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CONTENTS

 
第一章 傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 傳媒行業(yè)闡述 1
一、行業(yè)地位與作用 1
二、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì) 3
三、中國傳媒業(yè)分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 4
第二節(jié) 傳媒行業(yè)特點(diǎn) 4
一、相對(duì)壟斷性 4
二、獨(dú)特的贏利模式 5
三、良好的贏利能力 5
四、顯著的規(guī)模效益及多元化效益 5
第三節(jié) 新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的特征 6
一、實(shí)體組織和事業(yè)單位雙重地位 6
二、個(gè)體和社會(huì)雙重身份 6
三、傳播及經(jīng)營雙重功能 7
四、國內(nèi)及國際雙重領(lǐng)域 7
第四節(jié) 傳媒業(yè)的價(jià)值分析 8
一、傳媒的產(chǎn)業(yè)價(jià)值 8
二、媒體公信力具有社會(huì)價(jià)值 9
三、媒體親和力蘊(yùn)含的文化價(jià)值 11
四、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值特征 13
五、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值效度 14

第二章 2010-2011年世界傳媒行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 18
第一節(jié) 2010-2011年世界傳媒業(yè)運(yùn)行分析 18
一、世界傳播格局的變化分析 18
二、國際傳媒巨頭的并購熱潮 19
三、世界數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 21
四、全球華文傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì) 22
五、部分傳媒對(duì)于利益沖突的規(guī)范 25
六、西方媒體和政府之間的關(guān)系 29
第二節(jié) 美國傳媒業(yè) 33
一、美國放寬傳媒集團(tuán)跨媒體所有權(quán)禁令 33
二、次貸危機(jī)對(duì)美國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響 34
三、美國報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 37
四、美國華文傳媒發(fā)展概況 43
五、美國電視業(yè)和垂直集成戰(zhàn)略 45
六、美國傳媒新聞資源整合策略 47
第三節(jié) 英國傳媒業(yè) 48
一、英國傳媒智庫基本發(fā)展情況概述 48
二、英國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 48
三、英國媒體的自我約束及其法律限制 51
第四節(jié) 日本傳媒業(yè) 54
一、日本傳媒體制的傳統(tǒng)及其變革分析 54
二、日本華文傳媒發(fā)展特點(diǎn) 56
三、日本報(bào)業(yè)專賣發(fā)行制度的啟示 59
四、日本新聞傳媒業(yè)的主要調(diào)控手段 60
五、日本媒體城市報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)分析 61
第五節(jié) 法國傳媒業(yè) 66
一、法國付費(fèi)報(bào)刊發(fā)行量逆轉(zhuǎn)向上 66
二、法國傳統(tǒng)報(bào)刊增設(shè)網(wǎng)站收入大增 67
三、免費(fèi)報(bào)紙對(duì)法國媒體廣告收入起到拉動(dòng)作用 67
四、法國免費(fèi)報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊已形成沖擊 67
第六節(jié) 其他國家傳媒產(chǎn)業(yè)分析 69
一、東南亞地區(qū)華文傳媒的發(fā)展現(xiàn)況 69
二、新西蘭華文傳媒發(fā)展概況 71
三、加拿大華文傳媒發(fā)展趨勢(shì)分析 76
四、德國期刊業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 77
五、澳大利亞民眾網(wǎng)絡(luò)媒體用時(shí)首超電視媒體 78

第三章 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析 78
第一節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 78
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道 78
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 79
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè) 80
四、我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 80
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 81
第二節(jié) 2010-2011年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 84
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 84
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 86
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用 87
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 89
第三節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 92
一、傳媒集團(tuán)的模式 92
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析 97
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì) 98
四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 103
第四節(jié) 2010-2011年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 107
一、傳媒的區(qū)域化概念 107
二、傳媒區(qū)域化意義解析 108
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì) 108
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫 108

第四章 2010-2011年金融危機(jī)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響分析 111
第一節(jié) 全球金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響分析 111
一、金融危機(jī)對(duì)歐美傳媒業(yè)三個(gè)層面的影響分析 111
二、金融危機(jī)對(duì)傳媒廣告經(jīng)營的影響分析 112
三、金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)投融資的影響 113
四、金融危機(jī)將引發(fā)傳媒業(yè)變局 114
第二節(jié) 金融危機(jī)下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析 116
一、金融危機(jī)下我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇 116
二、"口紅效應(yīng)"或?qū)⒔o傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大發(fā)展機(jī)遇 118
三、金融危機(jī)給我國新媒體產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇 120
四、金融危機(jī)下中國新媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 120
第三節(jié) 金融危機(jī)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 121
一、金融危機(jī)下傳媒企業(yè)抱團(tuán)過冬 121
二、傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策和措施 122
三、傳媒業(yè)應(yīng)構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力 124

第五章 2010-2011年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)深度剖析 125
第一節(jié) 2010-2011年中國傳媒市場(chǎng)發(fā)展總體概況 125
一、中國傳媒業(yè)市場(chǎng)形成 125
二、中國傳媒業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)展 126
三、中國城市傳媒業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展模式探析 126
四、影響傳媒業(yè)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素分析 130
第二節(jié) 2010-2011年中國傳媒市場(chǎng)上的民資分析 134
一、民營傳媒的發(fā)展模式 134
二、民營資本對(duì)傳媒內(nèi)容的影響 136
三、民營傳媒業(yè)的SWOT分析 136
四、我國民營電視傳媒企業(yè)的經(jīng)營模式探析 138
五、復(fù)合型人才稀缺成民營傳媒發(fā)展障礙 139
六、中國民營電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 140
第三節(jié) 2010-2011年中國傳媒市場(chǎng)上的外資分析 141
一、外資傳媒業(yè)加速在中國的發(fā)展 141
二、外資傳媒進(jìn)軍中國的策略 142
三、外資傳媒試水中國市場(chǎng)遭遇的挑戰(zhàn) 143
第四節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)管理和營銷 144
一、傳媒經(jīng)營管理和運(yùn)作 144
二、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變 152
三、現(xiàn)代傳媒業(yè)的營銷策略 153
四、傳媒市場(chǎng)定位方法與應(yīng)注意的問題 157
五、傳媒市場(chǎng)定位效用的優(yōu)化策略分析 159
六、從企業(yè)傳播價(jià)值鏈角度看傳媒廣告營銷 160

第六章 2010-2011年中國電視媒體運(yùn)行分析 161
第一節(jié) 電視傳媒業(yè)的地位 161
一、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 161
二、支柱產(chǎn)業(yè) 161
三、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè) 162
四、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 164
第二節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒業(yè)整體運(yùn)行分析 165
一、中國電視媒體業(yè)的多元化經(jīng)營 165
二、我國電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析 166
三、電視媒體發(fā)展的幾個(gè)措施 169
四、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢(shì)及其思路 170
第三節(jié) 2010-2011年中國新媒體時(shí)代的電視媒體分析 171
一、新媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展情況分析 171
二、新媒體技術(shù)影響下電視媒體的盈利模式探析 174
三、新媒體時(shí)代電視新聞媒體的發(fā)展對(duì)策分析 175
四、新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望 176
第四節(jié) 2010-2011年中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 179
一、電視廣告概念與特點(diǎn) 179
二、電視廣告的表現(xiàn)形式 180
三、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 180
四、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 181
五、數(shù)字化對(duì)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響 182
六、電視廣告的營銷策略分析 183
第五節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 183
一、中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著 183
二、省級(jí)衛(wèi)視群體處于戰(zhàn)國時(shí)代 184
三、城市電視臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 184
四、國外媒體及民營電視逐鹿中國市場(chǎng) 184
第六節(jié) 2010-2011年中國電視傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 186
一、品牌戰(zhàn)略 186
二、客戶戰(zhàn)略 188
三、銷售戰(zhàn)略 189
四、價(jià)格戰(zhàn)略 191
五、頻道戰(zhàn)略 192
六、投(融)資戰(zhàn)略 193
四、產(chǎn)品戰(zhàn)略 195

第七章 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行分析 196
第一節(jié) 相關(guān)介紹 196
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì) 196
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特性 198
三、網(wǎng)絡(luò)媒體收入模式 199
四、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的決定要素 201
五、網(wǎng)絡(luò)媒體在和諧社會(huì)建設(shè)中的作用及責(zé)任 202
第二節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 204
一、網(wǎng)絡(luò)媒體成大傳媒時(shí)代領(lǐng)跑者 204
二、中國網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化之后的新變化 205
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播盤點(diǎn) 206
四、中國網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題與出路 209
五、中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位和對(duì)策 210
第三節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告分析 211
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征 211
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放情況 213
三、制約中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 214
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的問題分析 215
五、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的瓶頸及其發(fā)展策略 215
第四節(jié) 2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體分析 216
一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系 216
二、網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊 217
三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性 217
四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合之路 217

第八章 2010-2011年中國的廣播業(yè)運(yùn)行分析 218
第一節(jié) 2010-2011年中國廣播業(yè)發(fā)展總況 218
一、中國移動(dòng)多媒體廣播產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成 218
二、廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展分析 218
第二節(jié) 2010-2011年中國廣播產(chǎn)業(yè)分析 219
一、廣播業(yè)融合新媒體取得突破 219
二、廣播媒體的榮耀與輝煌盤點(diǎn) 220
三、中國廣播媒體新趨向 221
第三節(jié) 2010-2011年中國廣播市場(chǎng)分析 221
一、中國重點(diǎn)城市廣播收聽市場(chǎng)分析 221
二、中國廣播主要收聽市場(chǎng)分析 224
三、珠江三角洲主要城市廣播市場(chǎng)分析 227
第四節(jié) 2010-2011年中國媒介融合環(huán)境下廣播業(yè)的分析 230
一、媒介融合時(shí)代廣播業(yè)發(fā)展面臨的局勢(shì) 230
二、媒介融合時(shí)代廣播業(yè)的發(fā)展措施 231
三、廣播與新媒體融合的發(fā)展途徑探析 232
第五節(jié) 2010-2011年中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 235
一、意識(shí)形態(tài)的制約 235
二、體制性障礙的制約 235
三、政策性瓶頸 236
四、資金與人才等局限性障礙的制約 237
第六節(jié) 2010-2011年中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 237
一、應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性 237
二、發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與關(guān)鍵點(diǎn) 237
三、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 240
四、加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢(shì)接軌 240
五、加快廣播人才培養(yǎng)以突破人才瓶頸 241
六、跟上世界廣播新技術(shù)并大力發(fā)展數(shù)字廣播 242

第九章 2010-2011年中國其他媒體運(yùn)行分析 243
第一節(jié) 戶外媒體 243
一、戶外廣告媒體的傳播特性 243
二、戶外廣告媒體的主要優(yōu)勢(shì) 245
三、中國戶外媒體市場(chǎng)狀況分析 246
四、2010年中國戶外新媒體行業(yè)盤點(diǎn) 247
五、中國戶外媒體走向品牌經(jīng)營 247
六、中國戶外媒體邁入"地下時(shí)代" 247
七、戶外媒體市場(chǎng)發(fā)展的影響因素 249
八、 戶外媒體的創(chuàng)新思路分析 250
第二節(jié) 報(bào)紙 253
一、我國主要城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況 253
二、現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)展須堅(jiān)持的基本原則 255
三、市場(chǎng)化報(bào)紙的發(fā)行策略分析 259
四、我國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展對(duì)策 261
五、金融危機(jī)下中國報(bào)業(yè)的發(fā)展策略 268
第三節(jié) 期刊 270
一、中國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 270
二、品牌期刊的經(jīng)營思路分析 271
三、我國期刊業(yè)面臨五大問題 276
四、小眾化品牌是期刊發(fā)展必經(jīng)之路 278
五、中國期刊媒體反細(xì)分化的策略探究 278
第四節(jié) 電影 281
一、中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 281
二、我國電影市場(chǎng)進(jìn)入全球前十 282
三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 282
四、中國電影產(chǎn)業(yè)步入市場(chǎng)營銷時(shí)代 284
五、中國電影業(yè)發(fā)展中的主要問題 285
六、我國電影產(chǎn)業(yè)完整價(jià)值鏈的戰(zhàn)略對(duì)策解析 285

第十章 2010-2011年國外知名傳媒企業(yè)運(yùn)行分析 286
第一節(jié) 時(shí)代華納（TIMEWARNER） 286
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 286
二、時(shí)代華納旗下品牌 290
三、2007-2009年時(shí)代華納經(jīng)營狀況 291
第二節(jié) 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP） 291
一、公司簡(jiǎn)介 291
二、迪斯尼經(jīng)營狀況 292
第三節(jié) 維亞康姆（VIACOM） 292
一、公司簡(jiǎn)介 292
二、維亞康姆經(jīng)營狀況 295
第四節(jié) 維旺迪（VIVENDI） 295
一、公司簡(jiǎn)介 295
二、維旺迪經(jīng)營狀況 296
第五節(jié) 新聞集團(tuán)（NEWS CORPORATION） 296
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 296
二、新聞集團(tuán)經(jīng)營狀況 299
第六節(jié) 貝塔斯曼 299
一、公司簡(jiǎn)介 299
二、貝塔斯曼的發(fā)展史 300
三、貝塔斯曼經(jīng)營狀況 301
四、透視貝塔斯曼在中國市場(chǎng)的退出 301

第十一章 2010-2011年中國國內(nèi)主要的上市傳媒企業(yè)運(yùn)營財(cái)務(wù)狀況分析 303
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088） 303
一、公司基本情況概述 303
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 304
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 305
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 306
第二節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（600037） 306
一、公司基本情況概述 306
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 307
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 307
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 308
第三節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司（600832） 309
一、公司基本情況概述 309
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 309
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 309
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 310
第四節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831） 311
一、公司基本情況概述 311
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 312
一、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 312
二、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 313
第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 313
一、公司基本情況概述 313
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 314
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 315
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 316
第六節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司（000504） 316
一、公司基本情況概述 316
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 317
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 317
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 318
第七節(jié) 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?01928） 319
一、公司基本情況概述 319
二、2008-2011年9月公司財(cái)務(wù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 319
三、2008-2010年公司財(cái)務(wù)能力分析 320
四、2008-2011年9月公司現(xiàn)金流量分析表 321

第十二章 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 321
第一節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 321
一、傳統(tǒng)媒體面臨新競(jìng)爭(zhēng)的威脅 321
二、新媒體具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力 322
三、并購微妙改變傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì) 322
四、透析中國男性時(shí)尚期刊的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 324
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將趕超報(bào)紙 326
第二節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法則分析 326
一、核心及非核心競(jìng)爭(zhēng)力整合成現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力 326
二、兼顧受眾、對(duì)手及自身的三維競(jìng)爭(zhēng) 327
三、用經(jīng)濟(jì)與出色創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 327
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)有媒體內(nèi)外兩部分決定 328
第三節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的獲取分析 330
一、信息是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基礎(chǔ) 330
二、綜合競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)將成為媒體決策參考的重點(diǎn) 330
三、公開信息依然是媒體獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要渠道 330
四、媒體在獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)方面存在的誤區(qū) 331
第四節(jié) 2010-2011年中國傳媒打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略 332
一、垂直型整合 332
二、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新 333
三、研發(fā)創(chuàng)新 334
四、管理創(chuàng)新 335
第五節(jié) 2010-2011年中國傳媒的國際化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探析 336
一、中國傳媒跨入國際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意義 336
二、中國傳媒實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略 337
三、中國傳媒國際競(jìng)爭(zhēng)的主要途徑 338
第六節(jié) 2011-2015年中國傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì) 340
一、從追求市場(chǎng)占有率走向追求個(gè)人占有率 340
二、從“內(nèi)容為王”走向“產(chǎn)品為王” 342
三、從“巨內(nèi)容”走向“微內(nèi)容” 343

第十三章 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作深度分析 345
第一節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的必要性 345
一、傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的必需選擇 345
二、傳媒集團(tuán)深化改革環(huán)境下的要求 346
三、盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施 346
四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉(zhuǎn)換體制 347
第二節(jié) 2010-2011年中國傳媒資本運(yùn)營的可行性分析 347
一、良好的政策環(huán)境 347
二、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已比較成熟 348
三、嚴(yán)格的政策管制下傳媒資本運(yùn)營仍有機(jī)遇 349
第三節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)分析 350
一、不同階段傳媒對(duì)資本的不同認(rèn)知 350
二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷 351
三、論資本市場(chǎng)中政府的管理與調(diào)控 352
四、誘惑與陷阱是資本市場(chǎng)的兩重性 354
五、傳媒產(chǎn)業(yè)需要資本市場(chǎng)的原因 355
六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)上市融資的幾種方式 356
第四節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒無形資本運(yùn)營解析 357
一、無形資本運(yùn)營含義及作用 357
二、傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估方法 358
三、傳媒業(yè)無形資本運(yùn)營的方式 359
四、傳媒產(chǎn)業(yè)投資式無形資本的運(yùn)營 363
第五節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)資本運(yùn)營的四種方式 363
一、多元化資本運(yùn)營 363
二、跨行業(yè)整合的資本運(yùn)營 364
三、跨地區(qū)布局的資本運(yùn)營 365
四、規(guī)范化治理的資本運(yùn)營 365

第十四章 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策 365
第一節(jié) 2010-2011年中國新聞傳媒業(yè)的法律問題 365
一、新聞傳媒業(yè)分類管理存在的法律問題 365
二、國外傳媒分類管理制度對(duì)中國的啟示 369
三、國外傳媒業(yè)的法律規(guī)制對(duì)中國啟示 372
四、新聞傳媒業(yè)準(zhǔn)入制度的法律問題 375
五、傳媒業(yè)集團(tuán)化整合中存在的法律問題 380
第二節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)發(fā)展中的問題 383
一、制約我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素 383
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機(jī) 383
三、傳媒業(yè)區(qū)域化發(fā)展帶來的問題 384
四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)體制上的缺陷 385
五、中國傳媒經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨的問題分析 387
第三節(jié) 2010-2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略 387
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化 387
二、傳媒產(chǎn)業(yè)解決角色沖突的策略 390
三、解決東西部傳媒經(jīng)濟(jì)失衡的對(duì)策 392
四、中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展對(duì)策 395
五、中國傳媒業(yè)走向國際的空間及策略分析 397

第十五章 2011-2015年中國傳媒業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì) 401
第一節(jié) 2011-2015年中國傳媒業(yè)發(fā)展展望 401
一、中國傳媒業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展展望 401
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向 402
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 404
第二節(jié) 2011-2015年中國傳媒業(yè)前景預(yù)測(cè) 405
一、未來全球傳媒業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 405
二、未來我國新媒體市場(chǎng)前景廣闊 406
三、付費(fèi)高清電視發(fā)展前景分析 407
第三節(jié) 2011-2015年中國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)探析 408
一、傳媒媒體讀者和受眾的八個(gè)消費(fèi)趨勢(shì) 408
二、中國傳媒業(yè)的九大發(fā)展趨勢(shì) 410
三、未來傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì) 413
四、新聞媒介管理模式由資產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向資本管理 418
五、我國傳媒產(chǎn)業(yè)將邁向Media2.0時(shí)代 418

第十六章 2011-2015年中國傳媒行業(yè)的投資戰(zhàn)略分析 420
第一節(jié) 2010-2011年中國傳媒業(yè)的投資環(huán)境 420
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響分析 420
二、中國傳媒業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與產(chǎn)出的投資特性解析 423
三、中國傳媒業(yè)吸引投資者廣泛關(guān)注 425
四、后奧運(yùn)時(shí)代政府的扶持將利好我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展 425
第二節(jié) 2011-2015年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)投資熱點(diǎn)分析 427
一、P2P技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)電視媒體彰顯投資價(jià)值 427
二、互動(dòng)電視提升新媒體產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值 428
三、車載電視媒體成為投資新熱點(diǎn) 429
第三節(jié) 2011-2015年中國傳媒行業(yè)整體風(fēng)險(xiǎn)分析 430
一、結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn) 430
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 431
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 432
四、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 432
第四節(jié) 2011-2015年中國傳媒投資領(lǐng)域的可行性分析 433
一、媒體核心業(yè)務(wù) 433
二、傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù) 433
三、傳媒咨詢整合業(yè)務(wù) 434
四、傳媒技術(shù)裝備業(yè)務(wù) 434
第五節(jié) 2011-2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略 434
一、專注細(xì)分市場(chǎng) 434
二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 434
三、跨行業(yè)及跨媒體的整合 435
四、提供增值服務(wù) 440
五、打造新型媒體巨人 441

圖表目錄
圖表1：中國傳媒業(yè)分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 4
圖表2：2007-2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元 213
圖表3：北京市主要電臺(tái)頻率的平均收聽率和市場(chǎng)份額 222
圖表4：沈陽主要電臺(tái)頻率的平均收聽率和市場(chǎng)份額 223
圖表5：武漢地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽率和市場(chǎng)份額 224
圖表6：2011年7月北京廣播市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和收聽率排名情況 225
圖表7：2011年7月烏魯木齊廣播市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和收聽率排名情況 226
圖表8：上海市主要電臺(tái)頻率的平均收聽率和市場(chǎng)占有率 228
圖表9：廣州地區(qū)主要電臺(tái)頻率的平均收聽率和市場(chǎng)份額 229
圖表10：2006-2010年時(shí)代華納經(jīng)營狀況 單位：百萬美元 291
圖表11：2006-2010年迪斯尼經(jīng)營狀況 單位：百萬美元 292
圖表12：2009-2010年維亞康姆財(cái)務(wù)狀況 單位：百萬美元 295
圖表13：2008-2010年維旺迪財(cái)務(wù)狀況 單位：百萬美元 296
圖表14：2006-2010年維旺迪財(cái)務(wù)狀況 單位：百萬美元 299
圖表15：2006-2010年貝塔斯曼財(cái)務(wù)狀況 單位：百萬美元 301
圖表16：2008-2011年9月中視傳媒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 304
圖表17：2008-2010年中視傳媒公司盈利能力分析 305
圖表18：2005-2010年中視傳媒公司償債能力分析 305
圖表19：2005-2010年中視傳媒公司經(jīng)營能力分析 305
圖表20:2005-2010年中視傳媒公司成長(zhǎng)性分析 305
圖表21：2008-2011年中視傳媒現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 306
圖表22：2008-2011年9月歌華有線財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 307
圖表23：2008-2010年歌華有線公司盈利能力分析 307
圖表24：2005-2010年歌華有線公司償債能力分析 307
圖表25：2005-2010年歌華有線公司經(jīng)營能力分析 308
圖表26：2008-2010年公司成長(zhǎng)性分析 308
圖表27：2008-2011年9月歌華有線公司現(xiàn)金流量分析表 308
圖表28：2008-2011年9月東方明珠財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 309
圖表29：2008-2010年東方明珠公司盈利能力分析 309
圖表30：2005-2010年東方明珠公司償債能力分析 310
圖表31：2005-2010年東方明珠公司經(jīng)營能力分析 310
圖表32：2008-2010年東方明珠公司成長(zhǎng)性分析 310
圖表33：2008-2011年9月東方明珠公司現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 310
圖表34：2008-2011年9月廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 312
圖表35：2008-2010年廣電網(wǎng)絡(luò)公司盈利能力分析 312
圖表36：2005-2010年廣電網(wǎng)絡(luò)公司償債能力分析 312
圖表37：2005-2010年廣電網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營能力分析 312
圖表38：2008-2010年廣電網(wǎng)絡(luò)公司成長(zhǎng)性分析 313
圖表39：2008-2011年9月廣電網(wǎng)絡(luò)公司現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 313
圖表40：2008-2011年9月電廣傳媒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 314
圖表41：2008-2010年電廣傳媒公司盈利能力分析 315
圖表42：2005-2010年電廣傳媒公司償債能力分析 315
圖表43：2005-2010年電廣傳媒公司經(jīng)營能力分析 315
圖表44：2008-2010年電廣傳媒公司成長(zhǎng)性分析 315
圖表45：2008-2011年9月東方明珠公司現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 316
圖表46：2008-2011年9月賽迪傳媒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 317
圖表47：2008-2010年賽迪傳媒公司盈利能力分析 317
圖表48：2005-2010年賽迪傳媒公司償債能力分析 317
圖表49：2005-2010年賽迪傳媒公司經(jīng)營能力分析 318
圖表50：2008-2010年賽迪傳媒公司成長(zhǎng)性分析 318
圖表51：2008-2011年9月賽迪傳媒公司現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 318
圖表52：2008-2011年6月鳳凰傳媒財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)單位：萬元 319
圖表53：2005-2010年鳳凰傳媒公司盈利能力分析 320
圖表54：2005-2010年鳳凰傳媒公司償債能力分析 320
圖表55：2005-2010年鳳凰傳媒公司經(jīng)營能力分析 320
圖表56:2005-2010年鳳凰傳媒公司成長(zhǎng)性分析 320
圖表57：2008-2011年9月鳳凰傳媒公司現(xiàn)金流量分析表單位：萬元 321

略……

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