在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展模式 在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2022年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1493 99
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在線(xiàn)音樂(lè)是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂(lè)的重要方式。目前我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)中，較為矚目的在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)分別是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，其中騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多樣音樂(lè)軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一款音樂(lè)軟

在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的本質(zhì)，還是取決于用戶(hù)的喜愛(ài)程度。近些年，這些APP開(kāi)始由免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)，可能很多小伙伴們都發(fā)現(xiàn)了，一些熱門(mén)流行或者經(jīng)典的音樂(lè)都需要支付相應(yīng)費(fèi)用，才可以正常使用，否則只有短短幾十秒的試聽(tīng)時(shí)間。

在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展模式 在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景分析

在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，阿里、騰訊和網(wǎng)易都擁有強(qiáng)大的財(cái)富背景，因此在延伸領(lǐng)域，比如在線(xiàn)音樂(lè)，都有著較高的起點(diǎn)。

不過(guò)科技的本質(zhì)是服務(wù)于民，摻雜過(guò)度不合理的商業(yè)收費(fèi)，相信用戶(hù)們是都不愿意看到的。

在線(xiàn)音樂(lè)是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂(lè)的重要方式。

目前我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)中，較為矚目的在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)分別是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，其中騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多樣音樂(lè)軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一款音樂(lè)軟件。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線(xiàn)演出直播等商業(yè)模式。

中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶(hù)規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人。與用戶(hù)增長(zhǎng)情況不同，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)推廣付費(fèi)模式能夠有效擴(kuò)大盈利規(guī)模，市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)用戶(hù)中，1990年或之后出生的用戶(hù)占2020年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)全部用戶(hù)近50%。1990年或之后出生的用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)速度預(yù)期將高于其他年齡段。

除消費(fèi)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)及音樂(lè)衍生內(nèi)容外，年輕用戶(hù)有更高的變現(xiàn)潛力，因其對(duì)與他人互動(dòng)及表達(dá)自我有更高需求。因此，年輕用戶(hù)的這些需求刺激了在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)功能的創(chuàng)新和發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)邁入下一個(gè)階段。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線(xiàn)演出直播等商業(yè)模式。

騰訊音樂(lè)作為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的代表，其業(yè)績(jī)也代表了行業(yè)現(xiàn)狀。盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收、調(diào)整后凈利潤(rùn)等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，均達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，二季度公司總營(yíng)收為69.1億元，市場(chǎng)預(yù)期為66.20億元;歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)預(yù)期為6.50億元;每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場(chǎng)預(yù)期0.36元。

業(yè)界人士表示，在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)說(shuō)，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，過(guò)去的高增長(zhǎng)有所放緩，這也會(huì)投射到各個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)公司的業(yè)績(jī)上。

從競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的版權(quán)壁壘優(yōu)勢(shì)減弱，而網(wǎng)易云音樂(lè)以?xún)?nèi)容社區(qū)模式見(jiàn)長(zhǎng)，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對(duì)其利好。預(yù)計(jì)未來(lái)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂(lè)有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂(lè)，在線(xiàn)音樂(lè)一家獨(dú)大格局或有所收斂。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在線(xiàn)音樂(lè)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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