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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪(fǎng)及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
目前，我國(guó)期刊由于時(shí)間短、起點(diǎn)低，在廣告經(jīng)營(yíng)方面還無(wú)法與報(bào)紙、電視等媒體平起平坐，但從近幾年的情況看，我國(guó)各類(lèi)期刊的廣告經(jīng)營(yíng)正在逐步駛?cè)肟燔?chē)道，廣告經(jīng)營(yíng)額在各類(lèi)媒體廣告總量中所占的份額也在不斷擴(kuò)大。而隨著中國(guó)傳媒業(yè)的對(duì)外開(kāi)放，一些國(guó)際知名期刊的大舉進(jìn)入，國(guó)外成功期刊的經(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)也逐步傳入中國(guó)，進(jìn)而可以帶動(dòng)我國(guó)期刊品質(zhì)的提高；而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，白領(lǐng)人士的不斷增多，報(bào)刊讀者越來(lái)越呈現(xiàn)出受眾細(xì)分化、需求多樣化的特點(diǎn)，這就為期刊的發(fā)展開(kāi)辟了更多的市場(chǎng)空間。可以預(yù)測(cè)，未來(lái)的3—5年將是期刊的高速發(fā)展時(shí)期。
期刊的廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)至今還是一片有待開(kāi)發(fā)的沃土。因?yàn)橹袊?guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有目共睹，市場(chǎng)要靠刺激購(gòu)買(mǎi)力來(lái)推動(dòng)和發(fā)展，這就是廣告的生機(jī)和商機(jī)所在。加入WTO以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，任何國(guó)家都要做到輿論先行，要先在中國(guó)市場(chǎng)上把廣告打響，然后再大規(guī)模的進(jìn)來(lái)。另外，中國(guó)期刊目前越來(lái)越細(xì)化，越來(lái)越優(yōu)化。它抓住一個(gè)特定的讀者群，制作得越來(lái)越優(yōu)美，越來(lái)越精彩。廣告經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信也在逐步的提高。還有很重要的一點(diǎn)在于中國(guó)期刊業(yè)在廣告經(jīng)營(yíng)上的行業(yè)自覺(jué)意識(shí)日漸增強(qiáng)，一旦期刊廣告開(kāi)發(fā)得體，將不弱于任何的媒體廣告優(yōu)勢(shì)，它是有很獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。另外之所以我們的前景好還要看一點(diǎn)，就是中國(guó)期刊發(fā)展?jié)摿Φ目陀^原因。根據(jù)美國(guó)雜志協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在2003年，美國(guó)雜志廣告經(jīng)歷了911以后的低谷又回升到188億美元，我們和人家相差90倍。如果從這個(gè)角度看，期刊廣告在一般的國(guó)家都占廣告的10%左右，而我們還不到2%。如果我們也達(dá)到10%，那么這中間的空間是驚人的。
目前，中國(guó)期刊業(yè)廣告收入連續(xù)數(shù)年以每年兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，年廣告收入已超過(guò)70億元人民幣。從目前情況看，我國(guó)各類(lèi)期刊的廣告經(jīng)營(yíng)正在逐步駛?cè)肟燔?chē)道，廣告經(jīng)營(yíng)額在各類(lèi)媒體廣告總量中所占的份額也在不斷擴(kuò)大。而隨著中國(guó)傳媒業(yè)的對(duì)外開(kāi)放，一些國(guó)際知名的期刊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外成功期刊的經(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)也將逐步傳入中國(guó)，進(jìn)而可以帶動(dòng)我國(guó)期刊品質(zhì)的提高。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，報(bào)刊讀者越來(lái)越呈現(xiàn)出受眾細(xì)分化、需求多樣化的特點(diǎn)，這也為期刊的發(fā)展開(kāi)辟了更多的市場(chǎng)空間。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)期刊雜志廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 期刊雜志廣告
一、期刊雜志廣告的概念
二、期刊雜志廣告的劃分
三、期刊雜志廣告的主要功能
四、期刊雜志廣告媒體
五、期刊雜志廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球期刊雜志廣告開(kāi)支額
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、期刊雜志廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2012年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2012年美國(guó)期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2012年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2012年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2013年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求分析
一、2013年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求量分析
二、2013年世界期刊雜志廣告策劃分析
三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
四、2013年世界期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2013-2017年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)期刊雜志廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、中國(guó)的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、期刊雜志廣告的投放特點(diǎn)
二、期刊雜志廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響
三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析
四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)空間分析
一、2012年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2012年酒類(lèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2013年期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用
二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放期刊雜志廣告的原因
二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位
三、期刊雜志廣告接受度情況分析
四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析
一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析
一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 期刊雜志廣告效果影響因素分析
第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素
一、廣告環(huán)境
二、廣告創(chuàng)意
三、廣告投放時(shí)機(jī)
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)
一、發(fā)行量
二、到達(dá)率
三、目標(biāo)受眾特征
四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)
五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本
第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放
一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)
二、選擇戶(hù)外媒體的因素
三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)
四、確定理想發(fā)布數(shù)量
五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果
六、監(jiān)測(cè)投放效果
第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營(yíng)銷(xiāo)傳播手段向終端和公關(guān)傾斜
四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化
五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升
七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第八章 期刊雜志廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、2012年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析
二、2012年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
三、2013年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2012年期刊雜志廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2013年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2013年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2012年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年新媒體對(duì)期刊雜志廣告的壓力
三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2012年中國(guó)期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2012年中國(guó)期刊雜志廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中國(guó)期刊雜志廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012年中國(guó)期刊雜志廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第十章 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年期刊雜志廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年期刊雜志廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力期刊雜志廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2013-2017年我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2013-2017年期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 期刊雜志廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 集和品牌整合設(shè)計(jì)及咨詢(xún)公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 麥肯光明廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 百靈時(shí)代廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 巴士在線(xiàn)傳媒有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 航美傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2011-2012年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第十三章 未來(lái)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2017年國(guó)際期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年全球期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景
三、2013-2017年全球期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)需求前景
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2013-2017年國(guó)內(nèi)期刊雜志廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 期刊雜志廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月期刊雜志廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十五章 期刊雜志廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年期刊雜志廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十六章 期刊雜志廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年期刊雜志廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響期刊雜志廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年期刊雜志廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)期刊雜志廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、期刊雜志廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、期刊雜志廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)期刊雜志廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、期刊雜志廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年期刊雜志廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)各類(lèi)期刊雜志廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)期刊雜志廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：期刊雜志廣告演變過(guò)程
圖表：2012年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)期刊雜志廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2006-2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2017年美國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2005-2012年日本期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：期刊雜志廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2012年期刊雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2008年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2012年-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2007-2012年各類(lèi)型被訪(fǎng)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告主及廣告代理投放期刊雜志廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國(guó)期刊雜志廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國(guó)大陸主要期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2011年各類(lèi)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年各類(lèi)雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2011年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2003-2011年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類(lèi)別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：期刊雜志廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國(guó)期刊雜志廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2011年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011-2012年同期期刊雜志廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100戶(hù)外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶(hù)外投放狀況
圖表：2012年1-10月中國(guó)品牌期刊雜志廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國(guó)期刊雜志廣告主要廠(chǎng)商市場(chǎng)份額
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)期刊雜志廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車(chē)行業(yè)期刊雜志廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國(guó)期刊雜志廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2015年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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