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- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 報(bào)告編號:881815 【打印報(bào)告】【大 中 小】【繁體】
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【出版日期】 2012年4月【報(bào)告頁碼】 126頁【圖表數(shù)量】 85個(gè)【中文印刷】 8500元【中文電子】 8500元【中文兩版】 9000元【英文印刷】 22000元【英文電子】 22000元【英文兩版】 23000元【全國熱線】 400-086-5388 7天×24小時(shí) 貼心服務(wù)【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736【訂閱熱線】 0755-25425706 25428586 25429596【版權(quán)聲明】 本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果,報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。→內(nèi)容簡介新產(chǎn)品入市能否取得成功是受到多方面因素聯(lián)合控制的,如包括產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)、樣式、價(jià)格等。除了產(chǎn)品層面之外,商業(yè)運(yùn)作的成功與否是更為重要的影響因素,中研普華推出的《2012年版餐飲產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》是基于市場的系統(tǒng)論和周期論來進(jìn)行的,因此我們推出了產(chǎn)品層面為基礎(chǔ),結(jié)合終端用戶、渠道、競爭反應(yīng)、商業(yè)運(yùn)作等為一體的新產(chǎn)品入市調(diào)查研究,另外我們針對企業(yè)在新產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同階段所表現(xiàn)出的需求特征不同,將我們的新產(chǎn)品入市調(diào)查研究方案分為五個(gè)階段性調(diào)查研究方案:概念期、策劃期、入市前、成型后、入世后。因此,研究預(yù)測新產(chǎn)品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評上述因素的綜合作用。經(jīng)過多年的調(diào)查、研究實(shí)踐,中研普華逐漸完善了一套屬于自己的“新產(chǎn)品入市研究模型”。市場實(shí)踐表明,影響新產(chǎn)品上市的成敗因素有很多,因此,在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類:一是我們在項(xiàng)目策劃階段就能初步確定的影響因素,這些因素是影響市場的公共因素;二是要在實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)采集整理之后,將統(tǒng)計(jì)分析結(jié)論與細(xì)分市場實(shí)際情況相結(jié)合優(yōu)選得到的評判因素。在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天,要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對手的分析,做到有的放矢,才能使企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品立于不敗之地。企業(yè)在新產(chǎn)品入市前需要對相關(guān)產(chǎn)品的市場做整體分析,了解競爭對手的市場狀況,了解消費(fèi)者的消費(fèi)狀況,給新產(chǎn)品找準(zhǔn)市場切入點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期目標(biāo)。中研普華通過多個(gè)新產(chǎn)品上市調(diào)查項(xiàng)目的研究,對新品上市前企業(yè)找準(zhǔn)市場定位和產(chǎn)品定位有著全新的認(rèn)識。中研普華針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求,公司運(yùn)用國際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論,用來提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊,我們會針對特定市場專門設(shè)計(jì)研究解決方案。我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用的范圍,在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實(shí)踐探索中,我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項(xiàng)研究的模型,這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息,加以評估,判斷發(fā)展機(jī)會并計(jì)劃未來的市場營銷活動(dòng)。→報(bào)告目錄目錄CONTENTS第一章 新產(chǎn)品入市調(diào)查方案第一節(jié) 調(diào)查項(xiàng)目概述一、市場調(diào)查目的二、市場背景資料三、市場調(diào)查對象四、市場調(diào)查內(nèi)容五、市場調(diào)查程序第二節(jié) 調(diào)查研究方法一、調(diào)查研究方法二、樣本抽取方法三、問卷設(shè)計(jì)方法四、數(shù)據(jù)收集方法五、數(shù)據(jù)分析技術(shù)第二章 新產(chǎn)品初步市場描述第一節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)思一、主要功能二、產(chǎn)品開發(fā)三、潛在購買者四、銷售模式第二節(jié) 新產(chǎn)品初步市場描述一、產(chǎn)品包裝二、產(chǎn)品理念三、產(chǎn)品價(jià)格四、產(chǎn)品定位五、目標(biāo)市場六、消費(fèi)特征七、市場供需第三章 新產(chǎn)品目標(biāo)市場調(diào)查第一節(jié) 目標(biāo)市場現(xiàn)狀一、市場總體規(guī)模二、市場增長率三、市場前景第二節(jié) 目標(biāo)市場調(diào)查一、新產(chǎn)品目標(biāo)市場調(diào)查二、目標(biāo)市場的供需調(diào)查三、市場總額與份額調(diào)查四、目標(biāo)市場政策調(diào)查第三節(jié) 中研普華總結(jié)第四章 新產(chǎn)品用戶行為調(diào)查第一節(jié) 餐飲產(chǎn)品的功能及消費(fèi)者關(guān)注的因素一、餐飲產(chǎn)品功能二、消費(fèi)者關(guān)注度三、價(jià)格敏感度第二節(jié) 目標(biāo)市場終端消費(fèi)者調(diào)查一、消費(fèi)動(dòng)機(jī)二、消費(fèi)心理三、使用習(xí)慣及態(tài)度四、消費(fèi)偏好五、信息來源及傳播狀況第三節(jié) 購買行為與消費(fèi)者的影響因素一、消費(fèi)者需求與狀態(tài)二、個(gè)人因素與購買行為三、地域因素(產(chǎn)地因素)與購買行為四、文化因素與購買行為五、社會影響與購買行為六、消費(fèi)者的購買決策第四節(jié) 重點(diǎn)區(qū)域市場調(diào)查第五節(jié) 消費(fèi)者的需求與建議第五章 新產(chǎn)品渠道調(diào)查第一節(jié) 新產(chǎn)品渠道狀況調(diào)查一、渠道的建設(shè)規(guī)劃二、合作態(tài)度三、渠道實(shí)力四、渠道控制能力第二節(jié) 競爭品和互補(bǔ)品的渠道調(diào)研第三節(jié) 渠道策略一、新產(chǎn)品渠道設(shè)計(jì)要點(diǎn)二、渠道設(shè)計(jì)的基本原則三、新產(chǎn)品渠道整合策略四、新產(chǎn)品渠道推進(jìn)步驟第六章 新產(chǎn)品競爭狀況調(diào)查第一節(jié) 同類產(chǎn)品調(diào)查一、市場格局二、同類產(chǎn)品功能三、同類產(chǎn)品質(zhì)量四、同類產(chǎn)品價(jià)格五、同類產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)第二節(jié) 競爭對手調(diào)查一、主要競爭對手二、競爭對手銷售收入及份額三、競爭對手研發(fā)實(shí)力四、競爭對手渠道實(shí)力五、競爭對手品牌實(shí)力六、競爭對手的優(yōu)劣勢第二節(jié) 競爭策略研究一、競爭品的市場定位二、新產(chǎn)品與競爭品存在的共性和差異性三、競爭對手的實(shí)力和各個(gè)層面的競爭反擊四、市場介入機(jī)會與威脅五、新產(chǎn)品的市場定位六、新產(chǎn)品的競爭策略第七章 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析第一節(jié) 調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果第二節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析第八章 產(chǎn)品評估研究第一節(jié) 產(chǎn)品與市場需求契合度第二節(jié) 產(chǎn)品定位研究一、產(chǎn)品的定位二、產(chǎn)品的戰(zhàn)略使命三、在企業(yè)產(chǎn)品群中的地位第三節(jié) 產(chǎn)品的資源匹配度一、資源配置二、渠道匹配度三、推廣費(fèi)用、宣傳費(fèi)用第九章 市場評估研究第一節(jié) 市場潛力第二節(jié) 市場資源第三節(jié) 市場能否打造為樣板市場、明星市場第十章 經(jīng)銷商評估研究第一節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營能力第二節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營重點(diǎn)第三節(jié) 經(jīng)銷商的經(jīng)營理念第十一章 營銷團(tuán)隊(duì)評估研究第一節(jié) 新產(chǎn)品推廣經(jīng)驗(yàn)第二節(jié) 營銷團(tuán)隊(duì)考核第三節(jié) 團(tuán)隊(duì)是否有沖勁第四節(jié) 團(tuán)隊(duì)人員優(yōu)勢互補(bǔ)情況第十二章 綜合分析第一節(jié) 新產(chǎn)品入市檢驗(yàn)調(diào)查第二節(jié) 評判因素的評語級別第三節(jié) 模糊綜合評判方法第四節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)與對策第五節(jié) 綜合評判第十三章 結(jié)論與建議第一節(jié) 調(diào)查研究結(jié)論第二節(jié) 中研普華建議一、建議二、方案三、步驟附錄附錄一 背景材料附錄二 數(shù)據(jù)匯總表附錄三 工作技術(shù)報(bào)告圖表目錄圖表:不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表:不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表:不同性別的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表:不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表:不同性別的消費(fèi)者偏好調(diào)查圖表:餐飲消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析圖表:餐飲消費(fèi)的市場變化圖表:消費(fèi)者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查圖表:消費(fèi)者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查圖表:消費(fèi)者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道圖表:消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查圖表:餐飲行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查圖表:餐飲行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查略……(如需詳細(xì)目錄,請來電索?。?/SPAN>
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu),擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào);為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前,中研普華已經(jīng)為上萬家客戶(查看客戶名單)包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù),并得到客戶的廣泛認(rèn)可;為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃,同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì),并協(xié)助其順利上市;協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù),在此中研普華研究中心鄭重承諾,為您提供超值的服務(wù)!中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧,磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧!
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