目 錄

CONTENTS

 
第一章 主題公園相關概述 18
第一節(jié) 主題公園的起源和發(fā)展 18
一、主題公園的起源 18
二、主題公園的歷史沿革 18
三、主題公園的特點 20
四、主題公園的類型 20
第二節(jié) 主題公園是商業(yè)和旅游業(yè)結合的產(chǎn)物 20
第三節(jié) 主題公園產(chǎn)業(yè)特性分析 21
一、高投入高成本 21
二、明顯的生命周期性 21
三、主題產(chǎn)品衍生產(chǎn)業(yè)尚未形成 22
四、客源市場集中在國內(nèi)和亞洲文化圈 22
第四節(jié) 著名主題公園分布 22
一、美洲地區(qū) 22
二、歐洲地區(qū) 23
三、亞洲地區(qū) 24

第二章 2010-2011年國外主題公園產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 26
第一節(jié) 2010-2011年世界主題公園產(chǎn)業(yè)運行概況 26
一、全球主題公園業(yè)運行環(huán)境 26
二、全球主題公園一線品牌分析 30
三、邊緣產(chǎn)業(yè)的開發(fā)及公私兩個部門合作的發(fā)展 31
四、世界主題公園業(yè)對中國主題公園發(fā)展的啟示 32
第二節(jié) 2010-2011年世界主題公園產(chǎn)業(yè)動態(tài)分析 33
一、馬來西亞計劃打造“鄭和主題公園” 33
二、新奧爾良開建首個尼克羅定戶外主題公園 34
三、2010年哈利—波特主題公園將在美國開園 34
四、2012年韓國首爾環(huán)球主題公園將正式亮相 35
第三節(jié) 2010-2011年發(fā)達國家主題公園運行探析 36
一、英國 36
二、日本 37
三、美國 37
四、澳大利亞 37
第四節(jié) 世界主題公園發(fā)展的成功經(jīng)驗借鑒 37
一、選址的重要性 37
二、充分展現(xiàn)主題及強調(diào)游客參與 38
三、娛樂與教育相結合 38
四、主題公園與零售業(yè)相結合 38
五、價格策略多元化 38
六、完善的服務系統(tǒng) 39
七、經(jīng)營規(guī)?；?39

第三章 2010-2011年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 40
第一節(jié) 主題公園一般環(huán)境分析 40
一、政治環(huán)境 40
二、經(jīng)濟環(huán)境 41
三、技術環(huán)境 42
四、社會文化環(huán)境 43
五、自然環(huán)境 44
第二節(jié) 主題公園產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 45
一、產(chǎn)業(yè)競爭強度分析 45
二、退出障礙和轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟障礙 46
三、產(chǎn)業(yè)供應方 47
四、買方 48
五、潛在進入者 48
六、替代品 49
第三節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 54
一、中國GDP分析 54
二、消費價格指數(shù)分析 55
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 60
四、社會消費品零售總額 61
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 65
六、進出口總額及增長率分析 67
第四節(jié) 中國主題公園發(fā)展的重要性 75
一、中國主題公園建設發(fā)展涉及領域 75
二、主題公園日益成為城市旅游形象的新名片 78
三、《主題公園服務規(guī)范》獲國家立項 82
四、國家限制開發(fā)商借主題公園跑馬圈地 82
五、主題公園對中國旅游業(yè)的影響 91

第四章 2010-2011年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 94
第一節(jié) 2010-2011年中國主題公園產(chǎn)業(yè)運行簡況 94
一、中國主題公園的發(fā)展歷程回顧 94
二、中國主題公園發(fā)展取得的成就 96
三、中國主題公園發(fā)展特色及區(qū)域分布 97
四、中國主題公園發(fā)展規(guī)劃 97
第二節(jié) 中國主題公園與國外主題公園的SWOT分析 98
一、優(yōu)勢分析 98
二、劣勢分析 99
三、機遇分析 99
四、挑戰(zhàn)分析 100
第三節(jié) 中2009-2010年國主題公園的盈利能力現(xiàn)狀分析 100
一、中國主題公園四大盈利模式 100
二、中國主題公園盈利現(xiàn)狀形成的原因 104
三、世界著名主題公園的經(jīng)營對我國主題公園的啟示 105
四、中國主題公園盈利能力提升的構想 106
第四節(jié) 主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動淺析 109
一、都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析 109
二、主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物 110
三、主題公園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊 113
四、主題公園的良性發(fā)展促進都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展 113
第五節(jié) 世博會與主題公園發(fā)展的互動影響分析 114
一、世博會對主題公園的起源與發(fā)展的影響 114
二、當今的世博會與主題公園的互動影響 117
三、世博會的主題公園化發(fā)展趨勢 119
四、世博會與主題公園關聯(lián)的實證分析 120
五、世博會和主題公園本質(zhì)的差異 123
第六節(jié) 2010-2011年中國主題公園體驗價值的創(chuàng)造分析 124
一、主題公園核心競爭力在于“體驗價值” 124
二、體驗價值在主題公園經(jīng)營中的重要意義 125
三、影響主題公園體驗價值的主要因素分析 126
四、華僑城主題公園體驗價值的創(chuàng)造模式 130
第七節(jié) 體驗經(jīng)濟時代中國主題公園的服務創(chuàng)新分析 132
一、主題公園迎合旅游者對旅游體驗的多元化追求 132
二、體驗經(jīng)濟的涵義及基本特征 133
三、主題公園服務內(nèi)涵與現(xiàn)狀分析 134
四、體驗經(jīng)濟下主題公園服務創(chuàng)新思路 136

第五章 2010-2011年中國主題公園的建設新進展 140
第一節(jié) 主題公園建設應該注意的問題 140
一、主題公園的主題 140
二、城市人口與規(guī)模 140
三、城市交通 140
四、管理與服務 141
五、主題公園的產(chǎn)品 141
第二節(jié) 2010-2011年中國主題公園的建設新進展 141
一、云南建成我國一流恐龍文化主題公園 141
二、天津濱海航母主題公園全面啟建 142
三、重慶豐都建設鬼國京都主題公園項目啟動 143
四、崇明島擬建中國最大自行車主題公園 143
第三節(jié) 2010-2011年中國主題公園的建設新項目動態(tài)分析 144
一、長三角新一輪主題公園建設動態(tài) 144
二、全球首家國旗主題公園落戶中國 146
三、環(huán)球影城主題公園列入北京重點項目 146
四、“中國迪斯尼”世界主題公園株洲奠基 148
五、寧波計劃建設梁祝愛情主題公園 149
第四節(jié) 2010-2011年部分地區(qū)主題公園的建設規(guī)劃 149
一、福州建設主題公園的可行性分析 150
二、郴州主題公園建設的重要性及條件 153
三、三亞天涯海角建設大型實景山水主題公園 155
四、安徽合肥擬建動漫主題公園體現(xiàn)本土文化 156
第五節(jié) 主題公園建設中的景觀設計分析 157
一、主題公園景觀的構成要素 157
二、主題公園地形設計 157
三、主題公園建筑設計 160
四、主題公園植物設計 160
五、主題公園小品設計 164
第六節(jié) 主題公園之景觀要素在北方地區(qū)的表現(xiàn)淺析 165
一、中國主題公園建設熱潮概述 165
二、主題公園景觀要素表現(xiàn)手法 166
三、實踐案例的分析 167

第六章 2010-2011年中國主題公園細分市場探析 173
第一節(jié) 2010-2011年中國主題公園市場細分領域綜述 173
一、中國主題公園缺乏可行性研究主題雷同或缺失 173
二、主題公園市場細分的必要性 175
三、以出游動機為劃分標準的市場細分 176
四、主題公園細分市場的差異化戰(zhàn)略 177
第二節(jié) 雕塑主題公園 179
一、雕塑主題公園的起源 179
二、國內(nèi)外雕塑主題公園簡介 179
三、雕塑主題公園的公共性分析 180
四、內(nèi)蒙古雕塑藝術主題公園正式開放 183
第三節(jié) 影視主題公園 184
一、影視主題公園的基本概念和現(xiàn)狀 184
二、中國影視主題公園的起步與發(fā)展 185
三、華誼將首先在青島開建電影主題公園 186
四、中國影視主題公園面臨的問題以及發(fā)展前景 187
第四節(jié) 汽車主題公園 187
一、德國汽車城主題公園的景觀設計 187
二、中國汽車主題公園打造城市新品牌 193
三、中國汽車主題公園引資建設的設想 194
四、廈門灌口建設汽車主題公園打造城市名片 197
第五節(jié) 其他主題公園 199
一、深圳擬建國內(nèi)首個山地自行車主題公園 199
二、西部最大水上主題公園開園 200
三、韶山打造國內(nèi)最大紅色旅游主題公園 200
四、遼寧阜新工業(yè)遺址主題公園開園 201

第七章 2009-2010年國內(nèi)外著名主題公園產(chǎn)業(yè)運行淺析 202
第一節(jié) 迪斯尼樂園 202
一、迪士尼樂園簡介 202
二、迪士尼主題公園發(fā)展戰(zhàn)略解析 203
三、迪士尼主題公園啟動全球擴建計劃 203
四、迪斯尼主題公園成功經(jīng)營策略 205
五、迪斯尼對我國主題公園發(fā)展的啟示 218
第二節(jié) 香港海洋公園 219
一、香港海洋公園簡介 219
二、香港海洋公園的發(fā)展戰(zhàn)略解析 221
三、2010年香港海洋公園的發(fā)展動態(tài) 222
四、香港海洋公園的差異化定位戰(zhàn)略 222
五、香港海洋公園的未來發(fā)展 231
第三節(jié) 華僑城主題公園 234
一、華僑城主題公園領航中國主題公園產(chǎn)業(yè) 234
二、華僑城主題公園第二輪全國布局啟動 236
三、華僑城“歡樂谷”躋身世界主題公園產(chǎn)品前八強 238
四、華僑城世界之窗主題公園取得良好經(jīng)濟效益 239
五、華僑城主題公園開創(chuàng)旅游表演文化產(chǎn)業(yè)新模式 240
六、2010年華僑城主題公園群年游客數(shù)量將突破兩千萬 241
第四節(jié) 長隆歡樂世界 241
一、長隆歡樂世界簡介 241
二、長隆游客首破千萬躋身世界主題公園前列 242
三、國慶長隆主題公園發(fā)展勢頭強勁 244
四、長隆海洋主題公園建設項目積極推進 245
五、長隆主題公園的營銷新思維 245
第五節(jié) 中華恐龍園 248
一、中華恐龍園簡介 248
二、中華恐龍園發(fā)展現(xiàn)狀分析 250
三、中華恐龍園的產(chǎn)品優(yōu)勢及發(fā)展特點 250
四、中華恐龍園“5+2”成功模式的分析及啟示 251
五、中華恐龍園面臨的挑戰(zhàn)及開發(fā)建議 257

第八章 2010-2011年中國主題公園的發(fā)展策略研究 259
第一節(jié) 2010-2011年中國主題公園產(chǎn)業(yè)熱點問題探討 259
一、主題公園數(shù)量多而規(guī)模小 259
二、主題公園主題不鮮明及重復建設 259
三、主題公園收入單一 259
四、產(chǎn)品單一且缺乏創(chuàng)新及項目更新速度慢 260
第二節(jié) 中國主題公園發(fā)展的基本理念探析 260
一、時代背景下主題公園的價值導向 260
二、以大眾文化為內(nèi)涵 262
三、以綜合效益為目標 263
四、以區(qū)位組合為關鍵 263
第三節(jié) 從規(guī)劃設計的角度分析主題公園的發(fā)展對策 264
一、設計目標 264
二、設計主體 265
三、設計技能 266
第四節(jié) 從經(jīng)營管理的角度分析主題公園的發(fā)展對策 268
一、強化戰(zhàn)略管理 268
二、在主題公園生命周期各階段實施不同產(chǎn)營銷策略 269
三、降低季節(jié) 性影響 270
四、提高員工素質(zhì)及加強內(nèi)部管理 270
第五節(jié) 從宏觀調(diào)控的角度分析主題公園的發(fā)展對策 271
一、依據(jù)城市（地區(qū)）規(guī)劃約束主題公園的投資建設 271
二、旅游主管部門實施嚴格的審批制度 271
三、對重大主題公園的建設給予有力支持 272
第六節(jié) 中國主題公園文化精致化發(fā)展的對策 272
一、主題公園文化特色探析 272
二、主題開發(fā) 274
三、精致的規(guī)劃設計和施工 275
四、經(jīng)營管理 276

第九章 2010-2011年中國主題公園競爭力探討 279
第一節(jié) 現(xiàn)代主題公園競爭的五大焦點 279
一、空間競爭 279
二、市場體系 279
三、主導品牌 280
四、文化內(nèi)涵 280
五、生命周期 281
第二節(jié) 主題公園企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的必備要素 283
一、準確的主題選擇 283
二、恰當?shù)膱@址選擇 284
三、獨特的主題創(chuàng)意 285
四、深度的主題產(chǎn)品開發(fā) 286
五、靈活的營銷策略 287
第三節(jié) 中國主題公園的競爭對策分析 288
一、培育核心能力 289
二、開展文化經(jīng)營 289
三、構造顧客矩陣 290
四、提升品牌形象 291
五、推進營銷創(chuàng)新 292
六、實施戰(zhàn)略管理 292

第十章 2010-2011年中國主題公園的營銷分析 294
第一節(jié) 2010-2011年中國主題公園營銷方式分析 294
一、廣告 294
二、數(shù)據(jù)庫營銷 294
三、活動策劃 295
四、網(wǎng)絡營銷 295
第二節(jié) 2010-2011年中國主題公園營銷中的文化缺失 295
一、前期規(guī)劃 295
二、中期管理經(jīng)營 296
三、后期主題公園產(chǎn)品的延續(xù) 297
四、文化是主題公園營銷的靈魂 298
第三節(jié) 中國主題公園營銷流程及推廣策略選擇 299
一、體驗營銷是主題公園營銷的最好選擇 299
二、主題公園營銷的積木流程 300
三、強勢品牌塑造 302
四、新產(chǎn)品開發(fā) 303
五、主題系列產(chǎn)品開發(fā) 303
第四節(jié) 中國主題公園營銷模式的構建 304
一、有效的主題定位 304
二、激活市場的產(chǎn)品策略 305
三、靈活多變的價格策略 306
四、推拉結合的促銷策略 308
第五節(jié) 中國主題公園的營銷渠道策略分析 309
一、營銷渠道策略構建概述 309
二、銷售代理渠道 309
三、產(chǎn)品直銷渠道 310

第十一章 2011-2015年中國主題公園投資前景預測 312
第一節(jié) 2010-2011年中國主題公園的投資背景 312
一、中國掀起新一輪主題公園投資熱潮 312
二、中國主題公園投資迎來黃金時點 312
三、國內(nèi)消費市場對主題公園投資建設的支撐 313
四、國外資本對中國主題公園產(chǎn)業(yè)的影響 313
第二節(jié) 2010-2011年中國主題公園投資現(xiàn)狀分析 316
一、外資、民營和國有資本進入旅游業(yè)以主題公園為突破口 316
二、中國主題公園投資逆市加速 317
三、中國在南非投資建設特色主題公園 317
四、中國主題公園存在盲目投資開發(fā)現(xiàn)象 319
第三節(jié) 2011-2015年中國主題公園的投資風險及建議 320
一、主題公園的投資開發(fā)具有特殊性 320
二、中國主題公園經(jīng)營形勢依舊嚴峻 321
三、中國主題公園衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開發(fā)仍處于啟蒙階段 324
四、中國主題公園的投資建議 324
第四節(jié) 主題公園成功開發(fā)的因素分析 325
一、主題選擇與定位 326
二、主題公園區(qū)位選擇 327
三、主題創(chuàng)意 329
四、主題產(chǎn)品開發(fā)與更新 331
五、主題公園文化內(nèi)涵 332
第五節(jié) 中國主題公園投資開發(fā)建設的策略分析 333
一、探詢市場化商業(yè)運作模式 333
二、設計全新的游憩方式 334
三、樹立整合營銷傳播理念 335
四、加快公園經(jīng)營管理人才的開發(fā) 335
五、實現(xiàn)多元化的盈利模式 336

第十二章 2011-2015年中國主題公園的前景趨勢分析 337
第一節(jié) 2011-2015年中國主題公園的前景展望 337
一、中國主題公園的市場發(fā)展?jié)摿薮?337
二、中國主題公園發(fā)展將迎來“黃金時代” 337
三、中國將進入大型主題公園發(fā)展的新時期 338
四、中國主題公園進入發(fā)展新時期的特點預測 340
第二節(jié) 2011-2015年中國主題公園未來前景樂觀的因素 340
一、中國經(jīng)濟發(fā)展起決定性因素 340
二、旅游業(yè)本身 340
三、中國旅游業(yè)現(xiàn)狀還不能適應中國人的需求 341
四、政府的導向和民間的取向 341
第三節(jié) 2011-2015年中國主題公園產(chǎn)業(yè)新趨勢探析 341
一、中國主題公園的發(fā)展趨勢預測 341
二、中國主題公園未來的發(fā)展格局 342
三、中國主題公園未來發(fā)展的戰(zhàn)略性趨勢 343
四、未來珠三角主題公園格局將發(fā)生變局 347
 
圖表目錄
圖表 1  主題公園游客訪問率比較 24
圖表 2  GDP-旅游業(yè)增長速度表 41
圖表 3  2006-2010年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 44
圖表 4  產(chǎn)業(yè)結構分析模型圖 45
圖表 5  主題公園四種層次競爭者 49
圖表 6  EFE表格分析 49
圖表 7  迪斯尼EFE表格分析 50
圖表 8  IFE表格分析 51
圖表 9  2006-2011年9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 55
圖表 10  2011年9月份我國居民消費價格指數(shù) 56
圖表 11  全國居民消費價格指數(shù)漲幅 57
圖表 12  2009年1月至今中國CPI、PPI走勢圖 58
圖表 13  2011年9月份工業(yè)生產(chǎn)者價格主要數(shù)據(jù) 59
圖表 14  2010年8月-2011年9月我國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌幅 59
圖表 15  2006-2011年9月我國農(nóng)村居民人均純收及其增長速度 60
圖表 16  2006-2011年9月我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 61
圖表 17  1978-2010我國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)（%） 62
圖表 18  2006-2011年9月我國社會消費品零售總額及其增長速度 64
圖表 19  2011年1-9月我國社會消費品零售總額增速 64
圖表 20  2006-2011年9月我國全社會固定資產(chǎn)及其增長速度 65
圖表 21  2011年1-9月我國固定資產(chǎn)投資增速 66
圖表 22  2011年1-9月我國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速 67
圖表 23  2006-2011年9月我國貨物進出口總額增長分析 67
圖表 24  秦皇島經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)“展園”區(qū)位圖 167
圖表 25  展園——“一軸、兩片”平面圖 168
圖表 26  展園——豎向設計平面圖 169
圖表 27  風采園平面圖 169
圖表 28  展園之次入口景觀區(qū) 170
圖表 29  從出游動機為劃分標準的細分市場表 177
圖表 30  集中戰(zhàn)略擴展形式 211
圖表 31  迪斯尼公司戰(zhàn)略選擇矩陣 214
圖表 32  各大主題公園價格新年最新價格 216
圖表 33  服務質(zhì)量是保持顧客關系循環(huán)的重要環(huán)節(jié) 217
圖表 34  主題公園生命周期各階段特征及發(fā)展策略 282
圖表 35  珠三角主題公園出金字塔式的競爭格局 347

略……

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