廣告媒體代理行業(yè)需求 2023廣告媒體代理市場前景趨勢預測

• 劉明月 2023年5月15日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1328 87
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廣告媒體代理行業(yè)前景怎么樣?還有發(fā)展機會嗎?廣告媒體代理指廣告活動中,廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃,廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制和運行機制,故又稱之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶和廣告媒體之間起著橋梁的作用。

廣告媒體代理行業(yè)前景怎么樣?還有發(fā)展機會嗎?廣告媒體代理指廣告活動中,廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃,廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制和運行機制,故又稱之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶和廣告媒體之間起著橋梁的作用。新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

是一種廣告代理的方式或服務形式,主體是廣告代理公司,服務對象是媒體和廣告主,服務特征是銷售媒體廣告時段或版面。我國媒體廣告代理歷經(jīng)三十余年的發(fā)展歷程,從“媒體廣告掮客”、“委托雙向代理”、“媒體專業(yè)代理”轉(zhuǎn)向了整合營銷傳播和“全面服務提供商”的角色。廣告代理是廣告公司的基本職能,是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,同時也是一個國家廣告業(yè)走向成熟的一個標志。廣告代理的產(chǎn)生距今已有150多年。

廣告媒體代理行業(yè)需求 2023廣告媒體代理市場前景趨勢預測

廣告代理商主要指是廣告公司，他們?yōu)槠髽I(yè)或者產(chǎn)品做代理。廣告發(fā)布者是媒體機構(gòu)，是登載廣告信息的媒介的擁有者和使用者。在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分。

作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)、用戶的重要紐帶，網(wǎng)絡廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的驅(qū)動下進入一個全新的時代。代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競爭更加激烈，由此也推動了中國廣告代理行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

在《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國家統(tǒng)計部門權(quán)威數(shù)據(jù)公開信息來看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國家經(jīng)濟性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

從我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣告媒體代理市場發(fā)展經(jīng)濟收入和國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關，隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個企業(yè)廣告投入額度不斷擴大，推動我國廣告市場發(fā)展空間不斷完善。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著廣告媒體代理產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發(fā)過后公司市場營銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡廣告投放的預算。

全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅(qū)動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來廣告媒體代理市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

隨著智能終端設備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，廣告設計行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展突飛猛進。

中研研究院出版的廣告媒體代理行業(yè)競爭發(fā)展趨勢

一、廣告媒體代理行業(yè)競爭分析

二、國內(nèi)外廣告媒體代理競爭分析

三、2023-2028年我國廣告媒體代理市場競爭趨勢

四、2023-2028年我國廣告媒體代理市場集中度變化趨勢

五、2023-2028年國內(nèi)主要廣告媒體代理企業(yè)動向

廣告媒體代理市場調(diào)研如何?中研研究院對廣告媒體代理行業(yè)作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

廣告媒體代理行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務、投資機構(gòu)等單位準確了解目前廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，...

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