第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 在線廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節(jié) 在線廣告

一、在線廣告的概念

二、在線廣告的劃分

三、在線廣告的主要功能

四、在線廣告媒體

五、在線廣告的特征

 

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析

一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析

三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題

四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析

第三節(jié) 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況

三、2012年全球廣告支出情況分析

四、2012年全球在線廣告開支額

五、2012年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊

六、2012-2010年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

二、在線廣告發(fā)展前景分析

三、2013年全球廣告支出增長預測

四、2013-2014年全球廣告預算情況

五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景

 

第三章 世界在線廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2012年世界在線廣告業(yè)發(fā)展分析

一、2012年美國在線廣告業(yè)發(fā)展分析

二、2012年日本在線廣告業(yè)發(fā)展分析

三、2012年俄羅斯在線廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2013年世界在線廣告市場需求分析

一、2013年世界在線廣告市場需求量分析

二、2013年世界在線廣告策劃分析

三、2012年國外企業(yè)進軍中國市場情況

四、2013年世界在線廣告業(yè)競爭分析

第三節(jié) 2013-2017年世界在線廣告市場發(fā)展趨勢分析

 

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

一、2012年中國查處廣告違法案件情況

二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討

三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2012年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

 

第五章 我國在線廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國在線廣告行業(yè)概況

一、中國在線廣告發(fā)展歷程

二、中國在線廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的在線廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下在線廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 中國在線廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

一、在線廣告的投放特點

二、在線廣告對用戶消費的影響

三、在線廣告發(fā)展形式分析

四、在線廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 在線廣告市場空間分析

一、2012年中國在線廣告市場規(guī)模

二、2012年一線城市在線廣告市場規(guī)模

二、2012年二、三線城市在線廣告市場規(guī)模

三、2013年在線廣告市場規(guī)模預測

第四節(jié) 中國在線廣告的相關政策分析

一、法律因素在在線廣告發(fā)展中的作用

二、在線廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、在線廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

 

第六章 中國在線廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 在線廣告的投放原因及特點

一、投放在線廣告的原因

二、在線廣告在廣告媒體中的地位

三、在線廣告接受度情況分析

四、制約在線廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 在線廣告受眾分析

一、受眾接觸在線廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響在線廣告投放的要素分析

一、影響在線廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第七章 在線廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、行業(yè)經(jīng)濟特性

二、產(chǎn)業(yè)鏈結構分析

第二節(jié) 上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對行業(yè)的影響分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響

二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對該行業(yè)的影響

三、行業(yè)新動態(tài)及其對產(chǎn)業(yè)的影響

四、行業(yè)競爭狀況及其對產(chǎn)業(yè)的意義

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第八章 在線廣告區(qū)域市場競爭力比較

第一節(jié) 北京

一、2012年倫敦奧運在線廣告全面啟動

二、2012年北京各大重要行業(yè)在線廣告發(fā)展分析

三、2012年北京在線廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

四、2013年北京在線廣告業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 上海

一、2012上海市在線廣告業(yè)發(fā)展特點分析

二、2012年上海在線廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

三、2012年在線廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

四、2013年上海在線廣告業(yè)發(fā)展情況分析

第三節(jié) 廣東

一、2012年在線廣告業(yè)發(fā)展階段分析

二、2012年在線廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析

三、2012年在線廣告業(yè)競爭狀況分析

四、2013年廣東在線廣告業(yè)發(fā)展分析

 

第九章 中國在線廣告市場競爭分析

第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2012年在線廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析

二、2012年新興媒體對在線廣告的影響

三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析

四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

五、2012-2013年在線廣告行業(yè)競爭形勢分析

第二節(jié) 2012年中國在線廣告業(yè)競爭狀況分析

一、2012年中國在線廣告品牌競爭分析

二、2012年中國在線廣告價格競爭分析

三、2012年中國在線廣告競爭戰(zhàn)略分析

 

第十章 在線廣告企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 在線廣告市場競爭策略分析

一、2013年在線廣告市場增長潛力分析

二、2013年在線廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有在線廣告產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力在線廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 在線廣告企業(yè)競爭策略分析

一、歐債危機對在線廣告行業(yè)競爭格局的影響

二、歐債危機后在線廣告行業(yè)競爭格局的變化

三、2013-2017年我國在線廣告市場競爭趨勢

四、2013-2017年在線廣告行業(yè)競爭格局展望

五、2013-2017年在線廣告行業(yè)競爭策略分析

六、2013-2017年在線廣告企業(yè)競爭策略分析

 

第十一章 在線廣告重點企業(yè)競爭分析

第一節(jié) 廣東省廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 上海廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 昌榮傳播機構

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 三人行廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/SPAN>

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第六節(jié) 文豐影視傳媒

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第七節(jié) 天橙傳媒

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

第八節(jié) 上海中廣在線廣告有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三部分 行業(yè)前景預測

第十二章 在線廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向

二、2013年中國廣告市場趨勢解析

三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動

五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

第二節(jié) 中國在線廣告市場趨勢前景分析

一、中國在線廣告市場發(fā)展前景

二、中國在線廣告市場潛力分析

三、中國在線廣告發(fā)展趨勢分析

 

第十三章 未來在線廣告行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2013-2017年國際在線廣告市場預測

一、2013-2017年全球在線廣告行業(yè)供給預測

二、2013-2017年全球在線廣告市場需求前景

三、2013-2017年全球在線廣告市場價格預測

第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)在線廣告市場預測

一、2013-2017年國內(nèi)在線廣告行業(yè)供給預測

二、2013-2017年國內(nèi)在線廣告行業(yè)規(guī)模預測

三、2013-2017年國內(nèi)在線廣告市場需求前景

四、2013-2017年國內(nèi)在線廣告市場價格預測

五、2013-2017年國內(nèi)在線廣告行業(yè)集中度預測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十四章 在線廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2012年在線廣告行業(yè)投資情況分析

一、2012年總體投資及結構

二、2012年投資規(guī)模情況

三、2012年投資增速情況

四、2012年分行業(yè)投資分析

五、2012年分地區(qū)投資分析

六、2012年外商投資情況

第二節(jié) 2013年1月在線廣告行業(yè)投資情況分析

一、2013年1月總體投資及結構

二、2013年1月投資規(guī)模情況

三、2013年1月投資增速情況

四、2013年1月分行業(yè)投資分析

五、2013年1月分地區(qū)投資分析

六、2013年1月外商投資情況

 

第十五章 在線廣告行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟運行情況

二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析

三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2013年在線廣告行業(yè)政策環(huán)境

二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響

三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2013-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

 

第十六章 在線廣告行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 在線廣告行業(yè)投資效益分析

一、2012-2013年在線廣告行業(yè)投資狀況分析

二、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資效益分析

三、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資趨勢預測

四、2013-2017年在線廣告行業(yè)的投資方向

五、中研投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響在線廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2013-2017年影響在線廣告行業(yè)運行的有利因素分析

二、2013-2017年影響在線廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2013-2017年影響在線廣告行業(yè)運行的不利因素分析

四、2013-2017年我國在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2013-2017年我國在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 在線廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2013-2017年在線廣告行業(yè)市場風險及控制策略

二、2013-2017年在線廣告行業(yè)政策風險及控制策略

三、2013-2017年在線廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2013-2017年在線廣告行業(yè)技術風險及控制策略

五、2013-2017年在線廣告同業(yè)競爭風險及控制策略

六、2013-2017年在線廣告行業(yè)其他風險及控制策略

 

第十七章 在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 在線廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對我國在線廣告品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、在線廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、在線廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國在線廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、在線廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2013年我國在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

圖表目錄

圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）

圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2012年美國在線廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業(yè)在線廣告支出

圖表：2012年全球廣告公司收入排名

圖表：在線廣告演變過程

圖表：2012年主流品牌關注比例波動幅度對比

圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額

圖表：中國歷年主要行業(yè)在線廣告支出

圖表：2012年全球廣告公司收入排名

圖表：2006-2012年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖

圖表：2012-2017年美國在線廣告市場規(guī)模及預測

圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模

圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況

圖表：2005-2012年日本在線廣告市場規(guī)模及預測

圖表：在線廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2004-2012年央視廣告收入增長情況

圖表：2012年在線廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重

圖表：1979-2012年華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況

圖表：2011年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況

圖表：2006-2012年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務收入變化趨勢

圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額

圖表：2012年-2016年全球廣告市場規(guī)模及增速

圖表：2012年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2007-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業(yè)結構關系

圖表：中國廣告業(yè)活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放在線廣告的主要原因

圖表：2006-2012年美國在線廣告及廣告市場規(guī)模

圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

圖表：2011年中國大陸主要在線廣告經(jīng)營額及增長

圖表：2011年各類在線廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2011年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

圖表：2003-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2012年1季度主要類別報刊廣告份額

圖表：2012年1季度重點行業(yè)廣告活躍度

圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模

圖表：在線廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀

圖表：2002-2012年中國在線廣告收入增長情況

圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)

圖表：2011-2012年同期在線廣告市場狀況比較

圖表：2011-2012年同期在線廣告價值估算

圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2012年各月TOP100戶外媒體市場價值估算

圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型

圖表：2012年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

圖表：2012年10月奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況

圖表：2012年1-10月中國品牌在線廣告投放費用及增長率

圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用

圖表：2012年第2季度中國在線廣告主要廠商市場份額

圖表：2012年1-6月奧運會贊助商在線廣告投放費用比例

圖表：2011年7月-2012年6月奧運贊助商在線廣告投放費用分布

圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)在線廣告投放情況

圖表：2010-2012年汽車行業(yè)在線廣告投放情況

圖表：2006-2012年韓國在線廣告的發(fā)展

圖表：2012年我國在線廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受在線廣告的態(tài)度

圖表：2012年和2011年全球在線廣告收入構成比較

圖表：2015年全球在線廣告收入發(fā)展預測

圖表：在線廣告市場競爭