2023縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

• 劉明月 2023年3月22日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1155 74
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縣域電商行業(yè)市場投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進行的電子商務(wù)活動過程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級行政機構(gòu)

縣域電商行業(yè)市場投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進行的電子商務(wù)活動過程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級行政機構(gòu)，所以從地理范疇來講，縣域電商包含農(nóng)村電商?？h域電商和農(nóng)村電商從地理范疇定義，所以一定會有農(nóng)產(chǎn)品電商，同時也會有其它商品類型的電商，如工業(yè)品，日用消費品等。

2023縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布了《2022 縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，國家針對直播電商亂象、電商平臺壟斷、社區(qū)團購不正當(dāng)競爭等領(lǐng)域開展了一系列專項治理，持續(xù)加大打擊懲治力度，進一步促進了農(nóng)村電商市場秩序和營商環(huán)境優(yōu)化提升。未來，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴，農(nóng)村電商過去混亂、無序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來競爭的關(guān)鍵。

縣域電商行業(yè)提高市場透明度以及價格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實現(xiàn)實時的市場對接、增加交易機會，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場風(fēng)險。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來進行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進行針對性生產(chǎn)，進而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢，在縣域穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯，直播帶貨、社區(qū)團購等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，跨境電商開啟了縣域融入國際市場的大門。

縣域電商主要仍以B2B、B2C等初級階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

縣域電商由過去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進程。未來，農(nóng)村電商在服務(wù)帶動縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、促進縣域電商將發(fā)揮更重要的作用。

在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，阿里巴巴在成都、淄博、南寧、昆明、西安建設(shè)五大產(chǎn)地倉，覆蓋了 18 個省 300 個縣域;正在建設(shè) 1000 個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、120 個盒馬村。蘇寧推出新十年“鄉(xiāng)村振興 521 計劃”，規(guī)劃未來十年在鄉(xiāng)村地區(qū)布局 5000 個蘇寧村、2000 個縣級蘇寧易購中華特色館、 10 萬家蘇寧零售云門店。京東升級“京心助農(nóng)”戰(zhàn)略，計劃未來三年，打造百億級流量池、培養(yǎng) 100 萬農(nóng)業(yè)電商人才、共建 10 萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地。

全國2083個縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達35303.2億元，比上年增長14.0%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%，提高0.9個百分點，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，同比增長29.0%。

目前省級重點培育的區(qū)域公用品牌 3000 多個， 一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過 20%。阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平臺將農(nóng)業(yè)品牌作為投入重點，推出一批扶持項目，集中開放運營、推廣、物流、供應(yīng)鏈等資源，涉及農(nóng)業(yè)品牌認證、品牌營銷、品牌服務(wù)、品牌消費、品牌保護等領(lǐng)域，全面賦能農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。

全國縣域電商網(wǎng)絡(luò)零售額達43828.3億元，按可比口徑同比增長15.4%;其中，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達 3895.5 億元，按可比口徑同比增長7.2%?？h域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商在促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化提升、加速鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、帶動新農(nóng)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)、拉動縣域農(nóng)村消費等方面做出了積極貢獻。

未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團購、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領(lǐng)域的新型消費需求，壯大新型消費，為農(nóng)村消費市場帶來新的增量。

中研研究院出版的縣域電商行業(yè)投資前景分析

一、縣域電商行業(yè)發(fā)展前景

二、縣域電商發(fā)展趨勢分析

三、縣域電商市場前景分析

縣域電商行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述縣域電商行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了縣域電商行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多縣域電商市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國縣域電商市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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