2023年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

“單身公寓”“一人小火鍋”“迷你小冰箱”“租'女友’回家過年”......在越來越多單身“貴”族的出現(xiàn)下，單人消費、共享消費以及陪伴式消費也開始逐漸“走紅”。

單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

單身經(jīng)濟的產(chǎn)生與盛行

“單身經(jīng)濟”的概念來源于2001年12月發(fā)表在《經(jīng)濟學人》上的一篇文章。布里奇特·瓊斯，一位住在倫敦的30多歲的單身女性，來自于海倫·菲爾丁在1996年發(fā)表的小說《布里奇特瓊斯單身日記》中的人物和2001年改編的同名電影中的主角?！安祭锲嫣亍き偹菇?jīng)濟”意味著世界上最富有的城市中的全球人口結構的變化，如倫敦、紐約和東京，其中越來越多處于二十歲末或三十幾歲的單身女性，以職業(yè)為導向，受過良好的教育(通常是經(jīng)濟富裕)，仍在尋找結婚對象。這些女性是圍繞著廣告、出版、娛樂和媒體的創(chuàng)意經(jīng)濟的主要消費者和生產(chǎn)者。與其他社會群體不同的是，她們是單身，比已婚人士承擔的家庭責任少，因此，她們傾向于把時間、金錢和精力花在“任何時尚、瑣碎和有趣的事情上”。

2010年人口普查顯示，中國獨居人士(一人戶)超過5839萬人，占家庭總數(shù)的14.53%。在大城市，這一比例甚至更高，如北京高達24.82%、上海高達19.89%、沿海省份，如廣東高達21.88%，福建高達18.35%。在這些地區(qū)，每四到五戶家庭中就有一戶為單身人士，其中不乏“空巢人士”，包括未婚者、離異者、寡婦和鰥夫。到2020年，中國獨居人士超12549萬，占比25.39%。北京高達29.93%，上海高達28.37%，廣東高達33.22%，福建高達27.31%。

越來越多“高素質(zhì)”單身女性的出現(xiàn)可以歸因于1979年中國政府實施的獨生子女政策，其中女孩，作為家庭中的“唯一的孩子”得到了家庭前所未有的關注和投資。當然，獨生子女一代也受益于中國教育資源的快速擴張，并繼承了父母對高學歷和專業(yè)素養(yǎng)的期望。然而，這些女性的個人成就改變了中國傳統(tǒng)的擇偶模式，即“男人下嫁”和“女人上嫁”。除此之外，由于自1979年計劃生育政策開始實施以來，性別差距持續(xù)擴大。國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)表明，中國男性比女性多3500萬，適婚年齡單身男性比適婚年齡女性多數(shù)百萬。

單身經(jīng)濟行業(yè)上中下游

上游主要是產(chǎn)品和服務的提供者。中游階段主要是產(chǎn)品和服務的銷售和營銷環(huán)節(jié)。下游主要是產(chǎn)品和服務的使用階段?？偟膩碚f，"單身經(jīng)濟"是一個涵蓋了多個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，每個階段都有其重要性。只有當所有階段都做好，才能使整個產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)順暢，從而推動"單身經(jīng)濟"的發(fā)展。

我國單身經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模

我國單身經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營情況總體上良好，2018-2022年我國單身經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，且增長速度逐漸放緩。從行業(yè)競爭情況來看，行業(yè)競爭激烈，但總體上行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，行業(yè)龍頭企業(yè)的市場份額逐漸提升。從行業(yè)盈利能力來看，行業(yè)盈利能力持續(xù)增強，但增長速度逐漸放緩。從行業(yè)增長速度來看，行業(yè)增長速度持續(xù)放緩，但總體上行業(yè)增長速度仍然較快。2018年單身經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模2.55萬億元左右，2023年H1 單身經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模為3.80萬億元左右。預計 2029年單身經(jīng)濟行業(yè)的市場規(guī)模為30.17萬億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》顯示

單身經(jīng)濟行業(yè)經(jīng)營情況

單身經(jīng)濟行業(yè)具有巨大的潛力。隨著我國人口結構的變化，越來越多的年輕人選擇獨居或晚婚晚育，形成了龐大的單身人群。這些單身人士在生活、工作等方面的需求與已婚人士存在差異，為單身經(jīng)濟行業(yè)提供了廣闊的市場空間我國單身人士的數(shù)量約為2.4億人，占全國總人口的18%。其中，男性單身人士約為1.2億人，女性單身人士約為1.2億人。

從市場競爭的角度來看，單身經(jīng)濟行業(yè)的競爭日益激烈。隨著越來越多的企業(yè)看到這一市場的商機，紛紛進入單身經(jīng)濟領域，導致市場競爭加劇。為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，滿足消費者多樣化的需求。此外，企業(yè)還需要加強品牌建設和營銷推廣，提高自身的知名度和美譽度。2019年中國城鎮(zhèn)犬貓寵物消費規(guī)模達2024億元，同比增長18.5%，近三年復合增長率超過20%。而智能音箱也因智能陪聊等功能而受到單身人士的歡迎，2019年智能音箱消費量同比增長了109.7%。

單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢

“單人消費”的盛行，創(chuàng)造前所未有的新的文化、生活方式和心態(tài)。

在20世紀80年代到2000年代的消費主義環(huán)境中成長起來的“小皇帝”一代是“天生的消費者”，他們不像他們的父母和祖父母認為有必要存錢，而是把錢花在他們想要的商品和服務上。同樣不足為奇的是，許多工薪階層的單身人士幾乎都是“月光族”。

消遣與發(fā)展并重，推崇高品位和高消費生活方式。

與其他社會階層相比，他們有更多的消費欲望與激情，只要東西夠時尚、夠品味、夠奇趣，他們就毫不吝嗇花錢。中國的單身群體主要為自小在消費主義文化中成長起來的獨生子女，他們是追求自我享樂和自我發(fā)展的代表。不論主動或被動選擇單身，他們注重享受與消費，不重視儲蓄。為了追求精致、高雅和個性化的生活方式，他們往往一擲千金。

獨居與共享并存，抱團式生活與社群式生活這一趨勢已初現(xiàn)端倪。

單身人士盡管獨居，但并不意味著他們一定孤獨。盡管單身人士可能與家人溝通相對不多，但是他們通常會通過各大社交媒體分享日常，在讓家人逐漸理解他們的同時，也希望與他人在媒體上的互動獲得認可和共鳴。

陪伴式消費盛行，陪伴經(jīng)濟已成為蓬勃發(fā)展的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

在調(diào)查單身群體對新零售主營品類的偏好上，“偏好度排在第三位的是犬貓寵物，意味著寵物市場潛力巨大，單身群體越來越傾向萌寵陪伴以消除孤獨感，‘陪伴經(jīng)濟’為新零售品類創(chuàng)新提供了新窗口”。在中國，不少家庭已經(jīng)將寵物作為家庭的一份子，寵物正在成為都市人群的重要精神寄托。寵物食品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物用品等也成為人們討論的熱門話題。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告》

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  2023-2028年中國單身經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報告

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