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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國(guó)教輔類圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華教輔類圖書行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了教輔類圖書行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)教輔類圖書行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的教輔類圖書行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估教輔類圖書行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
教輔類圖書研究報(bào)告對(duì)教輔類圖書行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的教輔類圖書資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。教輔類圖書報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說(shuō)明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡(jiǎn)單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來(lái)。教輔類圖書研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外教輔類圖書行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)教輔類圖書下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是教輔類圖書及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握教輔類圖書行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。
第一章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 10
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 10
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu) 10
二、學(xué)歷情況分析 19
三、消費(fèi)觀念 19
第二章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析 21
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版行業(yè)運(yùn)行綜述 21
一、中國(guó)圖書出版業(yè)的階段性跨越 21
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31
四、圖書出版業(yè)改革的重點(diǎn) 35
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
一、08非國(guó)有教輔書業(yè)醞釀變局 37
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39
三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 40
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 45
一、整體格局混亂 45
二、同質(zhì)化嚴(yán)重 47
第三章 2012-2013年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析 49
第一節(jié) 少兒教輔 49
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54
第三節(jié) 高等教育教輔 57
第四章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 59
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 59
一、全國(guó)圖書零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn) 59
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場(chǎng) 65
三、教輔教材類圖書在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì) 69
四、全國(guó)教輔書質(zhì)檢情況分析 70
五、中國(guó)出口美國(guó)圖書總額首次下滑 76
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)銷售情況分析 76
一、高考服務(wù)類教輔書銷售升溫 76
二、教輔類圖書銷量上漲30% 77
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 77
四、省城教輔類圖書銷量日增 78
五、教輔書主打“服務(wù)牌” 78
第五章 2012-2013年中國(guó)教輔類書籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研 80
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 80
一、性別占比 80
二、年齡分布 80
三、所在區(qū)域分布 81
四、消費(fèi)者擁用教輔書比率 81
第二節(jié) 教輔書消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 81
一、消費(fèi)者購(gòu)買教輔書的原因 81
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82
三、學(xué)生教輔書采購(gòu)形式調(diào)查分析 82
四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 83
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書的原因調(diào)查分析 84
第六章 2012-2013年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)營(yíng)銷透析 86
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版業(yè)營(yíng)銷概況 86
一、圖書出版的扁平化營(yíng)銷解析 86
二、圖書出版營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷 91
三、圖書出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確 94
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類書籍營(yíng)銷模式探析 94
一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷模式存在的問(wèn)題 94
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷模式探索 95
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96
2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 97
三、新?tīng)I(yíng)銷模式下的顯著變化 98
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變 99
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道 99
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔書市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 101
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101
二、教輔品牌的營(yíng)銷策略 102
三、教輔書營(yíng)銷創(chuàng)新思路 102
第七章 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 107
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 107
一、中國(guó)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段 107
1、品版競(jìng)爭(zhēng) 107
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 108
3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng) 111
二、中國(guó)圖書出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析 113
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷市場(chǎng) 119
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 120
一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸” 120
二、民營(yíng)書營(yíng)搶食70億教輔書市場(chǎng) 121
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析 122
一、區(qū)域集中度分析 122
二、市場(chǎng)集中度分析 123
第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 124
第八章 2012-2013年中國(guó)教輔書籍典型出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 127
第九章 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 131
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔類圖書教輔投資的特點(diǎn) 131
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 131
一、中國(guó)圖書出版業(yè)投資潛力分析 131
二、教輔類書籍投資吸引力分析 132
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 134
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 134
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 134
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 134
第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 135
第十章 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 140
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 140
一、中國(guó)圖書出版業(yè)前景展望 140
二、教輔類書籍市場(chǎng)前景透析 145
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 148
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 148
一、中國(guó)民營(yíng)教輔業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 148
二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢(shì) 149
三、教輔書的流行新趨勢(shì) 152
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 153
第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)教輔市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 153
第十一章 2012-2013年中國(guó)教輔業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 155
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔業(yè)政策環(huán)境分析 155
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 155
二、中國(guó)教輔圖書管理機(jī)制分析 164
三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響 164
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 164
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 165
一、中國(guó)人口規(guī)模分析 165
二、中國(guó)政府教育投資狀況 166
三、中國(guó)應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 168
第十二章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 170
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 170
一、同步類教輔市場(chǎng)占有比重較大 170
二、檢測(cè)類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 170
三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 171
四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 171
五、教輔市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)新一輪的科普熱 171
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 172
一、中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模分析 172
二、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量分析 172
三、中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173
四、中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 173
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 174
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤(rùn)情況分析 174
二、教輔類圖書行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，然而缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的出版及發(fā)行商 174
三、市場(chǎng)混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無(wú)序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174
四、教輔類圖書市場(chǎng)化進(jìn)程加快 175
五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 175
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 176
七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭(zhēng)之地 176
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔市場(chǎng)渠道模式分析 176
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176
二、市場(chǎng)營(yíng)銷模式 177
三、其它渠道模式 177
第五節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)存在問(wèn)題分析 181
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181
二、市場(chǎng)極為不規(guī)范 181
三、地方保護(hù)主義濃厚 182
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 183
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183
第六節(jié) 2012-2013年中國(guó)教輔圖書市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析 184
一、選題滯后，內(nèi)容老化 184
二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 184
三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出 184
四、編校人員素質(zhì)偏低 185
五、原稿質(zhì)量水平低 185
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 185
第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 186
第十三章 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行分析 189
第一節(jié) 中國(guó)在校生規(guī)模 189
一、中國(guó)學(xué)校規(guī)模 189
二、中國(guó)在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 189
1、小升初 189
2、初中升高中 193
三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 195
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 195
一、中小學(xué)教輔訂購(gòu)情況 196
二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 199
1、誦讀類 199
2、習(xí)字貼類 199
3、輔導(dǎo)類 200
4、訓(xùn)練類 200
5、測(cè)評(píng)類 201
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)中小學(xué)教輔市場(chǎng)問(wèn)題探討 201
第十四章 2012-2013年中國(guó)細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析 206
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 206
一、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模分析 206
二、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 212
三、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 214
四、中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 215
五、2013-2018年中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 216
第十五章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 218
一、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 222
三、2013-2018年中國(guó)書籍類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 222
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 223
一、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 223
二、中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 224
三、2013-2018年中國(guó)電子類教輔市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 224
第十六章 2012-2013年中國(guó)教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場(chǎng)規(guī)模分析 226
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 226
一、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226
二、中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 229
三、2013-2018年中國(guó)少兒教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 229
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 232
一、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232
二、中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 233
三、2013-2018年中國(guó)基礎(chǔ)教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 234
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)高等教育教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 236
一、高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236
二、高等教育教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 237
三、2013-2018年高等教育教輔市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)分析 239
第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 242
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 242
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 245
一、圖書是一種文化商品 245
二、圖書商品有顯著的差異化 246
三、圖書屬于較弱的超必需品 247
四、圖書商品具有正的外部性 250
第三節(jié) 中國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 250
一、超常規(guī)增長(zhǎng)階段（1978-1985年） 250
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254
三、新的增長(zhǎng)階段（1995年至今） 269
第十八章 2012-2013年中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 275
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 275
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 282
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 285
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版中的品牌分析 289
一、中國(guó)圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競(jìng)爭(zhēng)力的五大構(gòu)成 291
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國(guó)圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295
第十九章 2012-2013年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 302
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)概述 302
一、中國(guó)圖書出版市場(chǎng)規(guī)模狀況 302
二、圖書出版利潤(rùn)分析 304
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版市場(chǎng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策 309
一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持 309
二、降低書刊批銷市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻 310
三、努力培育完善的市場(chǎng)體系 311
四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作 313
第二十章 2012-2013年中國(guó)圖書發(fā)行運(yùn)行走勢(shì)分析 318
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)分析 318
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 318
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)行為分析 343
三、民營(yíng)圖書發(fā)行行業(yè)狀況 345
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 350
一、中國(guó)本土?xí)晏幘撤治?/SPAN> 350
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 352
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 354
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)圖書出版物發(fā)行折扣分析 360
一、圖書發(fā)行高折扣的市場(chǎng)原因 360
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 362
三、圖書市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 364
第二十一章 2012-2013年中國(guó)不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢(shì)分析 366
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 366
一、2012年教育圖書出版總結(jié) 366
二、教育圖書市場(chǎng)化改革逐步加快 369
第二十二章 2013-2018年中國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 370
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 370
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 370
二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 372
三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 374
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率 375
圖表目錄
圖表 1 2003-2012年中國(guó)GDP總量統(tǒng)計(jì) 10
圖表 2 1998-2012年中國(guó)各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)表 10
圖表 3 2006-2012年各季度GDP同比增速一覽（單位：%） 11
圖表 4 2006-2012年中國(guó)GDP季度走勢(shì)圖 11
圖表 5 2012-2013年3月中國(guó)PPI與CPI指數(shù)月度走勢(shì)圖 12
圖表 6 2008-2012年12月中國(guó)物價(jià)指數(shù)統(tǒng)計(jì) 12
圖表 7 2005-2012年農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì) 13
圖表 8 2005-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 14
圖表 9 1978-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì) 14
圖表 10 中國(guó)財(cái)政收入狀況 16
圖表 11 1998-2012年國(guó)家財(cái)政收支總額趨勢(shì)圖 16
圖表 12 中國(guó)人口規(guī)模及構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 18
圖表 13 2005-2012年學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖 19
圖表 14 2012年中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 19
圖表 15 中國(guó)少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 51
圖表 16 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 52
圖表 17 您喜歡看下列哪些雜志？ 52
圖表 18 您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 53
圖表 19 您覺(jué)得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 53
圖表 20 您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 53
圖表 21 中國(guó)高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 58
圖表 22 2004~2012年每月的開(kāi)卷圖書零售市場(chǎng)綜合指數(shù)的狀況 59
圖表 23 2012年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)主要分類年度增長(zhǎng)比較 60
圖表 24 非虛構(gòu)類：市政、學(xué)術(shù)文化、大眾健康持續(xù)暢銷 61
圖表 25 少兒類：國(guó)內(nèi)原廠與引進(jìn)版共舞 61
圖表 26 2006-2012年開(kāi)卷全國(guó)圖書零售綜合指數(shù)走勢(shì)分析 62
圖表 27 2012年上半年開(kāi)卷大眾暢銷書排行榜前20名 64
圖表 28 中國(guó)圖書零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模 69
圖表 29 2012年1-12月零售市場(chǎng)構(gòu)成 69
圖表 30 2011年度全國(guó)教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 73
圖表 31 受訪者性別占比 80
圖表 32 受訪者年齡分布 80
圖表 33 受訪者所在區(qū)域分布 81
圖表 34 消費(fèi)者擁用教輔書比率 81
圖表 35 消費(fèi)者購(gòu)買教輔書的原因 82
圖表 36 消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 82
圖表 37 學(xué)生教輔書采購(gòu)形式調(diào)查分析 82
圖表 38 教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析 83
圖表 39 消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 83
圖表 40 影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書的原因調(diào)查分析 84
圖表 41 整合營(yíng)銷的策略流程圖 92
圖表 42 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 153
圖表 43 2013-2018年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè) 154
圖表 44 2005-2012年中國(guó)人口總數(shù)及其構(gòu)成圖 165
圖表 45 中國(guó)教輔行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模 172
圖表 46 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)人均量 172
圖表 47 中國(guó)教輔行業(yè)企業(yè)體量 173
圖表 48 中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)分布（城市、農(nóng)村） 173
圖表 49 2012年全國(guó)小學(xué)學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 190
圖表 50 2012年普通初中學(xué)生數(shù)統(tǒng)計(jì) 193
圖表 51 誦讀類占中小學(xué)教輔比重 199
圖表 52 習(xí)字貼類占中小學(xué)教輔比重 199
圖表 53 輔導(dǎo)類占中小學(xué)教輔比重 200
圖表 54 訓(xùn)練類占中小學(xué)教輔比重 200
圖表 55 測(cè)評(píng)類占中小學(xué)教輔比重 201
圖表 56 高中生英語(yǔ)教輔資料使用情況調(diào)查結(jié)果 207
圖表 57 需求曲線與價(jià)格彈性 246
圖表 58 美國(guó)經(jīng)濟(jì)中部分商品的價(jià)格彈性 246
圖表 59 2005-2012年書籍、課本隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 248
圖表 60 2005-2012年書籍、課本、圖片隨人均收入增長(zhǎng)的變化情況 248
圖表 61 1977-1989年中國(guó)書籍、課本、圖片出版總量 248
圖表 62 美國(guó)一些商品的收入彈性 249
圖表 63 全社會(huì)書報(bào)雜志零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的比重 249
圖表 64 2005-2012年中國(guó)圖書出版概況 251
圖表 65 2005-2012年中國(guó)出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬(wàn)噸） 253
圖表 66 2005-2012年中國(guó)圖書出版概況 254
圖表 67 2005-2012年上海各圖書發(fā)行部門*圖書庫(kù)存變化（萬(wàn)冊(cè)） 255
圖表 68 2005-2012年中國(guó)新華書店的圖書銷售量（億冊(cè)） 256
圖表 69 中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報(bào)雜志費(fèi)占生活費(fèi)*的比重 256
圖表 70 賣方市場(chǎng) 257
圖表 71 不同供給彈性下的價(jià)格變化比較 258
圖表 72 買方市場(chǎng) 258
圖表 73 不同需求彈性下的價(jià)格變化比較 258
圖表 74 2005-2012年中國(guó)的圖書銷售額及單位印張價(jià)格* 259
圖表 75 2005-2012年中國(guó)圖書市場(chǎng)的需求彈性測(cè)算* 260
圖表 76 2005-2012年圖書平均印數(shù)的變化情況 260
圖表 77 2005-2012年中國(guó)的職工平均工資 261
圖表 78 1987年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費(fèi)支出及書報(bào)費(fèi)支出 262
圖表 79 2005-2012年上海版圖書的成本價(jià)格 263
圖表 80 中國(guó)出版社的增長(zhǎng)情況 265
圖表 81 1994-2012年中國(guó)圖書出版概況 270
圖表 82 2005-2012年中國(guó)圖書出版種類分布統(tǒng)計(jì) 270
圖表 83 2005-2012年中國(guó)圖書總印數(shù) 億冊(cè)（張） 271
圖表 84 影響圖書最終利潤(rùn)的因素 304
圖表 85 發(fā)行價(jià)格升降對(duì)出版利潤(rùn)的影響 306
圖表 86 圖書發(fā)行價(jià)格與最終利潤(rùn)價(jià)格 308
圖表 87 近期中國(guó)圖書出版業(yè)資本變動(dòng)總結(jié)情況 313
圖表 88 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 315
圖表 89 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 324
圖表 90 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費(fèi)者關(guān)系 324
圖表 91 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費(fèi)者的關(guān)系 325
圖表 92 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較 328
圖表 93 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點(diǎn)對(duì)比 328
圖表 94 傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道 328
圖表 95 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 329
圖表 96 北京大學(xué)研究生最常去的夠舒場(chǎng)所排名 330
圖表 97 傳統(tǒng)購(gòu)書方式 334
圖表 98 網(wǎng)上書店購(gòu)書方式 335
圖表 99 是否在網(wǎng)上書店買過(guò)書 336
圖表 100 對(duì)網(wǎng)上書店之物流速度滿意度 337
圖表 101 對(duì)網(wǎng)上書店之物流價(jià)格滿意度 337
圖表 102 買書時(shí)遇到的折扣情況 341
圖表 103 民營(yíng)圖書從業(yè)者與圖書行業(yè)之SWOT分析表 347
圖表 104 民營(yíng)圖書從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 348
圖表 105 2012年2-7月中國(guó)主要B
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