養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析 養(yǎng)生保健品未來(lái)投資預(yù)測(cè)

• 2022年7月22日 HuangWenYu來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 中食展 779 47
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近年來(lái)，越來(lái)越多90后甚至95后感覺(jué)身體出現(xiàn)問(wèn)題，多與加班、工作壓力大有關(guān)。這種情況在以快節(jié)奏、高強(qiáng)度的互聯(lián)網(wǎng)公司尤為突出。于是，越來(lái)越多90后從livehouse轉(zhuǎn)向健身房，放下手中的垃圾食品和碳酸飲料，過(guò)上了“保溫杯里泡枸杞”的生活。

近年來(lái)，越來(lái)越多90后甚至95后感覺(jué)身體出現(xiàn)問(wèn)題，多與加班、工作壓力大有關(guān)。這種情況在以快節(jié)奏、高強(qiáng)度的互聯(lián)網(wǎng)公司尤為突出。于是，越來(lái)越多90后從livehouse轉(zhuǎn)向健身房，放下手中的垃圾食品和碳酸飲料，過(guò)上了“保溫杯里泡枸杞”的生活。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，有兩成的“90后”長(zhǎng)期服用保健品，養(yǎng)生保健品的購(gòu)買者中“90后”占比達(dá)25.01%，“80后”“90后”有養(yǎng)生意識(shí)的人數(shù)超過(guò)七成。

　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

如今愿意去健身房“舉鐵”的人不少，愿意抽出時(shí)間去戶外跑一跑的人也多了。行動(dòng)上“邁得開(kāi)腿”，又通過(guò)服用保健品平衡營(yíng)養(yǎng)吸收，這背后的本質(zhì)原因，還是公眾尤其是青年一代健康理念的提升，更加注重體魄強(qiáng)健和疾病預(yù)防。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，在“養(yǎng)生年輕化”的大趨勢(shì)下，公眾的消費(fèi)理念也在升級(jí)，“吃出健康”成為不少消費(fèi)者滿足養(yǎng)生需求的優(yōu)先選擇。　

當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)生保健品發(fā)展現(xiàn)狀

在此背景下，保健品企業(yè)受到資本青睞。天眼查顯示，專注于食物、營(yíng)養(yǎng)和飲食領(lǐng)域的品牌“薄荷健康”已于2021年11月完成1億元規(guī)模的D2輪融資，本輪由深創(chuàng)投(SCGC)獨(dú)家投資。

燕窩、阿膠，這些以往只有老年人才會(huì)想要吃的中式滋補(bǔ)品正越來(lái)越受到保溫杯里泡枸杞的“90后”朋克養(yǎng)生人的喜愛(ài)。年輕一代對(duì)零食化營(yíng)養(yǎng)品、即食類滋補(bǔ)品有著明顯的偏愛(ài)，而中式滋補(bǔ)品也正在往“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，東阿阿膠、燕之屋等頭部企業(yè)正越來(lái)越瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每名城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，18-35歲的年輕人在養(yǎng)生人群中占比高達(dá)83.7%。在天貓，某品牌護(hù)肝片月銷量超過(guò)2萬(wàn)份，由運(yùn)動(dòng)員張繼科代言的某品牌維生素月銷量超過(guò)3萬(wàn)份。

燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長(zhǎng)280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長(zhǎng)135%;長(zhǎng)白山人參、swisse也成了大家青睞的滋補(bǔ)保健品，銷量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚(yú)躍直播間較日常增長(zhǎng)了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長(zhǎng)近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長(zhǎng)迅猛，銷量遠(yuǎn)超日常。

即食燕窩消費(fèi)人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比較老客更高。養(yǎng)生為了健康，更為顏值。和其他代際的人群不同，90后消費(fèi)者喜歡更有針對(duì)性的養(yǎng)生，從傳統(tǒng)滋補(bǔ)品中找到最有效的成分，并用現(xiàn)代的方式烹煮。

業(yè)內(nèi)人士指出，中式滋補(bǔ)文化備受國(guó)民認(rèn)可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補(bǔ)已不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。近年來(lái)，隨著年輕一代進(jìn)入市場(chǎng)，以及消費(fèi)者健康飲食觀念增強(qiáng)，中式滋補(bǔ)行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復(fù)興的趨勢(shì)。最近這幾年中國(guó)的傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品在后疫情時(shí)代呈現(xiàn)出非常高的增長(zhǎng)勢(shì)能。

由于消費(fèi)者尋求更為健康、方便的東西，以適應(yīng)他們的生活方式，因此，健康的養(yǎng)生保健品也逐漸從新消費(fèi)品的整體競(jìng)爭(zhēng)中“進(jìn)化”，形成獨(dú)立且豐富的消費(fèi)生態(tài)，成為人們改變生活習(xí)慣、踐行健康生活方式的首選。眾的養(yǎng)生需求越來(lái)越大，兒童補(bǔ)鈣食品、孕婦維生素、女士美容膠原蛋白、中老年健骨保健品......隨著消費(fèi)者對(duì)不同功能產(chǎn)品的需求愈加旺盛，越來(lái)越多的藥企也開(kāi)始“搶食”保健食品領(lǐng)域。

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  2022-2027年中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的養(yǎng)生保健品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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