中國老年人口突破2.6億 老年保健品市場空間巨大！ 老年保健品行業(yè)分析2023

• 陳澤芳 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1251 81
• 繁體

保健品屬于大健康領(lǐng)域范疇，領(lǐng)域內(nèi)其他細(xì)分賽道由于競爭激烈，也紛紛開始跨界入局保健品，并作為企業(yè)業(yè)務(wù)增長的新突破口，如醫(yī)藥企業(yè)、奶粉企業(yè)等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識空前提高，膳食補充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正

近年來隨著國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模的擴大，國際企業(yè)諸如Swisse、Blackmores、康寶萊等紛紛布局中國市場。面對國際企業(yè)的競爭，國內(nèi)以湯臣倍健為首的保健品企業(yè)是否進一步提升市場份額仍是個未知數(shù)。疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強免疫力、益生菌以及維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品的銷量同比增長超過50%。

保健品屬于大健康領(lǐng)域范疇，領(lǐng)域內(nèi)其他細(xì)分賽道由于競爭激烈，也紛紛開始跨界入局保健品，并作為企業(yè)業(yè)務(wù)增長的新突破口，如醫(yī)藥企業(yè)、奶粉企業(yè)等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識空前提高，膳食補充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴大，保健品市場空間巨大，這就吸引了不少企業(yè)跨界入局，從而推動整個保健品市場的發(fā)展。

日本老年人保健食品消費高于平均

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識越來越強，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產(chǎn)品的功效。

不少當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補營養(yǎng)品。市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等等，當(dāng)前保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。

根據(jù)日本健康營養(yǎng)食品協(xié)會，日本保健功能食品1997-2007年高速發(fā)展，從1315億日元上升至6798億元，十年合增速17.85%，期間老齡人口的增長起到主要驅(qū)動作用。日本老齡人口保健用食品攝入量高于平均。老年人對于健康問題更加關(guān)注，所以對于保健品的需求和消費一直高于其他年齡群體。根據(jù)日本厚生勞動省的調(diào)查，70歲以上、60-69歲老齡人口對于特定保健用食品的人均攝入量分別為17.5g、15.2g，是所有年齡段中最高的消費群體，高于平均13.2g水平。

根據(jù)中研普華研究院報告《2023-2028年老年保健品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年人保健品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權(quán)益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節(jié)，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

近年來,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年性保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉(zhuǎn)為必選消費品,中國養(yǎng)生保健品市場的發(fā)展進入了快車道。截止到2015年底,中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大保健食品市場。性保健品隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展,更多的新興保健食品市場將占據(jù)越來越重要的位置。

中國老年人口已經(jīng)突破2.6億，并且已經(jīng)邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場的規(guī)模已達(dá)千億左右，這是一個毋庸置疑的大市場。但是在需求之下也存在許多問題，產(chǎn)品弱營銷強就是一個非常嚴(yán)重的問題，營銷行為和產(chǎn)品價值不對等，我們覺得中老年市場無論存量還是增量都非常大。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

當(dāng)前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，未來市場發(fā)展空間巨大。

老年保健品行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來老年保健品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2023-2028年老年保健品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年老年保健品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  “十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經(jīng)濟中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡