夢潔轉(zhuǎn)高端第一年虧損1.6億 床上用品的發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月7日 QiZeHui來源：百度，中研網(wǎng) 1018 64
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我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國

我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，逐漸由家紡向家居轉(zhuǎn)型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉(zhuǎn)型;家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領(lǐng)域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國外經(jīng)驗，國外家紡品牌集團一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營模式，實現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設(shè)計的抱團式發(fā)展，往往市場占有率較高。隨著消費升級，消費文化的進步，消費者除了關(guān)注產(chǎn)品本身，還將更加關(guān)注床上用品與家居的融合。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》顯示

床上用品的消費升級

床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要構(gòu)成及其主流分類核心為三個大類：套件、被芯、枕芯。

中國擁有全球最大的消費人群，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。據(jù)統(tǒng)計，床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說明床上用品內(nèi)需空間很大。面對內(nèi)需市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的升級，家紡業(yè)進入了新的發(fā)展時期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。

隨著人們生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，在追求漂亮、高質(zhì)量的床上用品面料的同時，也越來越重視床上用品的保健衛(wèi)生、防水防油、防蟲防螨、智能健康監(jiān)測等多種功能。 在特定目前人群需求及產(chǎn)品能力升級的趨勢下，企業(yè)將持續(xù)針對目標受眾群體，進行精準的營銷，精準鎖定目標客群，做好企業(yè)自身的會員管理系統(tǒng)，培養(yǎng)客戶忠誠度，以及開展越來越多定制化的品牌營銷活動。

床上用品市場發(fā)展趨勢

中高端品牌競爭力逐步增強，床上用品行業(yè)加速洗牌，龍頭企業(yè)市場占有率加速提升。隨著我國人民生活水平的提高，消費者的消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。近年來床上用品隨著市場需求的變化不斷更新?lián)Q代。床上用品填充物由傳統(tǒng)的棉被逐步發(fā)展到今日的多孔被、羽絨被，套件面料從傳統(tǒng)的純棉面料發(fā)展到真絲面料，到今日的竹纖維、天絲等功能性面料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富，不僅限于傳統(tǒng)的實用性，更多地加入了功能性、保健性、裝飾性和綠色環(huán)保等諸多新功能。

針對產(chǎn)品原材料方面,夢潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地分別建立蠶絲、長絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢潔秉承高端理念,在被譽為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機蠶桑基地。未來,夢潔家紡將在一二線城市高端賣場、商場等布局旗艦店、體驗專柜等;在三四五線市場則采用“旗艦店+標準店”的模式,標準店可能會更加貼近社區(qū),實現(xiàn)洗護等高端服務(wù)和體驗。

在高端市場上，中國大陸高端床上用品2017年整體市場規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計將恢復(fù)往期增長，2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長率。

中國大陸高端床上用品2017年整體市場規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計將恢復(fù)往期增長， 2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長率。

未來床上用品企業(yè)之間的競爭將會是建立在差異化基礎(chǔ)上的品牌競爭，而建立在品牌基礎(chǔ)之上的質(zhì)量、文化、時尚等眾多因素的差異化優(yōu)勢在競爭中的作用正日益趨于明顯。

更多行業(yè)消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國床上用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報》。

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