盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 盲盒行業(yè)前景分析

• 2022年3月29日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自87億美元增至198億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為22.8%。2021年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)256億美元。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)323億美元。

盲盒，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費(fèi)者的“賭博”心理而實(shí)現(xiàn)商品的售出。盲盒經(jīng)濟(jì)則是與之相關(guān)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。在國(guó)內(nèi)，從上世紀(jì)90年代開始，“盲盒”以集卡的形式出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)學(xué)生群體中引起一陣消費(fèi)熱潮，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)及各種營(yíng)銷手段的發(fā)展，從2019年開始，盲盒開始走出“潮玩”群體，吸引了眾多普通消費(fèi)人群的注意。各種餐飲盲盒、美妝盲盒、圖書盲盒、機(jī)票盲盒、考古盲盒、寵物盲盒等層出不窮，受到大量消費(fèi)者尤其是“Z世代”的追捧。有的愛好者可在一年內(nèi)為其消費(fèi)幾十萬(wàn)元;一些進(jìn)行二手交易的隱藏款，在某魚等平臺(tái)上其價(jià)格還能翻40倍后出售，由此也催生了盲盒的二手交易市場(chǎng)，帶動(dòng)了一波“炒作投機(jī)”。

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自87億美元增至198億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為22.8%。2021年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)256億美元。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)323億美元。

根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8398億日元，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長(zhǎng)114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

我國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來(lái)5年的高速增長(zhǎng)期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，2020年有望超過(guò)百億，預(yù)計(jì)2021年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1339億元，同比鄭航38%。

當(dāng)前，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

從地域分布來(lái)看，上海人對(duì)于買盲盒的偏好度更高，TGI達(dá)到370。其次是北京的和天津。從經(jīng)濟(jì)帶分布來(lái)看，盲盒消費(fèi)者集中在京津冀和長(zhǎng)三角地區(qū)，反觀長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶的消費(fèi)需求則較弱。

盲盒行業(yè)前景分析

盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、交流、交換、以及購(gòu)買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)等。在高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場(chǎng)等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景可期。

特別是，在盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實(shí)體買單。盲盒因不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長(zhǎng)70%以上。平臺(tái)一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價(jià)比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價(jià)格甚至高于原價(jià)的幾十倍。僅從消費(fèi)者個(gè)人角度來(lái)看，盲盒能俘獲年輕人的芳心，在于帶來(lái)連續(xù)的情感體驗(yàn)：開盒前的期待、開盒瞬間的驚喜，以及獲得的公仔承載著消費(fèi)者個(gè)人情感的投射。誰(shuí)會(huì)不愛一個(gè)能讓自己快樂(lè)的盒子呢?許多品牌的盲盒玩法只是單純把已有產(chǎn)品打包成盲盒出售，卻忽略產(chǎn)品本身的情感化設(shè)計(jì)，造成“驚喜不足，失望有余”。

而就在前段時(shí)間，新華社更是刊文直指盲盒需要規(guī)范經(jīng)營(yíng)，驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來(lái)的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費(fèi)，不少盲盒愛好者每月花費(fèi)不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。專家建議，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式，避免其畸形發(fā)展，給社會(huì)和青少年成長(zhǎng)帶來(lái)負(fù)面影響。

加強(qiáng)對(duì)盲盒行業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管才能讓盲盒行業(yè)健康發(fā)展下去，更好的促進(jìn)盲盒經(jīng)濟(jì)。規(guī)范行業(yè)避免過(guò)度營(yíng)銷，消耗企業(yè)信譽(yù)。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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