2023中國(guó)無糖茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)空間洞察報(bào)告

• 黃江 2023年3月29日 來源：新浪 665 38
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農(nóng)夫山泉茶飲料以茶派、東方樹葉為兩個(gè)大單品，尤其是已經(jīng)推出12年的東方樹葉，成為茶飲料增速最快的大單品。

近年來，農(nóng)夫山泉的東方樹葉則在消費(fèi)趨勢(shì)更迭之中爆發(fā)。為了迎合市場(chǎng)，去年3月農(nóng)夫山泉還推出了含汽茶飲料“汽茶”，茶派推出了青提烏龍、柑普檸檬新口味，以豐富產(chǎn)品線。

2023中國(guó)無糖茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)空間洞察報(bào)告

不止農(nóng)夫山泉的茶飲料，整個(gè)茶飲料的增長(zhǎng)空間仍然被市場(chǎng)寄予厚望。零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布《2022年中國(guó)無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)無糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破百億。

農(nóng)夫山泉營(yíng)收首次突破300億元。3月28日晚，農(nóng)夫山泉公布2022年業(yè)績(jī)，總收益為人民幣332.39億元，同比增加11.9%;母公司擁有人應(yīng)占溢利為84.95億元，同比增加18.6%。

雖然這一增速和2021年29.8%的收入增速、35.7%的凈利潤(rùn)增速相比已經(jīng)放緩，但農(nóng)夫山泉2022年凈利潤(rùn)率高達(dá)25.5%——普遍高于統(tǒng)一和康師傅，它們同期的凈利率分別為4.3%和3.3%。

對(duì)于增速放緩，除了隨疫情的變化導(dǎo)致其在不同季度歷經(jīng)波動(dòng)和調(diào)整的因素之外，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中稱，2022年原油價(jià)格上漲，作為原油的下游產(chǎn)品PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料)等原料價(jià)格也明顯上漲，這加大了以PET等材料作為產(chǎn)品包裝主要原料的飲用水和飲料企業(yè)的成本壓力。

具體分產(chǎn)品看，包裝飲用水產(chǎn)品收益為182.63億元，較2021年增長(zhǎng)7.1%。茶飲料產(chǎn)品收益為69.06億元，較2021年增長(zhǎng)50.8%。功能飲料產(chǎn)品的收入約為38.38億元，同比增3.9%。

唯一下滑的品類是，包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、咖啡飲料等其他產(chǎn)品的收入約為13.53億元，同比下滑22.7%。這一細(xì)分產(chǎn)品的表現(xiàn)與2022年上半年相似，其他產(chǎn)品收入下滑的原因同樣是其采取了主抓經(jīng)營(yíng)效率、進(jìn)一步聚焦資源的策略，導(dǎo)致其他產(chǎn)品的銷售有所減少。

由此可見，農(nóng)夫山泉目前的增長(zhǎng)格局已經(jīng)較為明顯，由飲用水和茶飲料共同驅(qū)動(dòng)，茶飲料已成為這家公司的“第二增長(zhǎng)曲線”。

農(nóng)夫山泉茶飲料以茶派、東方樹葉為兩個(gè)大單品，尤其是已經(jīng)推出12年的東方樹葉，成為茶飲料增速最快的大單品。

其在財(cái)報(bào)中稱，農(nóng)夫山泉通過不斷推出新口味和新包裝來迎合消費(fèi)者的細(xì)分需求，在去年推出了春季新口味“龍井新茶”和秋季新口味“桂花烏龍”。在包裝規(guī)格上，去年農(nóng)夫山泉還推出了東方樹葉900毫升大包裝，讓該產(chǎn)品的性價(jià)比更高。

農(nóng)夫山泉在2022年中報(bào)中強(qiáng)調(diào)，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去十二個(gè)月的增長(zhǎng)水平遠(yuǎn)超茶飲料市場(chǎng)整體增速，增速接近70%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

1997年，三得利以“超越水的新一代飲料”為口號(hào)進(jìn)入大陸市場(chǎng)，開啟了無糖茶飲料在中國(guó)市場(chǎng)的首次嘗試。但當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者還沉浸在飲料的“甜蜜”中，無糖還帶點(diǎn)苦澀的無糖茶飲料沒有引起太大的反響。

2004年，國(guó)產(chǎn)飲料品牌也加入了無糖茶賽道。統(tǒng)一帶著“茶里王”進(jìn)入大陸市場(chǎng)，以“回甘”為產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)低溫萃取技術(shù)和產(chǎn)品口感，也沒能提起消費(fèi)者的興趣，在2011年慘淡退市;同年，天喔茶莊提出“解人生煩膩”，推出三款無糖茶;農(nóng)夫山泉也推出了東方樹葉，但此后它們都成了“最難喝飲料TOP 5”榜單上的?？?。

隨著現(xiàn)代社會(huì)公眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，有關(guān)糖攝入對(duì)健康的影響也引發(fā)公眾持 續(xù)關(guān)注。越來越多的科研成果表明，長(zhǎng)期大量攝入糖分會(huì)對(duì)身體健康造成多種不良影響。2017 年的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017—2030 年)》起，中國(guó)政府就已經(jīng)明確提出了“控糖”、“減糖”的 戰(zhàn)略目標(biāo)，將“減糖”作為積極推進(jìn)全民健康生活方式的重點(diǎn)專項(xiàng)行動(dòng)。

那年，新生代飲料品牌元?dú)馍滞瞥隽说谝豢顭o糖茶產(chǎn)品——燃茶。之后又推出了用天然代糖取代砂糖的“0糖0脂0卡”氣泡水，將無糖、健康的理念徹底引爆。

無糖茶飲料已經(jīng)顯露高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年，無糖茶飲保持7.9%的增速，遠(yuǎn)高于含糖茶飲，預(yù)計(jì)未來五年，無糖茶飲的市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.2%，市場(chǎng)規(guī)模即將邁入百億賽道。

雖然勢(shì)頭正盛，但無糖茶想像能量飲料和氣泡水一樣，一躍成為超級(jí)品類，或許還需要經(jīng)歷一道口味的坎?！栋灼凤@示，超半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無糖茶產(chǎn)品具有明顯苦澀的味道。這種“苦味”阻礙了新用戶嘗鮮，也讓很多老用戶不愿意持續(xù)購(gòu)買。

其實(shí)無糖茶飲料早就吃過“苦澀”的虧。在無糖茶飲的歷史上，因銷量不佳退市者有之，因口感不被接納，上榜“最難喝飲品”者亦有之。因此，打破無糖茶苦澀難入口的固有印象，是這個(gè)品類繞不過去的一關(guān)。

近兩年，越來越多的無糖茶品牌洞察到了消費(fèi)者的這一需求，比如元?dú)馍值娜疾琛⒔y(tǒng)一的茶里王等，都向著年輕消費(fèi)者喜好的口味和方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí)。

《2022-2027年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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