2023年服裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析：國產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機遇

• 陳澤芳 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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隨著我國服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點。目前我國服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營銷推廣三個環(huán)節(jié)。伴隨國民經(jīng)濟水平的持續(xù)提升、服裝消費者的審美意識增強，設(shè)計開發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向

中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。研究企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，作為時尚發(fā)展的核心能力，國內(nèi)服裝行業(yè)的時尚創(chuàng)意設(shè)計能力從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張原創(chuàng)設(shè)計、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運用能力明顯提升，設(shè)計人才梯隊有效建立。同時，由專業(yè)機構(gòu)、重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢協(xié)同研究發(fā)布機制初步形成，有力保障了流行趨勢的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價值轉(zhuǎn)換。

隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

服裝作為“衣食住行”其中之一，在居民生活中扮演著重要的角色。在居民人均可支配收入和居民人均消費支出穩(wěn)步增長的背景下，我國服裝零售業(yè)將獲得良好的市場前景。2022年居民人均衣著消費支出占人均消費支出的比重為 5.6%。隨著疫情得到有效的控制，我國服裝市場需求有望進一步上升。

近年來我國居民人均可支配收入保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國居民人均可支配收入增長至 36883元，受新冠疫情的影響，2020 年居民人均可支配收入僅同比增長 4.74%，相比2019 年的 8.87%增長率下降了約一半;進入 2021 年，我國居民人均可支配收入回升，同比增長 9.13%。得益于我國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提高，我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境進一步推動了我國居民消費水平的提升。2022年我國居民人均消費支出為24538元，處于穩(wěn)定增長態(tài)勢。

我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場化程度較高。近幾年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，相比于發(fā)展初期簡單的代加工生產(chǎn)模式，我國的服裝企業(yè)目前逐步從以產(chǎn)量為主向以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計為主發(fā)展。近年來，中國服裝行業(yè)對產(chǎn)品時尚化、個性化、多元化的追求，加之電子商務(wù)、直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，為女裝品牌提供了多樣化的展示平臺，許多國內(nèi)品牌和新興力量得以飛速發(fā)展。此外，隨著民族自信心不斷提高，年輕消費群體對國民品牌的認(rèn)可度也在逐步提升，使得國產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機遇。

2023年服裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點。目前我國服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營銷推廣三個環(huán)節(jié)。伴隨國民經(jīng)濟水平的持續(xù)提升、服裝消費者的審美意識增強，設(shè)計開發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向品牌化發(fā)展的進程中品牌的營銷推廣能力也逐漸受到重視。

自我國經(jīng)濟社會改革開放以來，國內(nèi)居民生活逐漸改善并富裕起來，家庭財富逐漸積累，年輕一代享受著物質(zhì)越來越豐富的生活，貫穿為自己而活的生活理念，生活中更多追求個性化體驗，以及高質(zhì)量且精致的生活。另一方面，年輕群體大多成長在我國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，更愿意使用線上購物，或通過線上瀏覽商品線下取貨的方式進行消費。90 后群體線上消費增速明顯高于其它人群。在如今互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕一代更愿意通過多元渠道進行購物消費，如綜合電商、跨境電商、垂直電商、品牌官網(wǎng)、短視頻、微信公眾號、微博大 V 等。

年輕群體更傾向于選擇能夠展示其獨特個性的服裝款式，也更愿意花時間在不同渠道選擇合適的服裝。隨著越來越多的年輕群體進入社會，年輕群體逐漸成為服裝消費市場的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場的發(fā)展趨勢。具有鮮明的設(shè)計風(fēng)格和獨特的審美方式的服裝設(shè)計更受年輕一代的青睞，更能滿足其個性化的消費追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主，追求獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格，為年輕一代提供了一個全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。

隨著服裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的服裝企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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