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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國(guó)軟床行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》由中研普華軟床行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了軟床行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)軟床行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的軟床行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估軟床行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
軟床行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是從2008年開(kāi)始往上走的，從2008年下半年到2009年是軟床發(fā)展的一個(gè)突飛猛進(jìn)的階段，最近兩年的發(fā)展則更為迅猛，在家具行業(yè)里所占比例也已經(jīng)比較大，現(xiàn)在的軟床行業(yè)正處于成長(zhǎng)期之間。總體而言，現(xiàn)在就是軟床行業(yè)發(fā)展的最佳階段。到2012年，中國(guó)生產(chǎn)軟床企業(yè)超過(guò)400家，床墊企業(yè)則更多，超過(guò)600多家，但是其中大多是屬于中小型企業(yè)（80%）。在中國(guó)，軟床形成主流品牌的企業(yè)并不多，在品牌維護(hù)的知名度和較大營(yíng)銷規(guī)模的企業(yè)也很少。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)802億元。
中國(guó)軟床市場(chǎng)雖然品牌眾多，但良莠不齊，質(zhì)量和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距。因此未來(lái)的5年之內(nèi)，改進(jìn)工藝，創(chuàng)新生產(chǎn)將成為軟床企業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)。從國(guó)外引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝將是必然趨勢(shì)，只有這樣整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)才有所保證。小作坊式的生產(chǎn)方式無(wú)法滿足人們對(duì)高質(zhì)量家居生活的要求。目前為止，國(guó)內(nèi)仍有三分之二的軟床企業(yè)沒(méi)有獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，這也是軟床行業(yè)發(fā)展進(jìn)程緩慢的根本原因之一。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的軟床企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性，開(kāi)始成立設(shè)計(jì)部，擁有了自己的研發(fā)人員，為中國(guó)軟床原創(chuàng)設(shè)計(jì)積累了能量。另一方面，目前擁有一定開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力的軟床企業(yè)為保持領(lǐng)先地位，也將加快自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)新速度。終端為王的說(shuō)法已被行業(yè)媒體多次提及，終端的重要性不言而喻。以銷量說(shuō)話的今天，誰(shuí)終端做得好，誰(shuí)就擁有強(qiáng)勢(shì)的話語(yǔ)權(quán)，無(wú)視終端就必然被淘汰。加強(qiáng)對(duì)終端的控制與調(diào)整已經(jīng)成為軟床廠家的共識(shí)，勢(shì)在必行。當(dāng)前背景下，軟床的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么呢？企業(yè)該如何把握市場(chǎng)趨勢(shì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃呢？
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)我國(guó)軟床的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部，國(guó)家信息中心，工信部，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，各種報(bào)刊雜志及網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息資料進(jìn)行桌面研究等綜合整理。本報(bào)告采用統(tǒng)計(jì)方法，在縱深入挖掘軟床行業(yè)歷史數(shù)據(jù)規(guī)律性的基礎(chǔ)上，結(jié)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢(shì)變化，通過(guò)一元線性回歸分析，擬合方程，多種預(yù)測(cè)方法綜合橫對(duì)比的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)未來(lái)軟床行業(yè)供給及需求變化趨勢(shì)做出合理的預(yù)測(cè)。該報(bào)告數(shù)據(jù)截止日期以實(shí)際征訂的月份核實(shí)到最新。
第一部分 行業(yè)現(xiàn)狀
第一章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 1
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征 1
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 2
一、中國(guó)GDP分析 2
二、固定資產(chǎn)投資 4
三、社會(huì)消費(fèi)品零售分析 6
四、進(jìn)出口增速回落 10
五、居民消費(fèi)價(jià)格漲幅回落 12
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 14
七、外匯市場(chǎng)分析 15
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 17
一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析 17
二、軟床行業(yè)相關(guān)政策分析 22
第四節(jié) 軟床行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 28
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 28
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 40
三、可替代品威脅分析 43
四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析 47
第五節(jié) 軟床行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50
一、執(zhí)行技術(shù)指標(biāo)探討 50
二、技術(shù)環(huán)境 55
第二章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 57
第一節(jié) 2008-2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模分析 57
第二節(jié) 2012年我國(guó)軟床區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 57
第三節(jié) 軟床區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 58
一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 58
二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 59
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 59
四、中南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 60
五、西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 60
六、西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 61
第四節(jié) 2013-2017年軟床市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 61
第二部分 市場(chǎng)分析
第三章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 62
第一節(jié) 2008-2012年軟床產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 62
第二節(jié) 2008-2012年軟床歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 63
第三節(jié) 2008-2012年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析 65
第四節(jié) 軟床產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 65
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 65
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 68
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 68
第五節(jié) 軟床產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 69
一、消費(fèi)者對(duì)軟床品牌認(rèn)知渠道 69
二、軟床品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 70
三、軟床品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 71
第六節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 72
一、價(jià)格敏感程度 72
二、購(gòu)買方便的影響 76
三、廣告的影響程度 76
四、包裝的影響程度 79
第四章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 82
第一節(jié) 軟床相關(guān)家具行業(yè)分析 82
一、影響中國(guó)家具業(yè)發(fā)展的十大規(guī)律 82
二、家具產(chǎn)業(yè)鏈的渠道特點(diǎn)： 84
三、中國(guó)家具業(yè)現(xiàn)狀分析和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 87
第二節(jié) 銷售渠道特征分析 90
一、銷售渠道定義 90
二、銷售渠道格局 91
三、銷售渠道形式 91
四、銷售渠道要素分析 95
五、銷售渠道對(duì)軟床行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 97
第三節(jié) 軟床行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 101
一、批發(fā)商 101
二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 102
三、代理商 108
第四節(jié) 2008-2012年中國(guó)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析 110
一、華東 110
二、中南 113
三、西部 115
第五節(jié) 未來(lái)軟床行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì) 117
一、設(shè)計(jì)創(chuàng)新加速原創(chuàng)設(shè)計(jì)受重視 117
二、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新品質(zhì)大幅提升 117
三、終端將成為各品牌的必爭(zhēng)高地 117
四、“品牌戰(zhàn)”將逐步取代價(jià)格戰(zhàn) 118
五、“文化營(yíng)銷”或成軟床營(yíng)銷主流 118
六、試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟床企業(yè)新增利益點(diǎn) 118
第六節(jié) 銷售渠道策略分析 119
一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷策略 119
二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷策略 120
三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷策略 121
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 123
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 126
六、渠道發(fā)展建議 129
第七節(jié) 銷售渠道決策的評(píng)估方法 130
一、銷售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹 130
二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹 132
三、交易成本評(píng)估法介紹 133
四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹 134
第八節(jié) 2012年軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 135
一、生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 135
二、營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 136
三、工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)的“創(chuàng)新模式”勝芳家具產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作模式剖 138
第五章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 141
第一節(jié) 2008-2012年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口量分析 141
一、2008-2012年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)口分析 141
二、2008-2012年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)出口分析 142
第二節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 142
一、2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 142
二、2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)出口預(yù)測(cè) 143
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局
第六章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 144
第一節(jié) CBD遠(yuǎn)超家居有限公司 144
一、公司概況 144
二、品牌發(fā)展歷程 145
三、企業(yè)銷售收入分析 146
四、公司產(chǎn)品變化 147
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 147
第二節(jié) 慕思寢室用品有限公司 149
一、公司及產(chǎn)品概況 149
二、品牌發(fā)展歷程 150
三、產(chǎn)品變化 150
四、企業(yè)銷售分析 151
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 152
第三節(jié) 依思蒙沙（北京）家具有限公司 153
一、公司及產(chǎn)品概況 153
二、品牌發(fā)展歷程 154
三、企業(yè)銷售收入分析 154
四、公司產(chǎn)品分析 155
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 155
第四節(jié) 深圳夢(mèng)甜甜家具有限公司 156
一、公司及產(chǎn)品概況 156
二、品牌發(fā)展歷程 157
三、企業(yè)銷售收入分析 159
四、公司產(chǎn)品分析 159
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 160
第五節(jié) 廣東家夢(mèng)健康寢具股份有限公司 161
一、廣東家夢(mèng)健康寢具股份有限公司 161
二、品牌發(fā)展 161
三、企業(yè)銷售收入分析 163
四、公司產(chǎn)品變化 163
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 164
第六節(jié) 美神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 164
一、公司及產(chǎn)品概況 164
二、品牌發(fā)展 165
三、企業(yè)銷售收入分析 167
四、公司產(chǎn)品分析 167
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 168
第七節(jié) 深圳市圓方園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 169
一、公司及產(chǎn)品概況 169
二、品牌發(fā)展歷程 170
三、企業(yè)銷售收入分析 171
四、公司產(chǎn)品分析 172
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 172
第八節(jié) 廣東美夢(mèng)思床具有限公司 174
一、公司及產(chǎn)品概況 174
二、品牌發(fā)展歷程 174
三、企業(yè)銷售收入分析 177
四、公司產(chǎn)品分析 177
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 178
第九節(jié) 雅露斯家具制造有限公司 179
一、公司及產(chǎn)品概況 179
二、品牌發(fā)展歷程 179
三、企業(yè)銷售收入分析 181
四、公司產(chǎn)品分析 182
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 183
第十節(jié) 湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司 184
一、公司及產(chǎn)品概況 184
二、品牌發(fā)展建設(shè) 185
三、企業(yè)銷售收入分析 186
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 186
第七章 國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 188
第一節(jié) 軟床行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 188
一、軟床企業(yè)集中度分析 188
二、軟床行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 188
第二節(jié) 軟床行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 190
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 190
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 191
1、慕思寢具 191
2、賽菲婭（香港皇朝家私軟床） 192
3、深圳CBD軟床 194
第三節(jié) 2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 196
第四部分 行業(yè)預(yù)測(cè)
第八章 2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè) 198
第一節(jié) 2013-2017年軟床行業(yè)供需預(yù)測(cè) 198
一、2013-2017年軟床產(chǎn)量預(yù)測(cè) 198
二、2013-2017年軟床需求預(yù)測(cè) 199
三、2013-2017年軟床供需平衡預(yù)測(cè) 200
第二節(jié) 2013-2017年軟床行業(yè)投資機(jī)會(huì) 201
一、2013-2017年軟床行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 201
二、2013-2017年軟床行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 202
第三節(jié) 影響軟床行業(yè)發(fā)展的主要因素 206
一、2013-2017年影響軟床行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 206
二、2013-2017年影響軟床行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 209
三、2013-2017年我國(guó)軟床行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 209
四、2013-2017年我國(guó)軟床行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 212
第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 213
一、2013-2017年軟床行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 213
二、2013-2017年軟床行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 217
三、2013-2017年軟床行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 218
四、2013-2017年軟床行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 219
五、2013-2017年軟床行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 221
第五部分 投資戰(zhàn)略
第九章 2013-2017年國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 224
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 224
一、優(yōu)勢(shì)分析 224
二、劣勢(shì)分析 224
三、機(jī)會(huì)分析 225
四、威脅分析 225
第二節(jié) 軟床行業(yè)發(fā)展的PEST分析 226
一、政治和法律環(huán)境分析 226
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 234
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析 239
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 247
五、家具行業(yè)“十二五”規(guī)劃 248
六、家紡行業(yè)“十二五”規(guī)劃 256
第三節(jié) 軟床行業(yè)投資價(jià)值分析 272
一、2013-2017年軟床發(fā)展趨勢(shì)分析 272
1、未來(lái)軟床行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì) 272
2、未來(lái)軟床行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 274
3、未來(lái)軟床企業(yè)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。 274
4、未來(lái)軟床行業(yè)渠道發(fā)展趨勢(shì) 275
二、2013-2017年軟床的細(xì)分方向及未來(lái)的發(fā)展模式 277
三、2013-2017年軟床價(jià)格走勢(shì)分析 280
第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 281
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 281
二、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) 284
三、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn) 286
第五節(jié) 軟床行業(yè)投資策略分析 288
一、重點(diǎn)投資品種分析 288
二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 289
三、項(xiàng)目投資建議 290
1、投資額度建議 290
2、技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)建議 290
3、項(xiàng)目可行性分析 290
第十章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)國(guó)內(nèi)軟床行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 291
第一節(jié) 軟床行業(yè)問(wèn)題總結(jié) 291
第二節(jié) 2013-2017年軟床行業(yè)企業(yè)的標(biāo)桿管理 291
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291
二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291
第三節(jié) 2013-2017年軟床行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 294
一、軟床行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 294
1、軟床行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議 294
2、軟床行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 296
二、軟床行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 298
第四節(jié) 2013-2017年軟床行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式建議 301
一、軟床行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷模式建議 301
1、軟床行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 301
2、軟床行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 302
二、軟床行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷模式建議 303
1、軟床行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇 303
2、軟床行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷代理選擇 304
第五節(jié) 軟床市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 307
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 307
二、合理確立重點(diǎn)客戶 307
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 308
圖表目錄
圖表：2008-2012年中國(guó)GDP規(guī)模及增長(zhǎng) 2
圖表：2011-2012中國(guó)GDP季度增長(zhǎng) 3
圖表：2011-2012中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 3
圖表：2008-2012年中國(guó)GDP分析 3
圖表：2011-2012年中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 5
圖表：2008-2012年固定投資分析 5
圖表：2012年固定投資分析 5
圖表：2012年國(guó)房景氣指數(shù) 6
圖表：2006-2012消費(fèi)品零售銷售和城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入對(duì)比分析 7
圖表：2012年中國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民家庭分析 8
圖表：2012年原材料進(jìn)價(jià)指數(shù)分析 9
圖表：2012年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 9
圖表：2009-2012年中國(guó)進(jìn)出口情況對(duì)比 12
圖表：2008年-2012年CPI走勢(shì)分析 13
圖表：2009-2012年收入與物價(jià)擴(kuò)散指數(shù) 13
圖表：2006-2012年家具行業(yè)銷售總額 27
圖表：各企業(yè)品牌市場(chǎng)份額比例 28
圖表：十大品牌比較分析 28
圖表：各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù) 39
圖表：進(jìn)入壁壘與退出壁壘的關(guān)系矩陣 42
圖表：代替品的威脅 43
圖表：五力分析要素框架圖中替代品威脅 45
圖表：波特五力分析模型與一般戰(zhàn)略的關(guān)系 46
圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)1 52
圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)2 53
圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)3 54
圖表：2008-2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 57
圖表：2012年軟床市場(chǎng)區(qū)域規(guī)模 57
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 58
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模東北地區(qū)占比 58
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模華北地區(qū)占比 59
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模華東地區(qū)占比 59
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模中南地區(qū)占比 60
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模西南地區(qū)占比 60
圖表：2012年軟床市場(chǎng)規(guī)模西北地區(qū)占比 61
圖表：2013-2017年軟床市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 61
圖表：2008-2012年軟床市場(chǎng)產(chǎn)量及增長(zhǎng) 62
圖表：2008-2012年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長(zhǎng) 62
圖表：2008-2012年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模占比 62
圖表：2008-2012年軟床市場(chǎng)銷售規(guī)模及增長(zhǎng) 63
圖表：2008-2012年軟床中高端市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 63
圖表：2008-2012年軟床中高端市場(chǎng)規(guī)模占比 63
圖表：2008-2012年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64
圖表：2008-2012年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64
圖表：2008-2012年軟床市場(chǎng)平均價(jià)格及增長(zhǎng) 65
圖表：低收入者影響因素分析 66
圖表：低收入者選擇偏好 66
圖表：中等收入者影響因素分析 66
圖表：中等收入者選擇偏好 67
圖表：高收入者影響因素分析 67
圖表：高收入者選擇偏好 67
圖表：市場(chǎng)品牌認(rèn)識(shí)渠道分析 70
圖表：軟床市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度分析 70
圖表：軟床市場(chǎng)品牌階級(jí)占有率 71
圖表：軟床市場(chǎng)價(jià)格階級(jí)占有率 75
圖表：軟床購(gòu)買渠道分析 76
圖表：消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注情況 77
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品/服務(wù)信息時(shí)所關(guān)注的廣告類型和影響力 78
圖表：軟床市場(chǎng)購(gòu)買受廣告類型和影響力 79
圖表：軟床市場(chǎng)廣告代言人分析 79
圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道成本分析 130
圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道毛利分析 131
圖表：交易成本構(gòu)成圖 134
圖表：2003-2012年其他臥室用木家具進(jìn)出口對(duì)比分析 141
圖表：2008-2012年其他臥室用木家具進(jìn)口規(guī)模及增長(zhǎng) 141
圖表：2008-2012年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長(zhǎng) 142
圖表：2013-2017年其他臥室用木家具進(jìn)口規(guī)模及增長(zhǎng) 142
圖表：2013-2017年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長(zhǎng) 143
圖表：2010-2012年CBD遠(yuǎn)超家居有限公司軟床品牌銷售總額 146
圖表：2010-2012年慕思寢室用品有限公司軟床品牌銷售總 151
圖表：2010-2012年依思蒙沙（北京）家具有限公司軟床品牌銷售總額 154
圖表：2010-2012年深圳夢(mèng)甜甜家具有限公司軟床品牌銷售總額 159
圖表：MOTET的產(chǎn)品定位 159
圖表：2010-2012年廣東家夢(mèng)健康寢具股份有限公司軟床品牌銷售總額 163
圖表：2010-2012年美神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 167
圖表：2010-2012年深圳市圓方園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 171
圖表：2010-2012年廣東美夢(mèng)思床具有限公司軟床品牌銷售總額 177
圖表：2010-2012年雅露斯家具制造有限公司軟床品牌銷售總額 181
圖表：2010-2012年湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司軟床品牌銷售總額 186
圖表：2013-2017年軟床產(chǎn)量規(guī)模及增長(zhǎng) 198
圖表：2013-2017年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長(zhǎng) 198
圖表：2013-2017年軟床銷售規(guī)模及增長(zhǎng) 199
圖表：2013-2017年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模及增長(zhǎng) 199
圖表：2013-2017年軟床中高端市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 200
圖表：2013-2017年軟床需求減產(chǎn)量規(guī)模及增長(zhǎng) 200
圖表：中國(guó)人口分布分析 240
圖表：中國(guó)人口年齡分布 241
圖表：2008-2012年中國(guó)人口凈增規(guī)模及增長(zhǎng) 241
圖表：“十一五”時(shí)期行業(yè)總產(chǎn)值 257
圖表：“十一五”時(shí)期行業(yè)單位纖維產(chǎn)值 258
圖表：“十一五”時(shí)期行業(yè)15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況 259
圖表：“十一五”時(shí)期家紡博覽會(huì)舉辦情況 260
圖表：“十二五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 267
圖表：2013-2017年軟床市場(chǎng)平均價(jià)格及增長(zhǎng) 280
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場(chǎng)研究 市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃 客戶服務(wù)
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