2023藝術(shù)品行業(yè)市場深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值;不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。

一、藝術(shù)品的概念

藝術(shù)品是藝術(shù)家智力勞動(dòng)成果的結(jié)晶。它作為一種特殊商品流通于藝術(shù)市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價(jià)值和價(jià)值;不同的是，藝術(shù)品的使用價(jià)值體現(xiàn)在精神層面而不是物質(zhì)層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術(shù)品的使用價(jià)值受到主觀因素的影響極大。

藝術(shù)品用途的范圍很廣，罕見的藝術(shù)品多用來收藏，隨著室內(nèi)對(duì)陳設(shè)配飾這一塊的要求，用藝術(shù)品作為軟裝飾越來越流行。無論是家居或者酒店，都很重視裝飾這個(gè)意義。喬頓藝術(shù)顧問在很多酒店陳設(shè)配飾用品里選用獨(dú)特的藝術(shù)品，增添了一份集藝術(shù)與生活的又一重品位。

因?yàn)樗囆g(shù)品被列為進(jìn)口商品的第21類，雖與奢侈品同屬一類，但不屬于稅收認(rèn)定中的奢侈品，雖可以免繳消費(fèi)稅，但還得繳17%增值稅。再加上保證金或滯納金，以及銷售時(shí)得再繳的增值稅，稅率總額超過30%以上。

二、藝術(shù)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2011年以來，全球藝術(shù)品拍賣市場成交額呈現(xiàn)出波動(dòng)增長態(tài)勢，2020年在新冠疫情大環(huán)境下，全球藝術(shù)品拍賣市場成交額減少至105.7億美元，為近年最低值，2021年市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，成交額達(dá)到168億美元，同比增長58.94%。2018年全球藝術(shù)市場的銷售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場達(dá)到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。

美國、英國和中國這三個(gè)最大市場的銷售額占全球市場總價(jià)值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長3%。三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術(shù)品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場表現(xiàn)良好，增長14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藝術(shù)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

從中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，2019年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)0.6萬個(gè);2020年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)0.53萬個(gè)，較2019年減少0.07萬個(gè);2021年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)0.61萬個(gè)，較2020年增加0.08萬個(gè)。2019年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員2.44萬人;2020年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員1.94萬人，較2019年減少0.50萬人;2021年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)有從業(yè)人員2.05萬人，較2020年增加0.11萬人。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進(jìn)行銷售的報(bào)告價(jià)值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術(shù)品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

電子商務(wù)在全球零售總額中所占比例為12%，預(yù)計(jì)到2021.61年會(huì)達(dá)到18%，同時(shí)在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長的同時(shí)，藝術(shù)品在線銷售的增長速度也比一般零售電子商務(wù)的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長了23%，達(dá)到2.8萬億美元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來三年將達(dá)到近4.9萬億美元。然而，網(wǎng)上銷售的一般價(jià)格仍主要在中低價(jià)位。調(diào)查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價(jià)格超過25萬美元。

雖然在線上藝術(shù)品市場，以價(jià)格較低的銷售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價(jià)，尤其是來自老牌賣家和特定平臺(tái)的高價(jià)。

研究結(jié)果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動(dòng)，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品和古董時(shí)往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價(jià)格會(huì)上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個(gè)在線平臺(tái)上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

2018年，實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場價(jià)值最大的細(xì)分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。2020年受到新冠疫情影響，全球藝術(shù)品市場規(guī)模下降至503億美元，同比下滑21.9%。在2021年持續(xù)的不確定性下，市場表現(xiàn)出了巨大的韌性，復(fù)蘇受到強(qiáng)勁增長的推動(dòng)，2021年全球藝術(shù)品市場規(guī)?；厣?51億美元，同比上升29.42%。

從近幾年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入來看，2019年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入89.30億元;2020年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入71.99億元，較2019年減少17.31億元;2021年中國藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入89.96億元，較2020年增加17.97億元對(duì)于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。

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