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          小家電消費漸趨理性 空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元

          隨著社交電商的快速發(fā)展線上銷售占比進(jìn)一步提升。銷售額方面,小家電市場線上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷量方面,小家電市場線上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

          酸奶機(jī)、煮蛋器、豆?jié){機(jī)、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺……這些外觀小巧、功能豐富、價格相對便宜的小家電,在過去幾年間一度掀起一股“種草”風(fēng)潮,很多年輕人認(rèn)為這是精致“懶人生活”的代名詞。

          2020年,受疫情影響,“宅經(jīng)濟(jì)”火爆一時,催化了小家電市場的飽和速度。但這種增勢卻在2021年有了轉(zhuǎn)變。2021年,小家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1017億元,同比增長僅為0.99%。整體來看,行業(yè)增速已趨緩。

          小家電消費漸趨理性

          以廚房類小家電為例,據(jù)奧維云網(wǎng)綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù),今年“6·18”大促期間,包括電飯煲、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺等共計14品類的廚房小家電零售額達(dá)25.2億元,同比下降19.3%;零售量達(dá)1116萬臺,同比下降16.5%。從本次大促數(shù)據(jù)層面來看,小家電消費明顯漸趨理性。

          如今,很多賣家會掛出自己之前使用過的小家電,并附上“幾乎全新”“落灰急出手”等字樣。網(wǎng)絡(luò)上也經(jīng)??梢婈P(guān)于小家電的各類“吐槽”,其中不常用、與自身需求不相符是許多人在意的“雷點”。

          隨著社交電商的快速發(fā)展線上銷售占比進(jìn)一步提升。銷售額方面,小家電市場線上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷量方面,小家電市場線上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

          值得注意的是,空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元,同比提升182.3%;電蒸鍋市場表現(xiàn)優(yōu)異,今年以來線上銷額同比上漲101.1%。不過,電飯煲線上首次迎來負(fù)增長,全網(wǎng)零售額下降2.5%,零售量下降4.5%。

          奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,自2020年廚房小家電火爆增長之后,2022年以來消費需求不斷回歸理性,但不乏有一些新興趨勢品類一度引起消費者喜愛,輕脂少油健康的空氣炸鍋,悅享品質(zhì)生活的情調(diào)的咖啡機(jī),健康保留食材原味的電蒸鍋等品類表現(xiàn)都非常亮眼,助力小家電行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。從整體節(jié)奏來看,市場需求有復(fù)蘇向好,國慶促銷規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)異,后期動力存在。

          根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年小家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示:

          今年上半年,家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元,同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元,同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹,家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升,其在利潤上也有所體現(xiàn),家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。

          具體而言,海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛,構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個行業(yè)、90多萬家企業(yè),帶動了多行業(yè)上下游企業(yè)增長,這對經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長和擴(kuò)消費發(fā)揮了重要作用。

          對于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品,何亞瓊舉例稱,智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時尚消費小家電,包括家庭服務(wù)機(jī)器人,非常受消費者歡迎。

          促消費政策利好頻出

          今年上半年,全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元,同比增長1.0%,主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

          一段時間以來,有關(guān)部門頻出利好政策,穩(wěn)定和促進(jìn)家電消費。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力,家電換新需求持續(xù)釋放,綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級,努力贏得新發(fā)展。

          消費者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào),空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,6月以來,在縣鎮(zhèn)市場中,綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%,智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%,廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

          今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響,空調(diào)銷售高開穩(wěn)走,在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年,空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺,同比增長14.0%;銷量為9090萬臺,同比增長11.9%,其中內(nèi)銷拉動較大,內(nèi)銷出貨5214萬臺,同比增長22.6%。

          包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年以來,各地計劃投入的促進(jìn)家電消費資金超過25億元,安排的大型家電消費促進(jìn)活動超過300場。

          為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品,今年3月至12月,北京市面向在京消費者發(fā)放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負(fù)責(zé)人告訴記者,目前,消費者通過蘇寧易購平臺領(lǐng)取“京彩·綠色”消費券已累計達(dá)44.6萬張,帶動銷售超7.6億元。其中,6月至7月新一輪消費券發(fā)放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。

          不過,受多種因素影響,我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年,家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%,是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

          居家消費呈現(xiàn)新趨勢

          中國家電消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化,越來越多新品類、新品牌崛起,大家電穩(wěn)盤,小家電沖量,創(chuàng)新速度和效率持續(xù)提升,呈現(xiàn)出消費復(fù)蘇和質(zhì)量增長的發(fā)展態(tài)勢。

          首先,居家消費場景依然有較大發(fā)展空間。特別是在家電消費領(lǐng)域,各大廠商相繼推出“家電家居一站購”的商業(yè)和消費模式,融合線上線下全渠道優(yōu)勢,打造出匹配不同消費者需求的方案,搭建了健康生活、科技新居等不同消費場景,推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

          其次,環(huán)境改善型電器及保護(hù)健康型電器消費持續(xù)火爆。電視要買能護(hù)眼的,冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的,洗衣機(jī)要選高效除螨殺菌的機(jī)型,空調(diào)要能凈化空氣的……這些新的消費趨勢顯示出消費者日益重視身體健康,希望日常使用的各類電器能夠改善生活質(zhì)量。目前來看,環(huán)境和健康電器展現(xiàn)極具潛力的市場發(fā)展前景,已成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。

          再次,適老電器從“關(guān)懷型”向“適配型”“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著老年人口增長,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迅速崛起,適老電器應(yīng)運而生。目前,相關(guān)電器品類日益豐富細(xì)分,已經(jīng)從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關(guān)懷”作用的產(chǎn)品,逐步發(fā)展成為適配更多生活場景的各類家電產(chǎn)品,并迅速走進(jìn)老年消費者家中。

          最后,隨著多元化細(xì)分化成為潮流,帶有核心創(chuàng)新技術(shù)的大家電熱度不降反增。如電視行業(yè),中國企業(yè)已可以圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新融合,顯示質(zhì)量和清晰度已達(dá)世界領(lǐng)先地位。

          從2020年“宅經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn),到如今“居家消費場景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流,家電行業(yè)需要進(jìn)一步改善渠道運營環(huán)境、鋪設(shè)下沉通道,帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì),通過產(chǎn)品、價格、服務(wù)升級激發(fā)消費潛力,共同打造健康產(chǎn)業(yè)生態(tài),為消費者提供放心、省錢、省事的消費體驗。

          《2023-2028年小家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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