咽喉用藥市場(chǎng)升級(jí)洗牌，知名度低的小品牌面臨淘汰 2023年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)調(diào)研分析

• 陳澤芳 2023年10月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 992 62
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從中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口老齡化加劇以及人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，加上醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷加深，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)仍存在廣闊發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，咽喉用藥市場(chǎng)將不斷向品牌知名度高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)

咽喉用藥零售市場(chǎng)的消費(fèi)人群大多為咽喉炎患者，此外，由于感冒等疾病或空氣污染等也會(huì)引起輕微的咽部不適，因此也給咽喉用藥市場(chǎng)帶來(lái)了一定的消費(fèi)人群。咽喉用藥多為OTC藥物，患者多數(shù)會(huì)選擇去藥店購(gòu)藥進(jìn)行自我治療，因此咽喉用藥在零售終端擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

調(diào)研顯示， 超8成受訪者被咽喉問(wèn)題困擾，咽喉健康已成常見國(guó)民健康問(wèn)題。疫情之后，大多數(shù)被調(diào)查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關(guān)注對(duì)咽喉/嗓子的保健?！坝盟幗鉀Q”是治療咽喉不適的最普遍應(yīng)對(duì)措施，但很多人并不清楚如何科學(xué)地選用藥物。根據(jù)使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產(chǎn)品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學(xué)藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產(chǎn)品有藍(lán)芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，咽喉中成藥在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復(fù)，同比增長(zhǎng)6.16%;2022年銷售額超過(guò)48億元，同比增長(zhǎng)30.60%，明顯超越疫情前水平。從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來(lái)看，桂林三金藥業(yè)再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續(xù)八年蟬聯(lián)第一;位列第二的廣西金嗓子市場(chǎng)份額也超過(guò)15%，與桂林三金藥業(yè)差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)、宏濟(jì)堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續(xù)多年蟬聯(lián)榜一，銷售額超過(guò)7億元;咽炎片銷售額超過(guò)4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過(guò)3億元。2022年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP20中，廣西金嗓子的金嗓子喉片位列第一，銷售額超過(guò)7億元，與第二名拉開差距;桂林三金藥業(yè)的桂林西瓜霜、西瓜霜潤(rùn)喉片分別位列第二、第三;桂龍藥業(yè)的清喉利咽顆粒位列第四，江中藥業(yè)的復(fù)方草珊瑚含片位列第五。

從企業(yè)層面上看，桂林三金藥業(yè)有3個(gè)品牌上榜，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤(rùn)喉片、西瓜霜清咽含片，均屬于獨(dú)家品種;華潤(rùn)醫(yī)藥旗下有2個(gè)品牌上榜，分別為江中藥業(yè)的復(fù)方草珊瑚含片、華潤(rùn)三九的咽炎片;桂龍藥業(yè)也有2個(gè)品牌上榜，包括清喉利咽顆粒、復(fù)方青橄欖利咽含片。廣西金嗓子的獨(dú)家品種金嗓子喉片為OTC甲類(雙跨)品種，具有疏風(fēng)清熱、解毒利咽、芳香辟穢之功效，用于改善急性咽炎，急性喉炎所致的咽喉腫痛，干燥灼熱，聲音嘶啞等癥。此前金嗓子喉片在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端銷售額一路上漲，2020年受疫情影響下滑14.84%，2021年迅速恢復(fù)至疫情前水平，2022年大幅增長(zhǎng)36.96%至超過(guò)7億元，創(chuàng)歷史新高。

2023年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)調(diào)研分析

眼下，全國(guó)各地甲流的風(fēng)險(xiǎn)依然較高，而專家們預(yù)計(jì)第二波新冠傳染高峰將于5月左右到來(lái)。雖然，二次傳染的波及面大概率不會(huì)像第一次那樣強(qiáng)烈、迅猛，但對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)、生活的影響依然未知。在萬(wàn)物回春、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下，咽喉用藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進(jìn)行：一方面，抓住了紅利時(shí)機(jī)的企業(yè)和產(chǎn)品，通過(guò)切實(shí)的療效進(jìn)一步鞏固了在消費(fèi)者心中療效好、有保證的正面品牌印象;另一方面，藥品搶購(gòu)潮，鞏固了藥品批發(fā)企業(yè)以及連鎖藥店終端的合作與大型藥企的合作深度和韌性。相信在不久的未來(lái)，沒(méi)有療效且不知名的小品牌則會(huì)大概率成為市場(chǎng)淘汰的部分。

過(guò)去三年，在零售、B2C、O2O等市場(chǎng)形成的新銷售模式;在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)搭建的立體化營(yíng)銷矩陣，或許都會(huì)成為未來(lái)持續(xù)反彈、重新出發(fā)的原動(dòng)力和起點(diǎn)。隨著國(guó)民對(duì)健康的重視程度、健康素養(yǎng)的顯著提升，相信走過(guò)至暗時(shí)刻的實(shí)力咽喉用藥企業(yè)未來(lái)可期。

從中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口老齡化加劇以及人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，加上醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷加深，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)仍存在廣闊發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，咽喉用藥市場(chǎng)將不斷向品牌知名度高、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)聚集，未來(lái)咽喉用藥市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中醫(yī)藥健康管理專家指南》、《武漢市新冠病毒感染居家治療用藥指引》、《四川省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防控技術(shù)指南》(第八版)、《青海省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(試行第二版)、《貴州省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(第二版)等多部權(quán)威指南中更是明確指出：當(dāng)新冠病毒感染后伴咽干咽癢，喉嚨痛等癥狀時(shí)，可選用具有清熱解毒功效的金笛復(fù)方魚腥草合劑對(duì)癥治療。在官方認(rèn)證和推薦后，藥物銷量進(jìn)一步暴增。面對(duì)防疫治療藥物需求激增造成短期“買藥難”問(wèn)題，康恩貝董事長(zhǎng)胡季強(qiáng)表示：“康恩貝將全力奮戰(zhàn)100天，打好防疫產(chǎn)品保供戰(zhàn)”。金笛生產(chǎn)基地多措并舉，所有生產(chǎn)線24小時(shí)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，全力保障及時(shí)把藥品運(yùn)送到全國(guó)各地，而且金笛取得了亮眼的成績(jī)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  咽喉用藥行業(yè)研究報(bào)告主要分析了咽喉用藥行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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