多條線路火車票秒空 跨省游訂單約占90% 最火端午要來了

• 李波 2023年6月9日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 552 30
• 繁體

(6月8日)起，旅客可購買端午假期首日火車票。根據(jù)放假安排及火車票預(yù)售規(guī)則，6月8日、9日、10日將分別可購買6月22日、23日、24日的火車票。盡管不像五一搶票那么緊張，熱門線路的車票依然“秒空”。

(6月8日)起，旅客可購買端午假期首日火車票。根據(jù)放假安排及火車票預(yù)售規(guī)則，6月8日、9日、10日將分別可購買6月22日、23日、24日的火車票。盡管不像五一搶票那么緊張，熱門線路的車票依然“秒空”。

跨省游訂單占比已高達(dá)近90%

據(jù)在線旅游平臺“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，今日放票不久后，上海-杭州、上海-青島等線路多趟車次已售罄。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，端午假期出游預(yù)訂量較上周以接近翻倍的速度繼續(xù)增長，其中跨省游訂單占比已高達(dá)近90%。

同程旅行發(fā)布端午小長假旅游趨勢數(shù)據(jù)顯示，漂流、水樂園成為端午小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞，其中，漂流搜索熱度上漲272%，水樂園相關(guān)搜索熱度漲幅超過150%。國內(nèi)各大海濱目的地旅游熱度也快速增長，有望在端午假期迎來一輪旅游旺季。

據(jù)中國鐵路上海局集團(tuán)預(yù)計，端午小長假運(yùn)輸期間，長三角鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1500萬人次，超過2019年同期客發(fā)量兩成以上，日均客發(fā)300萬人次，將持續(xù)保持高位運(yùn)行。其中，6月22日為客流最高峰日，當(dāng)天預(yù)計發(fā)送旅客350萬人次左右。

機(jī)票預(yù)訂量相比同期明顯增長

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量同比去年勁增超30倍，端午假期機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長超7倍，租車預(yù)訂量同比去年增長近4倍。

其中，6月21日和6月24日分別為假期前后的出行小高峰。值得一提的是，截至目前的端午假期機(jī)票支付均價比“五一”假期還要低10%左右，端午假期長線出游性價比更高。

據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期期間，熱門目的地top10為：北京、上海、成都、廣州、昆明、深圳、杭州、西安、烏魯木齊、重慶;出境熱門目的地top10為：中國香港、首爾、曼谷、新加坡、大阪、東京、中國澳門、中國臺北、普吉島、倫敦。

此外，出境游的性價比也在繼續(xù)提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，端午假期的出境游商品支付均價較“五一”假期下降了10%左右。游客青睞的目的地也在發(fā)生著變化，日韓以及歐洲、非洲的部分國家端午假期的出游預(yù)訂量增速領(lǐng)先。

2023在線旅游平臺的消費(fèi)市場新形勢

基于同程旅行小程序的數(shù)據(jù)，截至2022年12月，同程旅行小程序用戶中，30歲以下的用戶占比達(dá)到42.09%。在年輕化客群成為文旅復(fù)蘇新引擎的形勢下，“討好”年輕人成為了在線旅游平臺的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

對于新一代旅行用戶來說，選擇目的地不僅僅看當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)和自然人文。音樂節(jié)、電競比賽、主題市集等基于興趣圈層的活動，同樣吸引年輕人出行，也成為了在線旅游平臺目的地營銷的新手段。

大型音樂節(jié)和演唱會可以是年輕人跨省，甚至跨國旅行的動力，而市集則是周邊游、周末游的熱門選擇。從年初各地舉辦的新年市集開始，到咖啡市集、書市不斷。在小紅書上，搜索“市集”可以找到109萬篇以上的筆記。

自今年元旦、春節(jié)假期旅游市場實現(xiàn)“開門紅”后，高開穩(wěn)增態(tài)勢一直延續(xù)，“五一”假期有望為旅游市場復(fù)蘇再添一把火。

臨近“五一”假期，各大在線旅游企業(yè)、旅行社、景區(qū)、酒店等陸續(xù)迎來預(yù)訂高峰。綜合部分在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，“五一”假期國內(nèi)游訂單已基本追平2019年水平，出境游、入境游熱度持續(xù)走高。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，“五一”假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比增長超12倍，追平2019年同期水平;出境游預(yù)訂量同比增長超18倍。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)住宿、交通、景區(qū)門票等預(yù)訂量已較2019年同期增長約200%。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮表示，旅游市場復(fù)蘇的梯度擴(kuò)散特征較為明顯，經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)市場復(fù)蘇更快，“五一”假期將是出游熱度全面擴(kuò)散的重要窗口期。

旅游市場持續(xù)復(fù)蘇，是消費(fèi)信心有效提振、消費(fèi)需求加速釋放的結(jié)果，也是經(jīng)營主體創(chuàng)新求變、用心經(jīng)營的收獲。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》顯示：

商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國在線銷售的旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票、在線文娛銷售額同比分別增長115.8%、19.2%。

一季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

部分品類商品銷售實現(xiàn)快速增長。一季度，18類監(jiān)測商品中，有6類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長28.1%和18.5%。

各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售增速加快。一季度，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長11.3%、8.6%、6.9%和3.7%。

在線服務(wù)消費(fèi)明顯回暖。接觸型、出行類服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)加快。一季度，在線餐飲銷售額同比增長17.1%，監(jiān)測范圍內(nèi)所有省級行政區(qū)的在線餐飲銷售額同比增速均超7%。

各地旅游政策效應(yīng)持續(xù)釋放

今年以來，西安一直是熱門旅游目的地。從笑容燦爛的不倒翁小姐姐，到風(fēng)趣幽默的“盛唐密盒”，西安借助互聯(lián)網(wǎng)，把流量變?nèi)肆?，吸引游客用可觸摸、可交互、可品鑒、可體驗的方式感受城市魅力。

市場回暖還得益于政策效應(yīng)的持續(xù)釋放。從拿出真金白銀發(fā)放文旅消費(fèi)券，到景區(qū)景點(diǎn)減免門票，再到規(guī)范旅游市場秩序、提高服務(wù)保障水平……

各地把旅游視為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的“主戰(zhàn)場”。不久前，文化和旅游部宣布開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，推出若干消費(fèi)場景及惠民措施，進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)。

疫情改變了消費(fèi)者的觀念和習(xí)慣，過去的經(jīng)營方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等不一定能適應(yīng)市場新變化，這要求經(jīng)營主體繼續(xù)創(chuàng)新求變，更好滿足消費(fèi)升級需求。

市場回歸，產(chǎn)品必須跟上。傳統(tǒng)團(tuán)隊游是受疫情影響最大的旅游業(yè)務(wù)板塊之一。如今市場復(fù)蘇，各地旅行團(tuán)爭相回歸?！按汗?jié)以來，團(tuán)隊游恢復(fù)形勢喜人。”

北京春秋旅行社總經(jīng)理楊洋告訴記者，團(tuán)隊游中相當(dāng)一部分主力是剛剛退休的老人，他們消費(fèi)觀念新、消費(fèi)能力強(qiáng)，越來越需要品質(zhì)化的團(tuán)隊游產(chǎn)品。

“過去，團(tuán)隊游產(chǎn)品主要受資源和價格驅(qū)動，再反推產(chǎn)品設(shè)計?！睏钛蠼榻B，現(xiàn)在這一模式已經(jīng)行不通了，需要向需求驅(qū)動轉(zhuǎn)型，更加重視研究老年人的行為特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣。

悄然生變的還有民宿市場。“在跨省游、出境游重啟后，京郊民宿的本地客源有所減少。”北京懷柔點(diǎn)翠客棧皮革小院民宿主理人楊林告訴記者，面對市場變化，自己在經(jīng)營上作出積極調(diào)整，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗。

3月31日，文旅部宣布恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，加上此前出境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”試點(diǎn)恢復(fù)，出境游、入境游市場重新熱鬧起來。

攜程旅行網(wǎng)團(tuán)隊游CEO江文介紹，報名“五一”假期參團(tuán)出境游的消費(fèi)者以年輕群體為主，18歲至40歲的出境跟團(tuán)游客占比近七成。

目前，各航司正在加快恢復(fù)國際及地區(qū)航線。數(shù)據(jù)顯示，1月份跨境航班架次恢復(fù)至2019年同期的10%，2月份恢復(fù)至15%，3月中上旬恢復(fù)至21%。

《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》日前正式發(fā)布?！兑庖姟诽岢鲞M(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場管理，保障旅游者合法權(quán)益，發(fā)揮在線旅游平臺經(jīng)營者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源的積極作用，促進(jìn)各類旅游經(jīng)營者共享發(fā)展紅利，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，全國旅游市場呈現(xiàn)出“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”的態(tài)勢。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日的測算，預(yù)計2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;

實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經(jīng)營者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，有力帶動了旅游業(yè)發(fā)展。

無論是家門口的本地游、周邊游，還是追尋“詩和遠(yuǎn)方”的跨省游、出境游，我們只需輕點(diǎn)手機(jī)，一場令人期待的旅行可以就此安排。

不過，在市場發(fā)展過程中，亂象和不規(guī)范秩序也隨之出現(xiàn)。隨著在線旅游市場的迅猛復(fù)蘇，酒店民宿超售、不合理低價游、野景區(qū)安全風(fēng)險提示不到位等問題不時成為輿論場中的熱點(diǎn)，這不僅損害了行業(yè)信譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益，還打擊了市場信心。

從實際問題出發(fā)，《意見》圍繞營造良好的市場環(huán)境，突出工作重點(diǎn)。

不管是“強(qiáng)化平臺內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)審核”“對上架的旅游產(chǎn)品或者服務(wù)做好風(fēng)險監(jiān)測和安全評估”“避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預(yù)訂等侵害旅游者權(quán)益行為”。

還是“推動旅游經(jīng)營者數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”，每一項措施都是針對在線旅游市場的特點(diǎn)而提出的制度化解決方案。與此同時，還明確要求提高數(shù)字監(jiān)管效能。

可以預(yù)期，數(shù)字化賦能必將讓監(jiān)管更加高效有力，讓市場更加規(guī)范有序。

《意見》一方面劃出底線，對在線旅游經(jīng)營者的責(zé)任提出了明確要求;另一方面也通過加強(qiáng)扶持引導(dǎo)，著力促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在金融服務(wù)方面，《意見》分別就支持在線旅游經(jīng)營和鼓勵旅游消費(fèi)提出具體舉措，以增強(qiáng)經(jīng)營者發(fā)展信心，激發(fā)旅游者消費(fèi)潛力。

值得關(guān)注的是，《意見》聚焦科技引領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)推動在線旅游經(jīng)營者深度應(yīng)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，這為深化行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展指明了方向。

《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告

  在線旅游（OTA，全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以,...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡