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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類(lèi)繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國(guó)可以說(shuō)方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣告在國(guó)內(nèi)上世紀(jì)90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時(shí)間也是童叟皆知。而在國(guó)外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對(duì)植入廣告并不感到陌生。試想，沒(méi)有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來(lái)越多的制作方和商家所認(rèn)同。
和其他媒體相比較，植入廣告具有非常多的優(yōu)勢(shì)。首先，植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢(shì)。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾等，再加上相關(guān)炒作、報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次，植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)趨于飽和和弱化，并且已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。此外，數(shù)字電視節(jié)目點(diǎn)播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)媒體的廣告模式產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會(huì)有所減弱，以植入式廣告為主的新型廣告的地位會(huì)逐步上升。再次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢(shì)。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，即植入式的廣告可以得到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn)，由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。同時(shí)在植入式廣告反復(fù)感染作用下，受眾自身會(huì)產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢(mèng)寐以求的。最后，植入式廣告的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)某專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《丑女無(wú)敵》的監(jiān)測(cè)為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬(wàn)元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計(jì)算得出前5集中204次植入式廣告平均每次僅為2990元。也就是說(shuō)，同樣的廣告花費(fèi)，植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報(bào)使得廣告植入物超所值。
綜合以上，從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)來(lái)看，“植入式廣告”作為一種相對(duì)于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會(huì)得到廣泛的認(rèn)可和歡迎，植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢(shì)。當(dāng)然，我們更要看到目前我國(guó)的植入式廣告還處于發(fā)展階段，與國(guó)外相比我們還有很多差距。為此，廣告人在推廣植入式廣告的同時(shí)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌定位、品牌個(gè)性、品牌理念和價(jià)值逐一深度解析，提高廣告運(yùn)作水平。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)植入廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)植入廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前植入廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球植入廣告開(kāi)支額
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國(guó)植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界植入廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界植入廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界植入廣告策劃分析
三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2013-2017年世界植入廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)植入廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)植入廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)植入廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下植入廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點(diǎn)
二、植入廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 植入廣告市場(chǎng)空間分析
一、2012年中國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年一線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年二、三線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2013年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2012-2013年影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類(lèi)
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié)2012-2013年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2011-2012年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié)2011-2012年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié)2011-2012年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷(xiāo)
五、植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章 2012-2013年植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 植入廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年倫敦奧運(yùn)植入廣告全面啟動(dòng)
二、2012年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2012年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
四、2013年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2012年植入廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2013年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2013年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第十一章 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2012年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年新興媒體對(duì)植入廣告的影響
三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2012年中國(guó)植入廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中國(guó)植入廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012年中國(guó)植入廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十二章 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年植入廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力植入廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2013-2017年我國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2013-2017年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2013-2017年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2013-2017年植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)植入廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十四章 未來(lái)植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2017年國(guó)際植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年全球植入廣告市場(chǎng)需求前景
三、2013-2017年全球植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)需求前景
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2013-2017年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 植入廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年植入廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月植入廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十六章 植入廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年植入廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十七章 植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年植入廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年植入廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年植入廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年植入廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十八章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)植入廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過(guò)程
圖表：2012年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2006-2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2017年美國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2005-2012年日本植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2004-2012年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2012年植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2011年廣東省廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2006-2012年廣東省廣告有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012年-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2007-2012年各類(lèi)型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)植入廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國(guó)大陸主要植入廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2011年各類(lèi)植入廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2011年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國(guó)植入廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2011年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期植入廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011-2012年同期植入廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶外投放狀況
圖表：2012年1-10月中國(guó)品牌植入廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國(guó)植入廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2012年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商植入廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運(yùn)贊助商植入廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車(chē)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國(guó)植入廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國(guó)植入廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2015年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
【關(guān)鍵詞Tag】植入廣告行業(yè)研究報(bào)告 植入廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 植入廣告行業(yè)市場(chǎng)投資分析
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專(zhuān)家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類(lèi)投資公司在內(nèi)的單位提供了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場(chǎng)研究 市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷(xiāo)策劃 客戶服務(wù)
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