255個鄉(xiāng)村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：新華網(wǎng) 人民日報海外版 580 32
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

255個鄉(xiāng)村入選中國美麗休閑鄉(xiāng)村

經(jīng)各省份遴選推薦、專家評審和網(wǎng)上公示，推介北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)炭廠村等255個鄉(xiāng)村為2022年中國美麗休閑鄉(xiāng)村，其中農(nóng)家樂特色村84家。

推介鄉(xiāng)村呈現(xiàn)三大特點：一是創(chuàng)新業(yè)態(tài)豐富。將農(nóng)業(yè)觀光采摘、農(nóng)業(yè)科技科普有效結(jié)合打造高科技生態(tài)農(nóng)場，搭建光影秀與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化融合的互動式舞臺，九成入選鄉(xiāng)村結(jié)合不同農(nóng)時舉辦采茶節(jié)、稻田音樂節(jié)等富有農(nóng)味的節(jié)慶活動。二是農(nóng)民主體地位凸顯。今年推介的農(nóng)家樂特色村，農(nóng)民既是經(jīng)營者，又是從業(yè)者，村內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中農(nóng)民占比超過85%，平均帶動農(nóng)戶超過300戶。三是數(shù)字賦能營銷服務(wù)。多數(shù)入選村利用APP、直播平臺等開展?fàn)I銷宣傳、門票預(yù)約和客房預(yù)訂，同時通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)消費導(dǎo)引、客流計算等功能，讓服務(wù)邁向智能化、信息化和高效化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

近年來，鄉(xiāng)村旅游在多元需求中成長，已超越傳統(tǒng)農(nóng)家樂形式，向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，催生了特色民宿、夜間游覽、文化體驗、主題研學(xué)等產(chǎn)品和項目的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游也從過去的一個點、一個村，擴展為一個片區(qū)、一條特色旅游帶，鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn)、溝域經(jīng)濟等發(fā)展迅速。

2019年1到8月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，總收入5925億元，開工率達(dá)94.5%，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達(dá)1061萬人。據(jù)悉，2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，占國內(nèi)旅游總?cè)舜我话胍陨希l(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內(nèi)旅游的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

9月，文化和旅游部、共青團(tuán)中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點，引導(dǎo)游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。2020年，受疫情影響，旅游業(yè)按下了暫停鍵，鄉(xiāng)村游也無法幸免，但隨著我國疫情得到有效控制和政策的積極扶持，居民的旅行消費需求持續(xù)釋放，短途、城市周邊的鄉(xiāng)村游更具吸引力，成為旅游業(yè)回暖和恢復(fù)性增長的排頭兵。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月中國鄉(xiāng)村游游客規(guī)模達(dá)8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業(yè)中最具備承接疫情后消費復(fù)蘇反彈的領(lǐng)域。

鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)等，作為一項融合性較強的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。近幾年，我國相繼出臺一系列扶持政策為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。如2018年國務(wù)院發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，提出利用鄉(xiāng)村特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時，融入科技、人文等元素發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。

2022年《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出推動相關(guān)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，發(fā)展民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗游，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的同時，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展助力。

目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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