東鵬特飲營(yíng)收破百億 功能飲料行業(yè)未來市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2024年4月16日 來源：北京商報(bào) 時(shí)代財(cái)經(jīng) 1106 71
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4月14日晚間，東鵬飲料發(fā)布2023年年度報(bào)告，東鵬特飲依然貢獻(xiàn)著絕大部分營(yíng)收和凈利潤(rùn)，其營(yíng)收首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103.36億元，距離功能飲料巨頭紅牛巔峰時(shí)期的230億元營(yíng)收越來越近。

東鵬特飲營(yíng)收破百億

4月14日晚間，東鵬飲料發(fā)布2023年年度報(bào)告，東鵬特飲依然貢獻(xiàn)著絕大部分營(yíng)收和凈利潤(rùn)，其營(yíng)收首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103.36億元，距離功能飲料巨頭紅牛巔峰時(shí)期的230億元營(yíng)收越來越近。

東鵬飲料發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112.63億元，同比增長(zhǎng)32.42%;凈利潤(rùn)20.4億元，同比增長(zhǎng)41.6%。其中，大單品東鵬特飲依然強(qiáng)勢(shì)，收入占比為91.87%;其他飲料收入占比由上年的3.76%提升至本年的8.13%。

年報(bào)顯示，東鵬飲料的其他飲料收入占比由2022年同期的3.76%提升至2023年的8.13%，其中東鵬補(bǔ)水啦及東鵬大咖合計(jì)收入占比為5.11%。不過，在盈利能力上，其他飲料產(chǎn)品仍未表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，2023年，東鵬特飲毛利率為45.35%，相比之下，其他飲料產(chǎn)品毛利率僅為17.25%。

功能飲料是指那些通過調(diào)整飲料中各種營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，能在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能，但不以治療疾病為目的的飲料。按照現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《飲料通則》，功能飲料屬于“特殊用途飲料”類別，主要包括運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料、能量飲料等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)飲料類商品累計(jì)零售額為2,991億元，比上年累計(jì)增長(zhǎng)3.2%,2021-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.2%。2023年1-12月中國(guó)飲料累計(jì)產(chǎn)量為17,499.8萬(wàn)噸，累計(jì)增長(zhǎng)4.1%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)健康的關(guān)注度提高，功能飲料在整個(gè)飲料市場(chǎng)中所占份額不斷提高，市場(chǎng)增速明顯。據(jù)尼爾森IQ公開發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年，東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中銷售量占比由 2022年末的36.70%提升至43.02%，排名保持第一;銷售額占比則由2022年末的26.62%提升至30.94%，排名穩(wěn)居第二。從體量來說，紅牛依然是功能飲料銷售額最高的品牌，但以東鵬、樂虎、寶礦力水特為主的品牌正在迎頭趕上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)一步加劇。

從產(chǎn)品來看，東鵬和紅牛的主要成分很相似，相似程度能達(dá)到90%，但東鵬的價(jià)格卻便宜很多。如紅牛250ml的售價(jià)為6元，而同等規(guī)格的東鵬售價(jià)僅為3元，是紅牛價(jià)格的一半，活動(dòng)期間甚至低至2.5元;500ml規(guī)格的產(chǎn)品，東鵬在紅牛一半價(jià)格的基礎(chǔ)上還便宜1元錢。

功能飲料行業(yè)未來市場(chǎng)前瞻

功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。通過塑造獨(dú)特的品牌形象、提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，企業(yè)可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

馬上贏線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，飲料市場(chǎng)中功能性飲料的市場(chǎng)份額同比增速已經(jīng)超越即飲茶和即飲咖啡。當(dāng)前，營(yíng)養(yǎng)素、電解質(zhì)等概念火爆，加上產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)、高溫等場(chǎng)景的有效驗(yàn)證，讓一些品牌實(shí)現(xiàn)了較為快速增長(zhǎng)。

社會(huì)工作生活節(jié)奏的加快，使得疲勞、困乏等身體狀態(tài)在現(xiàn)代人的日常生活中表現(xiàn)得愈發(fā)普遍，國(guó)內(nèi)能量飲料消費(fèi)群體原本龐大且穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)繼將因行業(yè)、場(chǎng)景和人群類型的不斷擴(kuò)展而進(jìn)一步壯大，從而使得能量飲料的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提升，行業(yè)整體市場(chǎng)逐步形成強(qiáng)勁且持久穩(wěn)定的增長(zhǎng)空間。

功能飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的需求趨勢(shì)。不同消費(fèi)者對(duì)于功能飲料的需求因個(gè)人體質(zhì)、生活習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景等因素而異。根據(jù)沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)年人均能量飲料消費(fèi)量為3.8升，距離英國(guó)的18.0升、美國(guó)的17.6升、德國(guó)的15.4升及日本的11.1升仍有較大發(fā)展空間。對(duì)公司而言，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)前景廣闊，尚存大量的待開發(fā)的消費(fèi)人群類型、消費(fèi)場(chǎng)景及地域。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  功能飲料是指那些通過調(diào)整飲料中各種營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，能在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能，但不以治療疾病為目的的飲料。按照現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《飲料通則》，功能飲料屬于“特殊用途飲料”類別，主...

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