2023寵物食品未來(lái)發(fā)展前景非?？捎^

• 黃江 2023年11月10日 來(lái)源：東方財(cái)富 396 19
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雖然中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，但家庭滲透率和平均消費(fèi)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。在寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟的美國(guó)，養(yǎng)寵家庭滲透率已高達(dá)70%，中國(guó)養(yǎng)寵滲透率僅為22%。

隨著中國(guó)養(yǎng)寵人群的迅速擴(kuò)張和“它經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)驅(qū)動(dòng)，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模在近五年迅速攀升。越來(lái)越多的家庭選擇將“毛孩子”作為重要的家庭組成部分，寵物食品市場(chǎng)也隨之高速增長(zhǎng)。

中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升

尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物主進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，95后及女性消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位且在寵物消費(fèi)上成為主力增長(zhǎng)人群。

過(guò)去5年，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，2022年市場(chǎng)規(guī)模為2,706億元，增速達(dá)8.7%。雖然中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，但家庭滲透率和平均消費(fèi)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。在寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟的美國(guó)，養(yǎng)寵家庭滲透率已高達(dá)70%，中國(guó)養(yǎng)寵滲透率僅為22%。

中國(guó)單只寵物年平均消費(fèi)金額亦逐年增長(zhǎng)(22年增速6.8%)，但中國(guó)每戶(hù)家庭寵物平均年消費(fèi)金額僅為美國(guó)的三分之一(4,000元 vs 1,1500元)，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)仍有較大升級(jí)與增長(zhǎng)空間。寵物食品作為養(yǎng)寵人群的剛需產(chǎn)品，消費(fèi)體量占比寵物消費(fèi)市場(chǎng)的50.7%，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景非常可觀。

我國(guó)的寵物家庭滲透率不足 20%，不過(guò)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭規(guī)?？s小，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始獨(dú)居，養(yǎng)一只貓或一只狗變得尤為普遍。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 3924 億元。中國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)過(guò) 20 年的發(fā)展，正在處于快速擴(kuò)張時(shí)期。

拋開(kāi)數(shù)據(jù)，最直觀的變化就是周?chē)嗳碎_(kāi)始養(yǎng)寵，并且逐漸變成 " 高質(zhì)量 " 養(yǎng)寵，大多數(shù)人不再滿(mǎn)足于 " 喂飽 " 寵物。人均 GDP 的增長(zhǎng)也進(jìn)一步推動(dòng)著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物主擁有了更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，追求給毛孩子更好的生活體驗(yàn) : 吃更好更貴的寵糧和零食、買(mǎi)更多更豐富的玩具、進(jìn)行更全面的醫(yī)療體檢、以及近些年興起的寵物殯葬服務(wù)。

2023年我國(guó)的寵物食品消費(fèi)占比

在養(yǎng)寵消費(fèi)數(shù)據(jù)中顯示，家庭單只寵物的花費(fèi)一年可以超過(guò) 5000 元，消費(fèi)類(lèi)型也更加多樣化。在我國(guó)的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)消費(fèi)占比中，主要分為寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)四個(gè)板塊。其中占比最大的寵物食品，占比約為 40%。

在我國(guó)，養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破 8000 萬(wàn)人，雖然近年來(lái)異寵興起，養(yǎng)小眾寵物的群體越來(lái)越多，但貓狗仍是最受歡迎的寵物類(lèi)型。而在《2022 年寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》中數(shù)據(jù)顯示，2021 年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量比 2020 年增長(zhǎng) 11.4%, 其中犬?dāng)?shù)同比增長(zhǎng) 4.0%，貓同比增長(zhǎng) 19.4%。寵物貓的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)寵物狗，成為 " 國(guó)民第一寵物 "。

在寵物賽道中，寵物食品無(wú)疑是近年來(lái)冉冉升起的新風(fēng)口，寵物食品品牌如雨后春筍般冒出來(lái)，它們或?qū)Ｗ⒅骷Z罐頭，或深研零食凍干。其中不乏有些品牌走進(jìn)大眾視野，例如，私域復(fù)購(gòu)率達(dá)到 80% 以上的 BRIGHT 布蘭德軟罐頭、包裝設(shè)計(jì)采用國(guó)風(fēng)元素，傳達(dá)國(guó)貨自信的品牌生生不息、2022 年雙十一 " 業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng) 100%" 的阿飛與巴弟 ...

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)寵物罐頭行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

在寵物食品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌還在拉鋸狀態(tài)。但與國(guó)外百年的寵物食品產(chǎn)品相比，國(guó)產(chǎn)品牌卻不占優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。寵物食品市場(chǎng)的最大特點(diǎn)就是壟斷性高，中產(chǎn)信息研究院的《寵物市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)的貓狗糧市場(chǎng)主要被瑪氏、雀巢和歐譽(yù)三大巨頭占據(jù)占比超過(guò) 40%，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)仍然以歐美品牌為主。

這些龍頭公司深耕寵物食品行業(yè)，并且擁有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，累積了品牌信任度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其次，由于主食寵糧需求量大，且歐美國(guó)家利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，因此具備成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，又及時(shí)發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)，在本土布局上，利用中國(guó)優(yōu)質(zhì)原料和廉價(jià)勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。甚至，在國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌逐漸興起的時(shí)候，外資企業(yè)也在轉(zhuǎn)型重新打量中國(guó)市場(chǎng)。

例如，2003 年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的雀巢普瑞納，依托當(dāng)時(shí)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的契機(jī)，成為當(dāng)時(shí)雀巢在中國(guó)最成功的業(yè)務(wù)單元之一，在 2020 年 5 月，雀巢宣布對(duì)天津普瑞納工廠進(jìn)行超過(guò) 7.3 億元的增資計(jì)劃和項(xiàng)目，天津雀巢普瑞納工廠將成為全球第四個(gè)雀巢寵物處方糧工廠。根據(jù)當(dāng)時(shí)的年度報(bào)告業(yè)績(jī)來(lái)看，這一戰(zhàn)略計(jì)劃確實(shí)獲得了很大成功，2020 財(cái)年以及 2021 下年，雀巢普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年的兩位數(shù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

再比如，1993 年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的瑪氏?，斒贤ㄟ^(guò)全球知名狗糧、 貓糧品牌寶路好偉嘉打開(kāi)了中國(guó)寵物食品市場(chǎng)，其科學(xué)喂養(yǎng)理念在業(yè)界贏得了大量口碑和好評(píng)。從第一家工廠至今，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2010 年 3 月在天津設(shè)立在華第三家國(guó)內(nèi)工廠，并首次實(shí)現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)的智能化和綠色化。

此外，從消費(fèi)者的角度，還有一個(gè)重要原因就是寵物食品消費(fèi)伴有一定程度上的粘性和依賴(lài)性，這個(gè)群體的品牌忠誠(chéng)度是比較高的。國(guó)外寵糧品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)博得消費(fèi)者青睞，多數(shù)寵物主認(rèn)為自家寵物適應(yīng)一款主糧后，就不會(huì)輕易更換品牌。

在高端寵糧市場(chǎng)，渴望、皇家、k9、ziwi 巔峰等歐美寵糧品牌憑借成熟的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，擁有相當(dāng)一部分的話(huà)語(yǔ)權(quán)。而國(guó)產(chǎn)寵糧瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。雖然近幾年市場(chǎng)份額有所提升，但依然心有余而力不足。中國(guó)寵物食品市場(chǎng)仍然處于培育期，在如此不容樂(lè)觀的背景下，寵糧翻車(chē)的事件無(wú)疑使想要彎道超車(chē)的國(guó)產(chǎn)品牌陷入更大的窘境。

2022 年，臺(tái)灣寵物品牌信元發(fā)育寶致使數(shù)百只貓咪肝腎衰竭死亡的事件被曝，信元深陷 " 毒糧 " 風(fēng)波。從 4 月初，就有網(wǎng)友稱(chēng)自家貓咪食用信元 " 饕餮 "1 月 8 號(hào)生產(chǎn)批次的貓糧后死亡，此后經(jīng)統(tǒng)計(jì)，涉及 911 只貓，其中搶救無(wú)效死亡 317 只，重癥醫(yī)院治療 343 只，輕癥 149 只。受害者遍布全國(guó) 99 個(gè)城市。含檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不合格的產(chǎn)品 14 款，批次 29 個(gè)、包括信元旗下貝樂(lè)芙品牌，京東聯(lián)名款，繁育系列，元食系列等。輿論壓力下，官方發(fā)表道歉，卻難以平息消費(fèi)者的憤怒和討伐。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌安全事件時(shí)有發(fā)生，這些問(wèn)題不僅透支了自身信譽(yù)度，也使得整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展受到負(fù)面影響，人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵糧的焦慮仍在繼續(xù)蔓延，寵物主們?cè)谫?gòu)買(mǎi)選擇上更加傾向進(jìn)口品牌，與其說(shuō)進(jìn)口寵物糧質(zhì)量好，不如說(shuō)國(guó)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格清晰，大眾熱衷購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口糧的初衷，不過(guò)是希望買(mǎi)到高標(biāo)準(zhǔn)、不容易翻車(chē)的寵物糧而已。

其實(shí)進(jìn)口糧并非沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)翻車(chē)事件，為什么毛孩子家長(zhǎng)對(duì)進(jìn)口糧的容忍度更高?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，有網(wǎng)友回復(fù) :" 哪里的糧都有可能出現(xiàn)問(wèn)題，但是底線(xiàn)和概率是不同的，相當(dāng)一部分國(guó)產(chǎn)糧配方作假，連最基本的監(jiān)管都不嚴(yán)格執(zhí)行，我要比進(jìn)口糧多很多時(shí)間去以身試法。我為什么要在毒糧概率更高的那堆去選呢?"

因?yàn)闅W美國(guó)家科學(xué)養(yǎng)寵的時(shí)間較早，尤其是美國(guó)，在上世紀(jì) 90 年代初就成立了美國(guó)飼料管理協(xié)會(huì)(AAFCO)，制定了詳細(xì)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，要求貓糧中含有 47 種營(yíng)養(yǎng)素，狗糧中含有 37 種，并且標(biāo)明了最高指標(biāo)和最低指標(biāo)。AAFCO 由各州的質(zhì)量控制人員組成，在寵物食品業(yè)內(nèi)，AAFCO 的作用就是確保在全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的寵物食品營(yíng)養(yǎng)充足并有統(tǒng)一的標(biāo)簽。

反觀國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)，2012 年下發(fā)《寵物食品原料目錄》，2018 年首次下發(fā)《寵物飼料管理辦法》，對(duì)比 AAFCO 還是比較粗糙。在營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)上，貓糧狗糧僅規(guī)定了 8 項(xiàng)。且不做區(qū)分。國(guó)產(chǎn)寵糧隱患的背后，其實(shí)映射出的是監(jiān)管力度寬松以及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)的問(wèn)題。

《2023-2028年中國(guó)寵物罐頭行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)寵物罐頭行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  寵物罐頭是為貓、狗等動(dòng)物提供的肉類(lèi)或蛋白質(zhì)類(lèi)食品。寵物罐頭是寵物食品市場(chǎng)中的一種重要形式，它們不僅方便易用，還可以為寵物提供均衡的營(yíng)養(yǎng)。寵物罐頭研究報(bào)告對(duì)寵物罐頭行業(yè)研究的內(nèi)容和方...

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