洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析2023 重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流

• 陳澤芳 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 949 59
• 繁體

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷。目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，5

中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國(guó)洗衣液市場(chǎng)集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析2023 重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流

洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒有添加酶，這樣使得洗衣液對(duì)一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對(duì)性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流。

伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷。目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)。

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場(chǎng)必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭(zhēng)之地，洗衣劑市場(chǎng)的爭(zhēng)霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。在家居清潔市場(chǎng)，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費(fèi)者心智，以各品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗衣液的市場(chǎng)滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢(shì)，利用新興渠道快速增長(zhǎng)窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場(chǎng)，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)(洗衣粉PH一般大于12)，進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對(duì)容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國(guó)際、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個(gè)知名品牌，同時(shí)還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。下游主要為銷售渠道。

隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

本報(bào)告揭示了洗衣液產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前洗衣液產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。內(nèi)容豐富、翔實(shí)，是洗衣液產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握洗衣液產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  洗衣液行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗衣液行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡