2022年微商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月18日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1029 65
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微商行業(yè)市場前景如何?微商是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)。2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商納入電商經(jīng)營者范疇，消費(fèi)者維權(quán)有法可依。

2022年微商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

微商行業(yè)市場前景如何?微商是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)。2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實(shí)施，微商納入電商經(jīng)營者范疇，消費(fèi)者維權(quán)有法可依。

2020年，國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見(以下簡稱意見)。意見指出，鼓勵發(fā)展新個(gè)體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步降低個(gè)體經(jīng)營者線上創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本，提供多樣化的就業(yè)機(jī)會。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。

在外部環(huán)境和各行業(yè)需求滲透的驅(qū)動之下，2019年中國微商市場交易規(guī)模已經(jīng)超過兩萬億元，中國微商市場從業(yè)人數(shù)達(dá)0.6億人。

微商模式下的銷售鏈路主要分為三個(gè)部分。從上游來看，主要由大型品牌方、個(gè)體戶、電商平臺等提供貨源，其中大型品牌方和個(gè)體戶既可直接與社交生態(tài)平臺合作，也可通過電商平臺和社交生態(tài)平臺進(jìn)行鏈接。從中游來看，主要由以即時(shí)通訊、短視頻、直播、社區(qū)交友、購物分享等平臺為代表的社交生態(tài)平臺對上下游進(jìn)行鏈接，一方面為貨源方提供流量支持，一方面為消費(fèi)者提供更加便利的社交消費(fèi)渠道。而在下游，還有大量的微商從業(yè)人員，包括大型品牌方營銷人員、普通用戶、個(gè)體戶經(jīng)營者等，基于社交生態(tài)平臺對消費(fèi)信息進(jìn)行分發(fā)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的流動和裂變。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為23.6%。

如今，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者也加入到微商大軍中，如旅游行業(yè)的導(dǎo)游、酒店和餐飲行業(yè)的服務(wù)人員、短視頻直播行業(yè)的主播、傳統(tǒng)零售業(yè)以及醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者等都開始成為社交主體，在社交生態(tài)平臺上這群人利用私域流量不斷豐富場景化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化以及流量變現(xiàn)。

隨著微商的多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)2023年微商從業(yè)者數(shù)量將達(dá)到3.3億。

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