新版國家醫(yī)保藥品目錄 今起正式實施 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

• 李波 2023年3月1日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 373 17
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今起新版國家醫(yī)保藥品目錄落地實施，各地參保群眾就醫(yī)購藥時將適用新版目錄的藥品報銷范圍和價格。新版國家醫(yī)保藥品目錄新增111個藥品，包括慢性病、抗腫瘤、罕見病，以及新冠治療藥等領(lǐng)域的藥品，談判和競價新準(zhǔn)入的藥品價格平均降幅達(dá)60.1%。

今起新版國家醫(yī)保藥品目錄落地實施，各地參保群眾就醫(yī)購藥時將適用新版目錄的藥品報銷范圍和價格。

新版國家醫(yī)保藥品目錄新增111個藥品，包括慢性病、抗腫瘤、罕見病，以及新冠治療藥等領(lǐng)域的藥品，談判和競價新準(zhǔn)入的藥品價格平均降幅達(dá)60.1%。

中國藥科大學(xué)研究生院常務(wù)副院長、教授丁錦希表示，國家醫(yī)保局成立以來總共進(jìn)行了5輪的談判，每一輪都比上一輪更加科學(xué)、精準(zhǔn)。它在不斷優(yōu)化它的機(jī)制，在一些特殊領(lǐng)域上，比如說兒童用藥、罕見病用藥這方面進(jìn)行了政策性的傾斜。

據(jù)專家統(tǒng)計，此次目錄新增藥品絕大多數(shù)是5年內(nèi)上市的新藥，其中包括23個2022年新上市的藥品。從治療領(lǐng)域來看，7個罕見病用藥、22個兒童用藥、兩個新冠治療用藥等被成功納入目錄，精準(zhǔn)提高重點領(lǐng)域保障能力。

調(diào)整后，新版國家醫(yī)保藥品目錄內(nèi)藥品總數(shù)達(dá)到2967種，其中西藥1586種，中成藥1381種;中藥飲片未作調(diào)整，仍為892種。

新納入56個慢性病用藥，優(yōu)化日常用藥結(jié)構(gòu)

糖尿病、高血壓等慢性病在我國患者人群較大，此次醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作中，針對慢性病用藥納入了不少新藥，這將優(yōu)化患者日常用藥結(jié)構(gòu)，有助于控制病情發(fā)展。

我們國家高血壓、糖尿病、高血脂等發(fā)病率高，慢病的治療和預(yù)防是建成健康中國非常重要的基石。慢性病用藥一直是醫(yī)保目錄調(diào)整的重點方向之一，據(jù)專家統(tǒng)計，今年目錄調(diào)整中有56個新獲批的慢病用藥納入其中，提升了用藥質(zhì)量，降低患者負(fù)擔(dān)。

丁錦希表示，統(tǒng)計顯示，最近2到3年通過醫(yī)保目錄不斷調(diào)整，全國用3代4代胰島素的比例從25%上升到了41%。這反映出大家用的藥更好了，但價格也沒有漲多少，因為談判把價格控制下來了。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競爭。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵、引導(dǎo)和規(guī)范。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商成為必然趨勢

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€藥品零售業(yè)務(wù)增長點。因為處方藥占據(jù)著整個醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。

不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析：

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

按照用戶類型的不同，醫(yī)藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業(yè)服務(wù)，分為政府主導(dǎo)的 B2B 采購平臺和藥企 B2B。

B2C 主要為個人提供藥品服務(wù)，按照是否為自營可分為自營式和平臺式。此外，C 端用戶還可以在 O2O 平臺線上下單買藥，線下享受服務(wù)。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競爭激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規(guī)模約在 200-300 億元。

其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進(jìn)行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是：以叮當(dāng)快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運營。

二是：以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規(guī)模快速增長，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。目前醫(yī)藥電商市場主要的玩家包括：

B2B：益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等。

B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。

O2O：京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

本報告利用中研普華長期對醫(yī)藥電商行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。

讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個醫(yī)藥電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。欲了解更多關(guān)于醫(yī)藥電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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