2022年潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 532 29
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2021年以來潮玩市場不斷升溫，據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。

2022年潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2021年以來潮玩市場不斷升溫，據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內潮玩的產能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。

根據(jù)《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》(以下稱“《報告》”)顯示，截至2020年，中國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。有關人員指出，原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競爭力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術家的創(chuàng)作能力和經驗，自主開發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產品的占比最高。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，潮流消費者中，認為自己挑選品牌主要看中“產品設計精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。品牌個性和產品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費者的主要關注點，而在傳統(tǒng)消費領域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶小資情調的“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統(tǒng)的日用消費品用戶不同，相對于價格和產品質量，更加關注品牌個性和產品創(chuàng)意。

作為潮流玩具品類之一的盲盒，最近幾年在潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展的帶動下快速發(fā)展。有關機構預測，中國潮玩盲盒未來幾年將占潮流玩具市場的四成左右。而在當下盲盒熱潮中，Z世代和女性成為了潮玩盲盒消費的主力軍。

在購買潮流盲盒的消費群體中，有46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關于送人和交易投資，多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

2022年1月上海市市監(jiān)局發(fā)布盲盒監(jiān)管條例，對于盲盒定價、銷售機制、未成年人保護等方面予以規(guī)范。機構認為監(jiān)管歸位有利于長期發(fā)展，考慮到隱藏款保底認證及未成年人識別均需賬號體系提供支撐，或可推動頭部潮玩公司的會員體系建設。

據(jù)中研普華研究院調研的2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，2022年這個數(shù)值將達到499.6億元。

想要了解更多潮玩行業(yè)詳細分析，請關注中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

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