2022年公關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年6月24日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

2022年公關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

公關(guān)行業(yè)上游媒體資源主要包括傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體，媒體資源是公關(guān)企業(yè)與目標(biāo)公眾群體建立聯(lián)系的重要渠道。數(shù)字媒體具有內(nèi)容多元化、傳播針對性更強(qiáng)等特征，傳播效果佳，數(shù)字媒體資源逐漸取代傳統(tǒng)媒體資源在公關(guān)行業(yè)的市場地位。

近年來，中國公關(guān)行業(yè)上游參與主體正逐漸由數(shù)字媒體占據(jù)主導(dǎo)媒體市場地位，傳統(tǒng)媒體資源影響力不斷減小。在此背景下，數(shù)字營銷市場需求迅速上升，為拓展收入模式、提升市場競爭力，公關(guān)企業(yè)相繼設(shè)立數(shù)字營銷部門、將媒體投放、數(shù)字廣告等數(shù)字營銷業(yè)務(wù)納入業(yè)務(wù)范圍，逐步由公關(guān)公司向數(shù)字營銷公司轉(zhuǎn)型。

中國公共關(guān)系的市場規(guī)模在2017年至2020年增長較緩，由2017年的560億元增長至2020年的689億元;在2020年至2021年增長加快，由689億元增長至833億元，復(fù)合年增長率約為9.9%。隨著中國營銷服務(wù)行業(yè)規(guī)模的快速增長，中國公共關(guān)系的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年增長至902億元。

目前，外資公關(guān)企業(yè)主營業(yè)務(wù)多為業(yè)務(wù)門檻高的企業(yè)公關(guān)，而本土公關(guān)企業(yè)主營業(yè)務(wù)多為營銷公關(guān)。未來隨著公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營銷公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營銷發(fā)展。

未來隨著公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營銷公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營銷發(fā)展。

近年來，企業(yè)因公關(guān)不利導(dǎo)致品牌危機(jī)的事例屢見不鮮。這令越來越多的企業(yè)意識到，如何維護(hù)好公共關(guān)系已成為長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在此背景下，公共關(guān)系需求得以加速釋放，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)存大量發(fā)展機(jī)會，前景向好。

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  2022-2027年公關(guān)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

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