2023中草藥化妝品研究現(xiàn)狀與前景

• 黃江 2023年4月10日 來源：新浪 579 32
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中草藥作為化妝品原料有著獨(dú)特的優(yōu)勢，其選材天然又能凸顯功效，不少品牌敏銳抓住了這一點(diǎn)，選用中草藥為主要原料，打造中草藥護(hù)膚產(chǎn)品，在中草藥化妝品賽道上越走越遠(yuǎn)。

藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型。并且相對(duì)化妝品來說，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇(酒精)甚至表面活性劑。

2023中草藥化妝品研究現(xiàn)狀與前景

中草藥作為化妝品原料有著獨(dú)特的優(yōu)勢，其選材天然又能凸顯功效，不少品牌敏銳抓住了這一點(diǎn)，選用中草藥為主要原料，打造中草藥護(hù)膚產(chǎn)品，在中草藥化妝品賽道上越走越遠(yuǎn)。

中草藥植物精粹本身不含各種人工色素、防腐劑、添加劑，具有安全、可靠、有效特點(diǎn)，是天然的綠色原料，對(duì)于人體而言，還可以提供長期有效的滋養(yǎng)與維護(hù)。未來，騰宇集團(tuán)將加大對(duì)中草藥植物的開發(fā)與研究，為廣大消費(fèi)者帶來更多更安全有效的護(hù)膚產(chǎn)品。

中國化妝品行業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新的重視已經(jīng)到了前所未有的高度。加強(qiáng)科技布局，讓很多國貨美妝品牌在過去兩年極端市場的環(huán)境中，仍然表現(xiàn)出了極強(qiáng)的發(fā)展韌性。

行業(yè)充滿機(jī)遇的同時(shí)也仍存挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌的大幕已經(jīng)拉開。在通過優(yōu)勝劣汰形成一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)的過程中，最后留下的品牌數(shù)量不會(huì)超過現(xiàn)在總數(shù)量的十分之一。

功效性護(hù)膚品的行業(yè)發(fā)展，需要政、醫(yī)、企三方面的跨界融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈形成。

目前，政策方面已經(jīng)有功效宣稱相關(guān)的法規(guī)引導(dǎo)。企業(yè)在多學(xué)科交叉融合的技術(shù)應(yīng)用時(shí)要符合新規(guī)要求。

在醫(yī)學(xué)方面，需要加大基礎(chǔ)研究，護(hù)航皮膚健康。醫(yī)生特別是皮膚科醫(yī)生，是功效性護(hù)膚品安全保障的重要力量。產(chǎn)品的研發(fā)需要基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)作為支撐，我們將瞄準(zhǔn)國際前沿趨勢，充分利用國內(nèi)植物、動(dòng)物、原料等優(yōu)勢資源、進(jìn)行科學(xué)研究，為整個(gè)行業(yè)提供靶點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國藥妝行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

從過往幾年的零售總額來看，化妝品零售的增長可以說是高歌猛進(jìn)，20年首次突破3000億，只用了一年就邁入了4000億大關(guān)，然而在22年受疫情帶來的消費(fèi)影響，化妝品零售同比-4.5%，出現(xiàn)了6年來的首次負(fù)增長。

如果從月度成績來看，降幅最大的月份是3月和12月，這也與22年最嚴(yán)重的疫情時(shí)期重合，而22年化妝品零售份額下降了1個(gè)百分點(diǎn)，意味著在消費(fèi)收縮時(shí)期，大家都開始減少化妝品的消費(fèi)支出。2022年對(duì)化妝品市場來說，是十分艱難的一年。

好在隨著疫情防控的優(yōu)化升級(jí)，與社會(huì)零售總額(以下簡稱社零)相似，23年1-2月的化妝品零售也呈現(xiàn)了回暖的趨勢，同比增長近4%，算是“開門紅”。同時(shí)我們也關(guān)注到，經(jīng)過了十年發(fā)展，化妝品的銷售渠道發(fā)生了變化，電商渠道從原來的不到3%份額上升到了近40%，成為了化妝品銷售的主要渠道。

天貓、京東、抖音、淘寶、唯品會(huì)等國內(nèi)的主流電商平臺(tái)的護(hù)膚品類銷售額加總，整體護(hù)膚行業(yè)22年的增速與過去4年相比逐漸緩慢。而平臺(tái)份額方面，呈現(xiàn)逐漸集中的趨勢，貓抖京三個(gè)平臺(tái)在22年的規(guī)模更是超過了70%，三年的電商化努力讓抖音成為了新興護(hù)膚主流平臺(tái)。

2022年，面部護(hù)理同比增長3%，與電商大盤同比增長4%較為接近，銷售走向也相似，說明護(hù)膚市場與電商整體市場的走向息息相關(guān)。護(hù)膚銷售的高峰集中大促月份，如雙11、618，護(hù)膚品類的大促屬性十分明顯。

從各平臺(tái)的銷售表現(xiàn)來看，天貓仍然保持著護(hù)膚主戰(zhàn)場的地位，銷售額占據(jù)市場一半;但抖音銷量位居第一。

從平臺(tái)品類排名來看，傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍是以面護(hù)套裝、精華這類單價(jià)高的品類名列前茅，但抖音則是通過平價(jià)面膜走量打出了一片江山，抖音的下沉式打法讓它迅速成長為了新興護(hù)膚戰(zhàn)場。

增速前五的品類中，旅行裝、美容儀增速最為亮眼，而面部護(hù)理套裝銷售額同比下降，意味著經(jīng)歷多年護(hù)膚心智教育的消費(fèi)者們對(duì)護(hù)膚品購買開始謹(jǐn)慎體驗(yàn)，從過去直接買一套變成A品牌買精華，B品牌買乳液，甚至買小樣來體驗(yàn)功效。小樣增速快的另一個(gè)原因是品牌的主動(dòng)，不少品牌開始用【回購券+小樣】的搭配來拉新，比如18元買【20元回購券+小樣】。

美容儀的崛起背后代表了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚個(gè)性化的追求，其多功能的設(shè)計(jì)能夠滿足不同的護(hù)膚需求，同時(shí)大多數(shù)美容儀主打抗衰提拉的賣點(diǎn)，這也是美容儀受到追捧的原因之一。此外，過去受到疫情居家隔離的影響，居家美容成為了一個(gè)新消費(fèi)場景，助推了美容儀的市場發(fā)展。

而在傳統(tǒng)護(hù)膚品類中，僅精華品類正增長。雖然主要原因是22年精華普遍漲價(jià)，幫助拉高了銷售額，但也說明了精華護(hù)膚心智深入人心，漲價(jià)后消費(fèi)者仍樂意買單。作為護(hù)膚品中的“天之驕子”，精華自帶高貴的成分屬性，又能靈活與其他護(hù)膚品搭配使用，相對(duì)來說替代性小，消費(fèi)者忠誠度更高。

國際美妝巨頭加碼中國市場研發(fā)

近期，不足一周的時(shí)間，兩大國際美妝巨頭的全球CEO先后到訪中國，市場暖意已經(jīng)尤為明顯。從美妝集團(tuán)向外釋放的信號(hào)來看，加碼中國市場的研發(fā)、高端化以及智能運(yùn)營是可以提煉出的三大關(guān)鍵詞。

3月29日，雅詩蘭黛集團(tuán)中國首屆創(chuàng)新日在雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心啟幕，與此同時(shí)，“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”正式揭牌。雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德在現(xiàn)場表示，“雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心對(duì)突破性產(chǎn)品、卓越配方和前沿科技的研究成果，將有助于集團(tuán)加快新品上市速度，持續(xù)為中國乃至全球消費(fèi)者帶來高效、安全的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。”

無獨(dú)有偶，3月24日，歐萊雅中國與南通崇川經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)簽署合作備忘錄，宣布?xì)W萊雅中國高檔化妝品智能運(yùn)營中心將落戶南通。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕出席簽約儀式，據(jù)悉，這是葉鴻慕自2021年5月1日正式上任后首次訪問中國。

中國的消費(fèi)市場之于外資企業(yè)，超大的市場規(guī)模和消費(fèi)潛力，這樣的吸引力不言而喻，近年來，伴隨市場奔涌向前發(fā)展，尤其是在美妝行業(yè)，中國市場所能提供的更高層級(jí)的價(jià)值開始凸顯。這里有更加成熟、專業(yè)的消費(fèi)者，有更加多樣的數(shù)字化渠道，有更異彩紛呈的運(yùn)營手法，中國市場逐漸成為全球美妝市場的風(fēng)向標(biāo)、“樣板間”，為全球美妝市場帶來更多的靈感。

這兩年，幾大美妝巨頭在中國市場掀起了又一波研發(fā)力量傾注高潮。比如，2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個(gè)研發(fā)中心，意在與OEM、原料公司及研究機(jī)構(gòu)共同合作。雅詩蘭黛集團(tuán)則是在2020年宣布在華投建世界級(jí)研發(fā)中心，2022年12月，該研發(fā)中心正式在上海揭幕，從3月29日的活動(dòng)內(nèi)容來看，創(chuàng)新研發(fā)中心在擴(kuò)充科研項(xiàng)目，增添科研合作力量。

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)方面的介紹，此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)開展前沿科技研究的重要組成部分，將在抗衰老、皮膚科學(xué)等領(lǐng)域開展研究，為中國和亞洲消費(fèi)者提供技術(shù)解決方案。該研究中心還將與中國學(xué)術(shù)和科研機(jī)構(gòu)在材料科學(xué)領(lǐng)域開展合作。根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)方面的規(guī)劃，到2025年，該中心將成為雅詩蘭黛集團(tuán)國際市場中規(guī)模最大的前沿科技研究中心。

“男士卓效護(hù)膚研究中心”則是專注于男性美妝品的科學(xué)研究、產(chǎn)品開發(fā)與包裝創(chuàng)新，同時(shí)開展針對(duì)中國男性消費(fèi)者的臨床測試等。男士卓效護(hù)膚研究中心的研究領(lǐng)域還將涵蓋彩妝和香水等品類。

《2023-2028年中國藥妝行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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