2023年瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年8月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 664 38
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在媒介融合時(shí)代，信息流將會(huì)聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶(hù)的搜索習(xí)慣進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，技術(shù)也在為手機(jī)瀏覽器賦能，手機(jī)瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具，而是融合搜索、導(dǎo)航、信息流的綜合信息服務(wù)入口，且功能不斷在信息服務(wù)領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶(hù)的搜索需求匹配相

瀏覽器是用來(lái)檢索、展示以及傳遞Web信息資源的應(yīng)用程序。Web信息資源由統(tǒng)一資源標(biāo)識(shí)符所標(biāo)記，它是一張網(wǎng)頁(yè)、一張圖片、一段視頻或者任何在Web上所呈現(xiàn)的內(nèi)容。使用者可以借助超級(jí)鏈接，通過(guò)瀏覽器瀏覽互相關(guān)聯(lián)的信息。

截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5個(gè)小時(shí)，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。

在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，截至2022年6月，我國(guó)千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過(guò)4億戶(hù)家庭的能力，已累計(jì)建成開(kāi)通5G基站185.4萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面強(qiáng)化，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)58.8%。

在電腦端，國(guó)產(chǎn)瀏覽器市場(chǎng)還有可增之處，雖然目前主要以外國(guó)幾款產(chǎn)品為主，但隨著國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)起來(lái)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品還是大有可為的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)瀏覽器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器行業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2022年4月，全球移動(dòng)瀏覽器的使用率達(dá)到了55.88%，超過(guò)了桌面瀏覽器的使用率。而在中國(guó)，移動(dòng)瀏覽器的使用率更是高達(dá)75.35%。

2020年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為140億元，同比增長(zhǎng)10.2%。2022年中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。

2023年瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及投資前景分析

由于手機(jī)瀏覽器行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的同類(lèi)產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品功能和特色趨于一致，缺乏差異化和創(chuàng)新。這使得手機(jī)瀏覽器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，也降低了用戶(hù)的選擇成本和切換成本。多年來(lái)，瀏覽器市場(chǎng)“跑進(jìn)”許多強(qiáng)力選手，谷歌、蘋(píng)果等競(jìng)相爭(zhēng)奪PC端、手機(jī)端的流量閥門(mén)。而國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了360、搜狗等知名瀏覽器。

在IE瀏覽器緩慢更新的時(shí)間里，市面上百花齊放，國(guó)外出現(xiàn)了蘋(píng)果Safari瀏覽器、谷歌Chrome瀏覽器、火狐瀏覽器等，國(guó)內(nèi)也有360、百度、搜狗、QQ、UC等瀏覽器。這些產(chǎn)品迅速迭代完善，吸引了大量用戶(hù)，蠶食了原IE瀏覽器的市場(chǎng)份額。據(jù)第三方網(wǎng)絡(luò)分析公司的數(shù)據(jù)，2022年4月，在電腦PC端，Chrome瀏覽器以66.64%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。

除了PC端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)移動(dòng)端才是一個(gè)更大的市場(chǎng)。在這一塊，國(guó)產(chǎn)瀏覽器發(fā)展迅猛。2022年年5月，數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)最流行的手機(jī)瀏覽器前幾名是：Chrome瀏覽器(51.47%)、UC瀏覽器(19.28%)、Safari瀏覽器(16.73%)、QQ瀏覽器(9.41%)、三星瀏覽器(1%)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)的信息獲取方式和渠道越來(lái)越多樣化，不再依賴(lài)于單一的手機(jī)瀏覽器。例如，用戶(hù)可以通過(guò)社交媒體、即時(shí)通訊、短視頻等應(yīng)用獲取和分享信息，也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)、支付平臺(tái)等應(yīng)用滿(mǎn)足特定的需求。這使得手機(jī)瀏覽器的用戶(hù)粘性下降，用戶(hù)流失率增加。

在媒介融合時(shí)代，信息流將會(huì)聚集到同一瀏覽器網(wǎng)站上，用戶(hù)的搜索習(xí)慣進(jìn)一步加深。與此同時(shí)，技術(shù)也在為手機(jī)瀏覽器賦能，手機(jī)瀏覽器不再是單一的網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具，而是融合搜索、導(dǎo)航、信息流的綜合信息服務(wù)入口，且功能不斷在信息服務(wù)領(lǐng)域延伸，并根據(jù)用戶(hù)的搜索需求匹配相應(yīng)的信息服務(wù)。

隨著行業(yè)洗牌階段的逐漸結(jié)束，行業(yè)將持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)格局逐步集中。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)消沉期與轉(zhuǎn)型期，手機(jī)瀏覽器從訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容和服務(wù)聚合平臺(tái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入后半階段，憑借特色功能與服務(wù)，提升用戶(hù)粘性，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

短視頻移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化、立體化的特點(diǎn)非常貼合大眾當(dāng)前的閱讀習(xí)慣，無(wú)論是一二線(xiàn)用戶(hù)或者是三四線(xiàn)用戶(hù)都表現(xiàn)出對(duì)短視頻的喜好。為此手機(jī)瀏覽器也在加大力度豐富短視頻內(nèi)容，一方面通過(guò)迎合用戶(hù)需求，增加用戶(hù)粘性，另一方面也能豐富手機(jī)瀏覽器廣告形式，拓寬變現(xiàn)途徑。

5G網(wǎng)絡(luò)的普及和人工智能技術(shù)的成熟，手機(jī)瀏覽器將利用這些技術(shù)提升產(chǎn)品性能和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)更快速、更精準(zhǔn)、更智能的信息獲取和處理。預(yù)計(jì)到2023年底，中國(guó)手機(jī)瀏覽器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.5%。主要增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加、手機(jī)瀏覽器功能的豐富和創(chuàng)新、移動(dòng)廣告市場(chǎng)的擴(kuò)大等因素。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及瀏覽器行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)瀏覽器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)瀏覽器行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外瀏覽器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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