中國玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 6·18?的玩具預(yù)售布局

• 2022年6月8日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 1207 78
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2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%;今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。2021年上半年，我國非游戲類傳統(tǒng)玩具累計出口172.0億美元，比上年同期增長63.8%。

2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%;今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。2021年上半年，我國非游戲類傳統(tǒng)玩具累計出口172.0億美元，比上年同期增長63.8%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年版玩具項(xiàng)目商業(yè)計劃書》顯示

中國玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產(chǎn)，中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超413萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

資料顯示，中國規(guī)模以上玩具企業(yè)大概有6000多家，全球約75%的玩具都在中國生產(chǎn)，中國已成為名副其實(shí)的玩具生產(chǎn)大國;但是，中國卻不是一個玩具消費(fèi)大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對這一潛在的消費(fèi)市場卻十分看好。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家。

6·18的玩具預(yù)售布局

6·18期間，數(shù)據(jù)顯示，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，目前，積木已成為淘寶天貓規(guī)模最大的細(xì)分玩具品類。“6·18”預(yù)售至今，累計金額同比增長超100% 。

國產(chǎn)積木突圍“6·18”背后，是“中國玩具之都”澄海的線上轉(zhuǎn)型升級。疫情帶來更多的不確定性，當(dāng)物流、消費(fèi)需求等紛紛給“6·18”帶來更多挑戰(zhàn)，對商家而言，考驗(yàn)不再是大促期間的臨場應(yīng)變，產(chǎn)業(yè)帶升級是一條更長遠(yuǎn)的路。

作為中國玩具之都，澄海的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)全國近50%的塑料玩具。“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄?！保v的就是玩具之都澄海?！吧鲜兰o(jì)90年代，全球的玩具市場蓬勃發(fā)展。只要能想到的玩具，都能夠在澄海找到。

積木品類品牌商家，森寶積木的總經(jīng)理林澤哲說“澄海的先天優(yōu)勢，是上下游整個全鏈路一條龍，我只要做出來，在當(dāng)?shù)伛R上就能賣。” “每年都有很多國外采購商到澄海采購?fù)婢?。我們生產(chǎn)的二三十塊錢的一個公仔，賣到其他國家價格能翻3~4倍。

近年來，傳統(tǒng)玩具市場逐步萎縮，科技含量較高的電子互動式玩具、高科技智能化玩具、培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動手操作能力的益智玩具成為發(fā)展主流。每年6-10月是玩具行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷旺季。

更多行業(yè)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年版玩具項(xiàng)目商業(yè)計劃書》。

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