%樣本企業(yè)要加強(qiáng)現(xiàn)金流管理，或有籌備上市計(jì)劃;19.7%樣本企業(yè)計(jì)劃嘗試無(wú)人化設(shè)備或無(wú)人餐廳。

中國(guó)餐飲當(dāng)前連鎖化率為5%，美國(guó)餐飲協(xié)會(huì)公布的美國(guó)餐飲連鎖化率是30%，是中國(guó)連鎖化率的6倍，中國(guó)未來(lái)餐飲企業(yè)連鎖化成長(zhǎng)空間巨大。線上餐飲“90后”消費(fèi)者占比超過(guò)50%，20-35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)71%餐飲消費(fèi)額，80，90后群體占全國(guó)總?cè)丝诒壤?/3，是休閑餐飲的主要消費(fèi)人群，消費(fèi)頻次高。

更多行業(yè)相關(guān)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版連鎖火鍋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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