數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)新模式 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

• 黃江 2023年8月21日 來(lái)源：東方財(cái)富 214 6
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文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

文化與科技是人類進(jìn)步的動(dòng)力源泉。文化與科技的融合不但促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，也助于提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量效益。數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)新模式，以文化資源為資本，文化創(chuàng)意為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)，將成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，推動(dòng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施。

以數(shù)字技術(shù)為“沃土”，培育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等的為代表的新興數(shù)字技術(shù)迅速崛起，正向更深層次、更廣闊的文化領(lǐng)域滲透融合，成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型的重要引擎?！皵?shù)字+文化”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，在滿足人民群眾多元化文化需求的同時(shí)，不斷改變和創(chuàng)造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)新的體驗(yàn)方式，豐富和拓展新的感知空間。以文博產(chǎn)業(yè)為例，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，圍繞傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合文化品牌，營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，甚至參與作品創(chuàng)作，提升了文化體驗(yàn)感和互動(dòng)感。

以數(shù)字技術(shù)為“地基”，營(yíng)造文化消費(fèi)新場(chǎng)景。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月新增3549萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6%。數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景契合新時(shí)代人民群眾追求的較高品質(zhì)沉浸式、互動(dòng)性消費(fèi)體驗(yàn)。依托數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者被文化產(chǎn)品的多元呈現(xiàn)方式吸引入場(chǎng)，數(shù)字化消費(fèi)不但改變創(chuàng)造了新的體驗(yàn)方式，也豐富拓展了新的感知空間。解鎖數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，一方面，要加快建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成數(shù)字服務(wù)供給體系;另一方面，要堅(jiān)持以人民中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持精益求精、勇于創(chuàng)新、久久為功，打造個(gè)性化和多樣性的文化數(shù)字內(nèi)容，用優(yōu)秀作品滿足人民精神文化需求。以井岡山市“元宇宙·境界井岡山”數(shù)字云虛擬空間為例，該項(xiàng)目通過(guò)線下空間打造和線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，讓游客可以突破時(shí)空限制，在互動(dòng)參與中近距離觸摸歷史，身臨其境欣賞井岡山秀美的山水風(fēng)光，感受深厚的紅色文化，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感、參與感、代入感。

以數(shù)字技術(shù)為“引擎”，激發(fā)文化資源新活力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，這些豐富的文化資源為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴財(cái)富。作為全國(guó)紅色旅游首倡地，江西深入挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，依托豐富而獨(dú)特的紅色資源優(yōu)勢(shì)，充分利用數(shù)字化手段豐富資源的表達(dá)形式和傳播方式，圍繞紅色基因傳承精品工程創(chuàng)作數(shù)字文化產(chǎn)品，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意與紅色文化資源的融合。近些年來(lái)，江西運(yùn)用裸眼3D、VR、AR暢游等信息技術(shù)，打造《井岡山》《浴血瑞金》等一批紅色實(shí)景演出，在旅游資源開(kāi)發(fā)中將智慧文旅與紅色文旅合相融合，為廣大游客帶來(lái)紅色旅游新體驗(yàn)。

2023數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

據(jù)對(duì)全國(guó)6.9萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)調(diào)查，2022年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)0.9%。在9個(gè)文化行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社科文司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師張鵬表示，2022年，各地區(qū)各部門(mén)高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)政策顯效發(fā)力，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

在16個(gè)行業(yè)小類中，13個(gè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)面達(dá)到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

東部、中部和西部地區(qū)文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2022年，中部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18269億元，比上年增長(zhǎng)5.8%，快于全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)4.9個(gè)百分點(diǎn);占全國(guó)的比重為15.0%，占比較上年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。西部地區(qū)、東部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為10793億元、91714億元，分別比上年增長(zhǎng)0.5%、0.1%。東北地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1029億元，比上年下降1.0%。

文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部 分。近年來(lái)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018 年以前始終保持兩位數(shù)增速，到 2019 年增長(zhǎng)率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)， 我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從 2014 年的 2.4 萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到 2019 年的 4.4 萬(wàn)億元，增幅接近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約 12.9%。

中國(guó)文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是黨的二十大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的未來(lái)發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。當(dāng)前，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時(shí)期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會(huì)發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了全面布局和統(tǒng)籌。在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中，組建國(guó)家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)等， 數(shù)字經(jīng)濟(jì)具備了進(jìn)一步發(fā)展的利好條件。

2023年政府工作報(bào)告提出，要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，其中包含大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn) L 型增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需尋求新動(dòng)力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記指出：‘新常態(tài)要有新動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為。’

國(guó)家對(duì)此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭(zhēng)取2025 年，培育 20 家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域 影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè) 200 個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點(diǎn)集中在移動(dòng)端，并引進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒(2019)》， 2018 年，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的新聞信息服務(wù)類、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類、文化傳播渠道類文化產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的 市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2016 億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入 1948 億元，數(shù)字出版業(yè)收入 8330 億元。

在新冠疫情大背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)營(yíng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的重要手段。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過(guò)數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下 的文化產(chǎn)業(yè)，信息價(jià)值下降，體驗(yàn)價(jià)值上升。這是整個(gè)行業(yè)最重要的趨勢(shì)。它將體現(xiàn)在如下方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗(yàn)，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過(guò) 數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的感受和體驗(yàn)。人類獲取信息的 83%來(lái)自視覺(jué)，人類認(rèn)知記憶的 70%來(lái)自于交互。 人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場(chǎng)景的重要特征。ChatGPT 的問(wèn)世，進(jìn)一步強(qiáng)化了交互感的價(jià)值。

第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過(guò) 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動(dòng)尋求構(gòu)實(shí)體世界與數(shù)字世界的無(wú)感切換、無(wú)縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗(yàn)。而將技術(shù)和體驗(yàn)的結(jié)合，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點(diǎn)。將沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價(jià)值。

第四，精準(zhǔn)性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更高的市場(chǎng)占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益?？萍际侄蔚陌l(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也就是過(guò)去的觀眾，可以很方便的對(duì)文化產(chǎn)品，實(shí)施放大、駐留、回放等過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的手段來(lái)欣賞作品，形成新的消費(fèi)習(xí)慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽電子裁判的廣泛使用，極大地?cái)U(kuò)展了精準(zhǔn)性的應(yīng)用場(chǎng)景。

《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告

  數(shù)字文化指以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個(gè)體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)...

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