【出版日期】 2012年7月

【報告頁碼】 416頁

【圖表數(shù)量】 210個

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→內(nèi)容簡介

2011年我國家用電器行業(yè)整體運行平穩(wěn)，其中生產(chǎn)和銷售總量平穩(wěn)增長、出口增速放緩。2011年，家電行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值為11425億元，同比增長22.4%。其中，家用制冷電器、家用空調(diào)、家用通風電器、廚房電器和清潔衛(wèi)生電器累計產(chǎn)值分別為2587億元、4098億元、475億元、1681億元和1109億元，同比增長分別為19.6%、28.3%、17.2%、12.9%和29.5%。2011年，家電行業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值10840億元(產(chǎn)銷率平均為94.9%)，同比增長21.8%。其中，家用制冷電器、家用空調(diào)、家用通風電器、廚房電器和清潔衛(wèi)生電器累計銷售產(chǎn)值分別為2492億元、3822億元、450億元、1575億元和1063億元，同比增長分別為18.8%、29.0%、17.1%、10.5%和26.4%。2011年，大家電行業(yè)累計產(chǎn)量大部分呈增長勢頭。其中，電冰箱、冷柜、空調(diào)器、洗衣機、微波爐和電熱水器產(chǎn)量分別為8699萬臺、1873萬臺、13913萬臺、6671萬臺、6692萬臺和2442萬臺。同比增長分別為20.3%、12.4%、24.6%、11.5%、1.6%和30.4%。2011年，小家電行業(yè)累計產(chǎn)量中，電飯煲、吸塵器、電熱烘烤器具、電冷熱飲水機和電風扇產(chǎn)量分別為18329萬臺、8317萬臺、15730萬臺、1495萬臺和17430萬臺，同比增長分別為8.0%、3.8%、-1.1%、-6.1%和10.8%。2011年家電行業(yè)產(chǎn)品出口額較2010年有所增長，但增速放緩，全年累計出口額472.3億美元，同比增長18%，較2010年增速下降12個百分點。全年家電行業(yè)出口交貨值為2957億元，同比增長15.4%，出口交貨值占銷售產(chǎn)值比重為27.3%。2011年主要大家電產(chǎn)品出口額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅最大的是空調(diào)器，增幅32%。主要大家電產(chǎn)品出口量保持增長，其中，空調(diào)器、壓縮式冰箱、洗衣機、微波爐、冷凍箱和電熱水器分別出口4363萬臺、1910萬臺、2032萬臺、5390萬臺、807萬臺和470萬臺，同比增長分別為18%、4%、16%、2%、9%和3%。2011年小家電產(chǎn)品中，電風扇、電暖器、飲水機和電飯煲出口量分別為13018萬臺、9373萬臺、733萬臺和3890萬臺，同比增長分別為25%、19%、13%和17%，吸塵器和咖啡機出口量與去年同期持平，烤面包器、電熨斗和電烤箱出口量同比下降分別為2%、6%和2%。

家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃提出：預計“十二五”期間，家電更新將成為城鎮(zhèn)需求主流，預計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調(diào)器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調(diào)器2300萬臺。此外，農(nóng)村市場電冰箱、洗衣機和空調(diào)器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。根據(jù)《規(guī)劃建議》的要求，“技術(shù)創(chuàng)新”與“節(jié) 能環(huán)?！睂⒊蔀榧译姰a(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%?！兑?guī)劃建議》提出，“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品。例如，空調(diào)器重點發(fā)展高效節(jié) 能空調(diào)器等，變頻空調(diào)器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。并將積極推進新技術(shù)在關(guān)鍵零部件上的應用，關(guān)鍵零部件企業(yè)要成為全球主供應商，通過零部件的升級帶動家電產(chǎn)品的升級。根據(jù)《規(guī)劃建議》，對家電工業(yè)的共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的研究、標準化建設、自主品牌的培育、關(guān)鍵零部件的研發(fā)和重大裝備技術(shù)改造、新型的節(jié) 能環(huán)保產(chǎn)品、創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化試點及市場化等給予政策和資金支持，著重通過對關(guān)鍵零部件的政策和資金支持來提升整機發(fā)展水平；給予國家科技支撐項目基金支持和外貿(mào)基金支持等。此外在推進節(jié) 能減排工作中，也將推動采用空氣源、太陽能等新能源家電產(chǎn)品的相關(guān)政策支持?！兑?guī)劃建議》還提出，到“十二五”期末，我國家電出口額目標將達600億美元，年均增長8.4%，在全球出口市場的比重達到35%。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、工商總局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國家電工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料分析家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述家電行業(yè)的競爭格局和分析重點企業(yè)經(jīng)營狀況，最后分析家電行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢，同時中研普華研究部對家電行業(yè)進行全面的投資分析。本報告是家電行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 家電行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 家電行業(yè)定義
第二節(jié) 家電行業(yè)產(chǎn)品知識
第三節(jié) 家電行業(yè)分類情況

第二章 2011年家用電器行業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年社會經(jīng)濟發(fā)展狀況
第二節(jié) 國家經(jīng)濟政策
第三節(jié) 家用電器行業(yè)政策

第三章 全球家用電器行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年全球家用電器市場運行情況
一、全球家用電器市場分析
二、全球家用電器市場需求狀況
三、全球家用電器市場價格變化情況
四、全球家用電器市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2011-2012年全球部分地區(qū)家用電器市場分析
一、美國家用電器市場分析
二、歐盟家用電器市場分析
三、韓國家用電器市場分析
四、日本家用電器市場分析

第四章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、家用電器行業(yè)發(fā)展概況
二、家用電器行業(yè)生產(chǎn)分析
三、家用電器行業(yè)消費分析
第二節(jié) 2011-2012年家用電器企業(yè)發(fā)展分析
一、家用電器企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
二、家用電器企業(yè)自身發(fā)展分析
三、家用電器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第三節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)經(jīng)濟運行分析
一、2011-2012年家用電器行業(yè)產(chǎn)值分析
二、2011-2012年家用電器行業(yè)效益分析
三、2011-2012年家用電器行業(yè)投資分析
四、2011-2012年家用電器行業(yè)出口分析
第四節(jié) 2011-2012年家用電器市場發(fā)展分析
一、2011年家用電器市場分析
二、2011年家用電器市場變化分析
三、2012年家用電器市場走勢分析
第五節(jié) 家用電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議
一、家用電器行業(yè)發(fā)展面臨的難題
二、家用電器行業(yè)發(fā)展建議

第五章 中國家用電器消費市場分析
第一節(jié) 2011-2012年家用電器消費者特征分析
一、性別結(jié)構(gòu)分析
二、年齡結(jié)構(gòu)分析
三、學歷結(jié)構(gòu)分析
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析
五、收入結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 2011-2012年家用電器消費市場區(qū)域分布
第三節(jié) 家用電器市場消費特點
第四節(jié) 家用電器消費市場新趨勢
第五節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)消費市場新政策

第六章 中國家用電器行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 家用電器企業(yè)營銷分析
一、家用電器市場營銷現(xiàn)狀
二、家用電器品牌成功因素分析
三、家用電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究
第二節(jié) 家用電器營銷渠道分析
一、家用電器銷售渠道構(gòu)成
二、家用電器營銷渠道策略分析
第三節(jié) 家用電器行業(yè)營銷策略分析
一、連鎖經(jīng)營的“集中一點”策略
二、連鎖經(jīng)營的促銷策略
三、連鎖經(jīng)營的渠道策略
四、連鎖經(jīng)營物流配送與管理實施策略
第四節(jié) 家用電器企業(yè)成功營銷策略分析
一、專賣店營銷策略分析
二、廣告營銷策略分析
三、體育營銷策略分析
四、電子商務營銷策略分析
五、主題營銷策略分析
六、整體家居營銷策略分析
七、路演營銷策略分析

第二部分 行業(yè)全景調(diào)研
第七章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)總體規(guī)模分析
一、2011-2012年家用電器制造企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、2011-2012年家用電器制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、2011-2012年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析
二、2011-2012年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析
第三節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)盈利能力分析
一、家用電器制造行業(yè)銷售利潤率
二、家用電器制造行業(yè)成本費用售利潤率
三、家用電器制造行業(yè)虧損面
第四節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)償債能力分析
一、家用電器制造行業(yè)資產(chǎn)負債比率
二、家用電器制造行業(yè)利息保障倍數(shù)
第五節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)營運能力分析
一、家用電器制造行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率
二、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
第六節(jié) 2011-2012年家用電器制造行業(yè)發(fā)展能力分析
一、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)增長率
二、家用電器制造行業(yè)利潤總額增長率
三、家用電器制造行業(yè)主營業(yè)務收入增長率
第七節(jié) 2011-2012年家用電器市場發(fā)展分析
一、2011年家用電器市場運行分析
二、2011年家用電器市場發(fā)展分析
三、2012年家用電器市場走勢分析
四、2012-2016年家用電器市場發(fā)展趨勢分析

第八章 2011年大家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年大家電市場發(fā)展分析
一、大家電市場發(fā)展分析
二、大家電市場發(fā)展有利因素分析
三、大家電市場消費特點分析
第二節(jié) 2011-2012年大家電出口狀況分析
一、大家電出口數(shù)量及金額分析
二、大家電主要出口市場分析
第三節(jié) 2011-2012年大家電行業(yè)存在的問題及對策
一、大家電產(chǎn)品問題分析
二、大家電行業(yè)存在的問題
三、大家電外銷市場問題分析
四、大家電行業(yè)品牌策略分析
五、提高大家電市場競爭力策略分析

第九章 2011-2012年小家電行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年小家電市場發(fā)展分析
一、小家電市場發(fā)展分析
二、小家電市場發(fā)展有利因素分析
三、小家電市場消費特點分析
第二節(jié) 2011-2012年小家電出口狀況分析
一、小家電出口數(shù)量及金額分析
二、小家電主要出口市場分析
第三節(jié) 2011-2012年小家電行業(yè)存在的問題及對策
一、小家電產(chǎn)品問題分析
二、小家電行業(yè)存在的問題
三、小家電外銷市場問題分析
四、小家電行業(yè)品牌策略分析
五、提高小家電市場競爭力策略分析

第三部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國家用電器行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國家用電器行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、家電行業(yè)領(lǐng)導者
二、家電行業(yè)挑戰(zhàn)者
三、家電行業(yè)追隨者
四、家電行業(yè)彌補者
第二節(jié) 2011-2012年中國家用電器行業(yè)競爭格局分析
一、區(qū)域競爭情況
二、品牌競爭情況
三、家電行業(yè)核心技術(shù)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2012-2016年中國家電行業(yè)競爭格局變化趨勢

第十一章 細分產(chǎn)業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 大家電行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2012年大家電行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、2011-2012年大家電行業(yè)競爭格局分析
第二節(jié) 小家電行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2012年小家電行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、2011-2012年小家電行業(yè)競爭格局分析
第三節(jié) 細分行業(yè)競爭環(huán)境分析

第十二章 優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東美的電器股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第三節(jié) 青島海爾股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第四節(jié) TCL集團股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第五節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第六節(jié) 四川長虹電器股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第七節(jié) 海信集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第八節(jié) 創(chuàng)維集團有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第九節(jié) 合肥美菱股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略
第十節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、經(jīng)營狀況
三、發(fā)展策略

第四部分 行業(yè)趨勢預測
第十三章 2012-2016年中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 家電行業(yè)調(diào)整過渡在所難免
第二節(jié) 家電行業(yè)智能戰(zhàn)略發(fā)展趨勢：云端為主流
第三節(jié) “鋁代銅”或成家電行業(yè)發(fā)展趨勢

第十四章 2012-2016年中國家電行業(yè)發(fā)展預測
第一節(jié) 中國家電行業(yè)發(fā)展特點
第二節(jié) 中國家電行業(yè)市場結(jié)構(gòu)及競爭力格局趨勢
第三節(jié) 2012-2016年家電行業(yè)發(fā)展預測

第五部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 2012-2016年中國家用電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第一節(jié) 家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析
第二節(jié) 地方性家用電器產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃
第三節(jié) 家電企業(yè)發(fā)展規(guī)劃趨勢

第十六章 2012-2016年中國家用電器行業(yè)發(fā)展機遇
第一節(jié) 家用電器智能化發(fā)展前景
第二節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)節(jié) 能環(huán)保分析
第三節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)進出口政策

第十七章 2012-2016年中國家用電器行業(yè)投資分析
第一節(jié) 家用電器行業(yè)市場投資分析
一、家用電器市場投資現(xiàn)狀
二、家用電器投資機會分析
三、中研普華對家用電器投資分析
第二節(jié) 2012-2016年家用電器投資風險分析
一、2012-2016年家用電器市場風險預測
二、2012-2016年家用電器政策風險預測
三、2012-2016年家用電器經(jīng)營風險預測
四、2012-2016年家用電器競爭風險預測
五、2012-2016年家用電器其他風險預測
第三節(jié) 2012-2016年家用電器投資戰(zhàn)略分析
一、家用電器投資策略分析
二、家用電器細分市場投資策略分析
三、中研普華對家用電器的投資建議

第十八章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 市場策略分析
一、家用電器價格策略分析
二、家用電器渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 對我國家用電器品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、家用電器行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、家用電器企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國家用電器企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、家用電器品牌戰(zhàn)略管理的策略
第四節(jié) 家用電器企業(yè)經(jīng)營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理

圖表目錄
圖表：2011年1-12月全國冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月北京冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月天津冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月河北冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月遼寧冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月吉林冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月內(nèi)蒙古冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月黑龍江冰箱產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月全國彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月北京彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月天津彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月河北彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月遼寧彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月吉林彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月內(nèi)蒙古彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月黑龍江彩電產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月遼寧空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月吉林空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月內(nèi)蒙古空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2011年1-12月黑龍江空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月全國冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月北京冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月天津冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月河北冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月遼寧冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月吉林冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月內(nèi)蒙古冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月黑龍江冰箱產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月全國彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月北京彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月天津彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月河北彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月遼寧彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月吉林彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月內(nèi)蒙古彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月黑龍江彩電產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月遼寧空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月吉林空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月內(nèi)蒙古空調(diào)產(chǎn)量
圖表：2012年1-5月黑龍江空調(diào)產(chǎn)量

略……

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