【出版日期】 2012年11月

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→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展及影響分析
第一章 2012年中國品牌經(jīng)濟總體發(fā)展狀況
第一節(jié) 我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的歷程
一、第一階段：品牌經(jīng)濟啟蒙階段（1978—1991年）
二、第二階段：品牌經(jīng)濟發(fā)展階段（1992—2002年）
三、第三階段：品牌經(jīng)濟提升階段（2003-2012年）
第二節(jié) 我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的基本現(xiàn)狀
一、區(qū)域品牌
二、行業(yè)品牌
三、企業(yè)品牌
四、自主品牌
五、品牌經(jīng)濟占國民經(jīng)濟份額情況
第三節(jié) 我國品牌發(fā)展中存在的差距
一、中國品牌在世界上知名度
二、品牌資產(chǎn)價值
三、品牌國際化
四、品牌自主創(chuàng)新能力
五、先進的品牌理念
第四節(jié) 我國品牌發(fā)展滯后的主要原因研究
一、企業(yè)對品牌認識
二、政府支持體系研究
三、媒體宣傳形式與內(nèi)容
 
第二章 中國品牌文化——由空轉(zhuǎn)實入正軌
第一節(jié) 品牌文化對品牌建設(shè)的作用
一、品牌文化的需求
二、品牌文化的塑造
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系
一、企業(yè)文化與品牌文化相通的地方
二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致
三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同
四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同
第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成
一、為品牌塑造一種恰當?shù)奈幕?BR>二、品牌文化與時尚文化
三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化
 
第三章 中國品牌競爭力——國際國內(nèi)齊頭進
第一節(jié) 國際競爭力
一、中國品牌出口現(xiàn)狀透視
二、中國“世界第一品牌”面面觀
第二節(jié) 國內(nèi)影響力
一、國貨消費現(xiàn)狀
二、中國第一品牌全接觸
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
一、品牌知名度
二、品牌美譽度
三、品質(zhì)認知度
四、品牌忠誠度
五、品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用
一、資產(chǎn)管理的需要
二、合資合作時作價入股
三、吸引風險投資
四、增加注冊資本金
五、質(zhì)押貸款
第五節(jié) 中國品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀
一、以銷量為主導的“短視”行為
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水準的品牌管理人才
第六節(jié) 2011年中國品牌價值排行榜調(diào)查結(jié)果
 
第二部分 中國護手霜行業(yè)品牌市場實地調(diào)研統(tǒng)計
第四章 2011-2012年中國護手霜品牌市場綜合調(diào)研情況
第一節(jié) 2011-2012年中國護手霜市場品牌結(jié)構(gòu)研究
一、各種經(jīng)營業(yè)態(tài)市場結(jié)構(gòu)
二、品牌市場結(jié)構(gòu)
三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國護手霜品牌間的競爭力調(diào)查
一、品牌數(shù)量及來源地調(diào)查
二、單一品牌商場覆蓋率調(diào)查
三、品牌滲透情況調(diào)查
四、品牌銷售力及市場潛力調(diào)查
 
第五章 2011-2012年中國護手霜行業(yè)品牌市場消費調(diào)查結(jié)果
第一節(jié) 中國護手霜品牌消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、消費者收入水平
三、消費者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 中國護手霜品牌市場消費需求分析
一、護手霜品牌市場的消費需求變化
二、護手霜品牌行業(yè)的需求情況
三、護手霜品牌市場消費需求
第三節(jié) 中國護手霜品牌消費市場狀況研究
一、護手霜品牌行業(yè)消費特點
二、護手霜品牌消費者分析
三、護手霜品牌消費結(jié)構(gòu)研究
四、護手霜品牌消費的市場變化
五、護手霜品牌市場的消費方向
第四節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌影響力
三、購買方便影響程度
四、廣告影響程度
五、包裝影響程度
第五節(jié) 中國護手霜行業(yè)品牌市場調(diào)查統(tǒng)計
一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查
二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、國內(nèi)護手霜行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
六、國內(nèi)護手霜行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
七、消費者的消費理念調(diào)研結(jié)果
 
第三部分 中國護手霜品牌市場營銷渠道及銷售策略研究
第六章 2011-2012年中國護手霜品牌市場營銷狀況研究
第一節(jié) 2011-2012年中國護手霜品牌市場營銷現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2011-2012年中國護手霜品牌營銷模式研究
一、市場經(jīng)濟時代的營銷模式
二、國際市場條件下的營銷模式
三、新型營銷模式總括
1、特許經(jīng)營、加盟連鎖
2、電子商務
3、會議營銷
第三節(jié) 2011-2012年中國護手霜品牌市場營銷策略剖析
一、產(chǎn)品策略
二、價格策略
三、渠道策略
 
第七章 2011-2012年中國護手霜品牌銷售渠道實地調(diào)研
第一節(jié) 專買店實地調(diào)查
一、渠道特點
二、銷售狀況
三、消費人群
四、銷售策略
第二節(jié) 購物中心----專柜
一、渠道特點
二、銷售狀況
三、消費人群
四、銷售策略
第三節(jié) 連鎖超市----專柜
一、渠道特點
二、銷售狀況
三、消費人群
四、銷售策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷模式—網(wǎng)店
一、渠道特點
二、銷售狀況
三、消費人群
四、銷售策略
第五節(jié) 專業(yè)線渠道
一、渠道特點
二、銷售狀況
三、消費人群
四、銷售策略
第六節(jié) ……
 
第八章 2012年中國護手霜行業(yè)品牌經(jīng)營管理研究
第一節(jié) 中國護手霜行業(yè)“品牌定位”管理
第二節(jié) 中國護手霜行業(yè)“品牌建設(shè)”管理
第三節(jié) 中國護手霜行業(yè)“品牌資產(chǎn)”管理
第四節(jié) 中國護手霜行業(yè)“品牌診斷”結(jié)果
第五節(jié) 中國護手霜行業(yè)“品牌危機”管理
 
第九章 中國品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場
第一節(jié) 品牌傳播的工具
一、媒體廣告
二、直效營銷
三、銷售促進
四、公關(guān)與宣傳
五、人員推銷
六、網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道
一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳）
二、品牌媒體創(chuàng)意
三、廣告?zhèn)鞑?BR>四、軟文宣傳
 
第四部分 中國護手霜行業(yè)品牌競爭對手監(jiān)測研究結(jié)果
第十章 2011-2012年中國護手霜行業(yè)品牌競爭態(tài)勢剖析
第一節(jié) 2011-2012年中國護手霜品牌市場競爭總況
一、競爭環(huán)境分析
二、競爭程度研究
三、競爭手段解析
第二節(jié) 2011-2012年中國護手霜品牌競爭力分析
一、從品牌來研究
二、從市場劃分來探討
三、從銷路來剖析
第三節(jié) 2011-2012年中國護手霜行業(yè)集中度研究
一、市場集中度
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中
第四節(jié) 2012-2016年中國護手霜行業(yè)競爭趨勢展望
 
第十一章 2011-2012年中國護手霜市場競爭對手跟蹤監(jiān)測結(jié)果
第一節(jié) 品牌A
一、品牌認知與形象
二、品牌競爭力評價
三、品牌市場占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價值
第二節(jié) 品牌B
一、品牌認知與形象
二、品牌競爭力評價
三、品牌市場占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價值
第三節(jié) 品牌C
一、品牌認知與形象
二、品牌競爭力評價
三、品牌市場占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價值
第四節(jié) 品牌D
一、品牌認知與形象
二、品牌競爭力評價
三、品牌市場占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價值
第五節(jié) 略……
 
第五部分 中國護手霜行業(yè)品牌消費預測及發(fā)展前景預測
第十二章 加速我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的新思路
第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標
一、產(chǎn)品質(zhì)量提升
二、自主創(chuàng)新能力提升
三、優(yōu)勢品牌國際競爭力提升
四、品牌延伸的帶動力提升
五、自主品牌出口比重提升
第二節(jié) 今后我國品牌建設(shè)的方向研究
一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術(shù)方面擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌
二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國際技術(shù)實力的先進制造業(yè)品牌
三、優(yōu)先發(fā)展對促進農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌
四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié) 約型和環(huán)境保護型品牌
五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌
六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國文化特色的優(yōu)勢品牌
第三節(jié) 對中國創(chuàng)建世界級品牌的專家建議
一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量
二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長遠效益
三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告
四、要從重視競爭到重視合作
五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化
六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新
 
第十三章 2012-2016年中國護手霜市場品牌消費前景及發(fā)展預測
第一節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌行業(yè)發(fā)展前景展望
一、國內(nèi)市場發(fā)展前景
二、護手霜品牌市場空間預測
第二節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌行業(yè)發(fā)展趨勢研究
第三節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌行業(yè)市場盈利空間預測
 
第十四章 2012-2016年中國護手霜行業(yè)品牌投資戰(zhàn)略指導
第一節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌投資機會剖析
一、投資熱點
二、投資商機
三、投資潛力
第三節(jié) 2012-2016年中國護手霜品牌投資風險預警
一、市場風險
二、競爭風險
三、金融風險
四、進退風險

圖表目錄
圖表：2011年中國品牌市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)圖
圖表：2011年中國區(qū)域市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)圖
圖表：單一品牌商場覆蓋率調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國護手霜品牌滲透情況調(diào)查
圖表：消費者對護手霜行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查
圖表：消費者對護手霜行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
圖表：消費者對護手霜行業(yè)品牌的首要認知渠道
圖表：消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查排名
圖表：2011-2012年中國護手霜品牌行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查
圖表：2011-2012年中國護手霜品牌行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查
圖表：2011-2012年中國護手霜品牌市場價格敏感度調(diào)查
圖表：2011-2012年中國護手霜品牌市場質(zhì)量滿意度調(diào)研
圖表：2011-2012年中國護手霜品牌市場服務度調(diào)研結(jié)果
圖表：2011-2012年中國護手霜消費者的消費理念調(diào)研結(jié)果
圖表：2011-2012年中國護手霜市場的消費需求變化圖
圖表：2011-2012年中國A品牌認知與形象調(diào)查
圖表：2011-2012年中國A品牌競爭力調(diào)查
圖表：2011-2012年中國A品牌市場占有率調(diào)查
圖表：2011-2012年中國A品牌鋪貨調(diào)查
圖表：2011-2012年中國A品牌市場銷量統(tǒng)計
圖表：2011-2012年中國消費者信心指數(shù)數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年中國護手霜市場的消費需求變化
圖表：2011-2012年護手霜品牌市場消費需求統(tǒng)計
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品行業(yè)消費特點
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)表
圖表：2011-2012年中國護手霜產(chǎn)品消費的市場變化圖
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品市場的消費方向走勢圖
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響對比圖
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查結(jié)果
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查結(jié)果
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道調(diào)查
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查情況
圖表：2012年中國護手霜行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國護手霜行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國護手霜產(chǎn)品消費者的消費理念調(diào)研結(jié)果
圖表：2008-2012年企業(yè)A經(jīng)營收入走勢圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A盈利指標走勢圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A負債指標走勢圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A運營能力指標走勢圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A成長能力指標走勢圖
圖表：2012-2016年中國護手霜資產(chǎn)利潤率走勢預測圖
圖表：2012-2016年中國護手霜銷售利潤率走勢預測圖
圖表：2012-2016年中國護手霜產(chǎn)品需求預測趨勢圖
圖表：2012-2016年中國護手霜產(chǎn)品供給預測趨勢圖
圖表：2012-2016年中國護手霜行業(yè)發(fā)展趨勢預測圖

略……

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