3月LCD TV 面板迎來量價(jià)齊升 中國LCD行業(yè)供需趨勢及投資前景

• 黃江 2023年3月21日 來源：新浪 755 45
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隨著面板行業(yè)的回暖，偏光片市場需求也有望迎來增長。偏光片作為LCD面板的關(guān)鍵原材料之一，具有高技術(shù)門檻，市場集中度高。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia指出，顯示產(chǎn)品逐漸向大尺寸化趨勢發(fā)展形勢下，全球偏光片需求面積維持5%以上增幅。

近日，京東方在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，3 月份 LCD TV 面板價(jià)格將全線上漲，部分大尺寸漲幅近 10%，LCD TV 產(chǎn)品將有機(jī)會迎來量價(jià)齊升。

3月LCD TV 面板迎來量價(jià)齊升

過去一年，面板廠商通過降低稼動率，調(diào)整產(chǎn)能供給結(jié)構(gòu)，推動面板價(jià)格企穩(wěn)上漲。同時(shí)，在上漲預(yù)期下，中國整機(jī)廠商階段性面板備貨需求走強(qiáng)。

面板價(jià)格由此啟動局部上漲。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)群智咨詢預(yù)測，3月份液晶電視面板價(jià)格將開啟全面上漲。不論是32英寸、43英寸、50英寸還是55英寸，預(yù)計(jì)3月開始均價(jià)都上漲。尤其是大尺寸方面，中國品牌備貨需求明顯恢復(fù)且供應(yīng)集中度高，預(yù)計(jì)2月均價(jià)小幅上漲1美金，3月漲幅將明顯擴(kuò)大。

隨著面板行業(yè)的回暖，偏光片市場需求也有望迎來增長。偏光片作為LCD面板的關(guān)鍵原材料之一，具有高技術(shù)門檻，市場集中度高。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia指出，顯示產(chǎn)品逐漸向大尺寸化趨勢發(fā)展形勢下，全球偏光片需求面積維持5%以上增幅。

從尺寸方面來看，偏光片產(chǎn)品大尺寸化趨勢明顯。預(yù)計(jì)2025年之后，65寸及以上產(chǎn)品占比將超過一半，年均增長率10%以上;75寸及以上產(chǎn)品未來將接近30%，年均增長率17%以上;85寸及以上產(chǎn)品占比將超過10%，年均增長率20%以上。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國LCD行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示3月20日披露調(diào)研數(shù)據(jù)，3月下旬，電視各尺寸面板價(jià)格進(jìn)一步上漲，而其他產(chǎn)品(顯示器面板、筆記本面板)的均價(jià)則維持不變。

具體來看，電視面板方面，65吋電視面板本期最高報(bào)價(jià)131美元、最低報(bào)價(jià)116美元，均價(jià)為120美元，與前期相比上漲6美元，而與前月相比則上漲10美元、漲價(jià)9.1%，為本月漲價(jià)幅度最大的面板產(chǎn)品。55吋電視面板本期最高報(bào)價(jià)94美元、最低報(bào)價(jià)86美元，均價(jià)為88美元，與前期相比上漲3美元，而與前月相比則上漲5美元、漲價(jià)6.0%。43吋電視面板本期最高報(bào)價(jià)55美元、最低報(bào)價(jià)50美元，均價(jià)為52美元，與前期相比上漲1美元，而與前月相比則上漲2美元、漲價(jià)4.0%。32吋電視面板本期最高報(bào)價(jià)32美元、最低報(bào)價(jià)29美元，均價(jià)為30美元，與前期相比上漲1美元。

此前TrendForce表示，非主流品牌電視面板價(jià)格在2月確立漲勢，一線電視品牌廠則不愿輕易接受漲價(jià)。如今，該調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)一步樂觀預(yù)判，由于618備貨需求啟動，除了非主流品牌價(jià)格持續(xù)上調(diào)外，預(yù)計(jì)主流品牌客戶也將接受價(jià)格調(diào)漲。

目前預(yù)計(jì)電視面板3月將全面上漲，除了非主流品牌價(jià)格持續(xù)上調(diào)外，618備貨需求啟動，預(yù)計(jì)主流品牌客戶也將接受面板價(jià)格調(diào)漲。顯示器面板方面，商務(wù)機(jī)種需求仍疲弱，消費(fèi)性機(jī)種需求回穩(wěn)的跡象逐漸浮現(xiàn)，部分品牌客戶也認(rèn)為價(jià)格已接近底部，開始緩步增加采購量，預(yù)估顯示器面板3月將正式止跌。

京東方近日也在投資者互動平臺表示，隨著需求端TV面板采購備貨逐步恢復(fù)，公司一季度LCDTV稼動率預(yù)計(jì)將綜合價(jià)格漲幅情況緩慢提升。

觀察整個(gè)面板行業(yè)，經(jīng)過一年半的調(diào)整，庫存逐漸回到健康水準(zhǔn)，電視面板2月價(jià)格率先反彈，盡管廠商醞釀漲價(jià)至今年6月份，但由于市場需求并沒有完全復(fù)蘇，故一切存在變數(shù)。

與此同時(shí)，一直以來顯示器面板、筆電面板的表現(xiàn)相對較弱，從最新數(shù)據(jù)看，此局面仍未顯著改善，各尺寸顯示器面板、筆記本面板均價(jià)在3月下旬維持不變。

電視行業(yè)面臨存量時(shí)代和銷量

家電行業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)晴雨表，也是最貼近人們生活的行業(yè)，近幾年的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。而電視作為家庭中使用頻率比較高的電子產(chǎn)品，近幾年的表現(xiàn)可以說非常的低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

我國智能電視行業(yè)出現(xiàn)這樣連續(xù)四年下滑的現(xiàn)象，與很多因素有關(guān)。其中就包括2016年~2019年的互聯(lián)網(wǎng)品牌浪潮帶來的價(jià)格戰(zhàn)之爭;受疫情的影響經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不好，消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望出現(xiàn)下行，導(dǎo)致電視銷量下滑;我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，消費(fèi)驅(qū)動力不足。

這些是我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的核心原因之一。雖然有部分原因是受到疫情的影響，但是筆者認(rèn)為就算沒有疫情，以我國電視行業(yè)目前的表現(xiàn)，出現(xiàn)下行或許也是在預(yù)料之中，這其中很重要的原因就是我國電視行業(yè)區(qū)域飽和，存量時(shí)代下煥新驅(qū)動力不足。

所以，我國電視行業(yè)面臨下行壓力，未來也面臨諸多挑戰(zhàn)。

電視行業(yè)在進(jìn)入存量時(shí)代下，面對未來的挑戰(zhàn)，哪些方面將會成為未來突圍或突破的方向呢?筆者認(rèn)為，高端化是電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破，驅(qū)動換新的主要方向之一;其次還有基于電視的更加豐富的應(yīng)用和功能;最后，還有電視場景化的應(yīng)用和需求。

電視高端化是驅(qū)動電視行業(yè)變革的方向之一。其實(shí)不僅是電視行業(yè)，家電行業(yè)，包括其它行業(yè)，高端化布局都是重要的戰(zhàn)略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來市場的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級迭代的過程，也是產(chǎn)品經(jīng)過積累獲得市場認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷量突破的動力。

所以，電視高端化是目前電視行業(yè)突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、長虹等在內(nèi)的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域。在剛剛結(jié)束的發(fā)布會上，長虹就為大家?guī)砹艘豢畈捎肕ini LED背光的8K電視新品Q9K MAX，尺寸更是達(dá)到了超大的98英寸，率先開啟高端化的布局進(jìn)程。

數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷量558萬臺，同比增長達(dá)到了153.6%;2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已經(jīng)超過2成市場，銷量規(guī)模在700余萬臺以上。

一場以創(chuàng)新顯示技術(shù)、高刷新率、大尺寸化趨勢影響下的電視行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長?？梢灶A(yù)見，高端化、創(chuàng)新化將是未來的智能電視市場實(shí)現(xiàn)突破的重要方向。

《2022-2027年中國LCD行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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