中國(guó)藥用化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景調(diào)研分析

• 牛冰麟 2024年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1360 89
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以強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達(dá)172.79%;2019年薇諾娜實(shí)現(xiàn)零售額1640百萬元。

近年來，隨著人們對(duì)健康和美容需求的不斷增長(zhǎng)，藥用化妝品行業(yè)逐漸嶄露頭角，成為化妝品市場(chǎng)中的一股重要力量。藥用化妝品以其獨(dú)特的藥理特性和保健功能，滿足了消費(fèi)者對(duì)天然、安全、有效的化妝品的追求。本報(bào)告將對(duì)中國(guó)藥用化妝品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，并展望其未來發(fā)展前景。

藥用化妝品，是指醫(yī)藥專業(yè)人士參與研發(fā)或銷售的化妝品，通常用于美容皮膚科。這類產(chǎn)品不同于普通化妝品，其配方更為精簡(jiǎn)，不含色素、香料、防腐劑及表面活性劑等可能引發(fā)皮膚過敏的成分，大大降低了過敏風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，藥用化妝品具有輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著。

市場(chǎng)規(guī)模

近年來，中國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到620億元。雖然目前中國(guó)對(duì)于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國(guó)藥妝市場(chǎng)逐漸崛起，對(duì)藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大。2019年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到740億元。

這一增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者對(duì)天然有機(jī)產(chǎn)品的追求和對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，以及藥用化妝品企業(yè)在市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容需求的進(jìn)一步提高，中國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要品牌包括云南白藥、同仁堂、片仔癀等傳統(tǒng)中藥企業(yè)，以及近年來崛起的新興品牌如薇諾娜、玉澤等。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示，以強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達(dá)172.79%;2019年薇諾娜實(shí)現(xiàn)零售額1640百萬元。

這些品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以及多元化的營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。同時(shí)，隨著國(guó)際品牌的進(jìn)入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步加劇。

消費(fèi)者需求

消費(fèi)者對(duì)藥用化妝品的需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是追求天然有機(jī)產(chǎn)品，對(duì)中藥材的信賴度較高;二是注重產(chǎn)品的功能性，如美白、祛斑、抗痘等;三是關(guān)注產(chǎn)品的安全性和溫和性，希望產(chǎn)品能夠適合自己的膚質(zhì)和需求。此外，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，藥用化妝品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多樣化和細(xì)分化的趨勢(shì)。

行業(yè)特點(diǎn)

藥用化妝品行業(yè)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)品種類繁多，包括面膜、乳液、精華素、洗發(fā)水等多種類型;二是市場(chǎng)容量大，消費(fèi)群體廣泛;三是品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍;四是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。這些特點(diǎn)使得藥用化妝品行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。

發(fā)展前景

中國(guó)藥妝專業(yè)渠道逐步提高

藥店作為我國(guó)藥妝最早進(jìn)入的銷售渠道，但是與國(guó)外相比，其發(fā)展并沒有理想的一帆風(fēng)順。與國(guó)外相比，我國(guó)藥妝藥店銷售渠道占比仍偏低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年日本專業(yè)渠道(包括Chemists/Pharmacies/Drugstores等)在日本化妝品銷售中占比高達(dá)32.4%，美國(guó)專業(yè)渠道占化妝品銷售渠道的13%，而我國(guó)占比僅為7.7%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來幾年我國(guó)藥妝專業(yè)渠道會(huì)逐步提高。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)藥用化妝品行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑｋS著新材料、新技術(shù)等的應(yīng)用，藥用化妝品產(chǎn)品的性能將得到進(jìn)一步提升，產(chǎn)品的安全性和有效性也將得到更好的保障。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也將推動(dòng)藥用化妝品行業(yè)向更加個(gè)性化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

行業(yè)規(guī)范逐步完善

隨著藥用化妝品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)范將逐步完善。政府部門將加強(qiáng)對(duì)藥用化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，制定更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，保障消費(fèi)者的權(quán)益和安全。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也將發(fā)揮更加積極的作用，推動(dòng)藥用化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

欲知更多有關(guān)中國(guó)藥用化妝品行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)藥用化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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