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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的成長而不斷發(fā)展壯大。1978 年十一屆三中全會之后，中國廣告業(yè)取得了飛速的發(fā)展，1993 年全行業(yè)營業(yè)額首次突破100 億元至134.09 億元，2003 年突破1,000 億元至1,078.68 億元，2009年中國廣告營業(yè)額突破2,000 億元，增至2,041.03 億元，2010 年營業(yè)額達(dá)到2,340.51 億元。1993 年-2010 年廣告業(yè)營業(yè)額年均復(fù)合增長率達(dá)到18.32%，高于同期GDP 年均復(fù)合增長率的15.36%。同時，中國廣告市場規(guī)模在世界市場上的排名也不斷提高，2008 年超過英國成為全球第四大廣告市場。
根據(jù)中廣協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年，中國廣告公司戶數(shù)為143,727 戶，較2009 年的124,886 戶增長15.09%，增速較2008 年、2009 年有較大提高。廣告公司營業(yè)額為940.35 億元，較2008 年的849.43 億元增長10.70%，增長速度低于廣告公司增長速度。
中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，國家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和政策措施的實施。我國將迎來廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。2008年以來我國廣告市場年均增長率保持在14。6%，2012年中國廣告業(yè)經(jīng)營額突破3000億元，廣告市場規(guī)模躋身世界前列，在整個廣告市場中電視媒體依然保持強(qiáng)勢媒體態(tài)勢；廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢；報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來幾年我國廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。2012-2014年中國廣告市場規(guī)模有可能超過日本，成為全球第二，到2016年中國的廣告收入將達(dá)716。41億美元。高速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場競爭不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問題。因此，國家政策應(yīng)該引導(dǎo)廣告企業(yè)向市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場方向、加強(qiáng)管理、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作從而營造一個良好發(fā)展環(huán)境。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家新聞出版廣電總局、中國文化部、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介資訊、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對廣告相關(guān)企業(yè)的實地調(diào)查，對我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點分析了廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
五、風(fēng)險性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷
第二節(jié) 2012年全球廣告市場分析
一、2012年全球廣告市場回顧
二、2012年全球廣告市場環(huán)境
三、2012年全球廣告市場分析
四、2012年全球廣告市場規(guī)模
第三節(jié) 2013年全球廣告市場分析
一、2013年全球廣告需求分析
二、2013年全球廣告市場規(guī)模
三、2013年全球廣告品牌分析
四、2013年中外廣告市場對比
第四節(jié) 部分國家地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年美國廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2012-2013年歐洲廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2012-2013年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2012-2013年韓國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、廣告行業(yè)消費市場現(xiàn)狀
三、廣告市場消費層次分析
四、我國廣告市場走向分析
第二節(jié) 我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2012年廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年我國廣告市場特點分析
四、2013年我國廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)供需分析
一、2012年中國廣告市場供給總量分析
二、2012年中國廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2012年中國廣告市場需求總量分析
四、2012年中國廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2012年中國廣告市場供需平衡分析
第三章 中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 20128年中國廣告市場整體情況
一、2012年中國廣告市場花費總額同比分析
二、與2011年同比中國廣告市場的增幅
三、受惠于奧運(yùn)會的帶動效應(yīng)廣告市場出現(xiàn)增長高峰
四、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
第二節(jié)2012年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約
二、廣告市場的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)
三、地區(qū)的廣告意識
四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)
五、廣告市場秩序
第四章 中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大
一、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩
二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再
四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時代即將終結(jié)
第三節(jié) 新媒體增勢喜人，受到商家追捧
一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好
二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性
三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵
四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無可替代的價值和商機(jī)
第四節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢
一、對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速；
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)；
三、產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強(qiáng)；
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪
第五章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié)2012年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
第六章 報刊雜志廣告市場分析
第一節(jié) 報刊雜志廣告市場分析
一、2012年中國報刊雜志廣告市場分析
二、2012年大陸報刊雜志廣告市場分析
三、2013年上半年報紙廣告的發(fā)展分析
第二節(jié) 制約報紙廣告發(fā)展的因素分析
一、收益與研發(fā)分析
二、印刷的質(zhì)量分析
三、經(jīng)營與業(yè)務(wù)分析
第三節(jié) 報刊雜志廣告發(fā)展策略分析
一、2012年影響報業(yè)廣告走勢的變量
二、國內(nèi)報紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究
五、ｅ時代都市報廣告的經(jīng)營策略分析
第七章 電視廣告市場分析
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析
一、2012年中國電視廣告市場規(guī)模分析
二、2012年公交移動電視廣告投放比例
三、2012年中國電視廣告市場投放額
四、2012年地鐵移動電視廣告市場分析
第二節(jié) CCTV2013年廣告招標(biāo)分析
一、CCTV2013年廣告招標(biāo)總額增長情況
二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2013年中國廣告市場
三、CCTV招標(biāo)與2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
第八章 廣播廣告市場分析
第一節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展分析
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢分析
二、我國廣播廣告市場發(fā)展概況
三、我國交通廣播廣告市場創(chuàng)收情況
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場的發(fā)展前景
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營特征分析
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、多元化的經(jīng)營格局
三、頻率制的發(fā)展分析
四、新語境下發(fā)展分析
第九章 戶外廣告市場分析
第一節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析
一、2012年戶外廣告市場格局分析
二、2012年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2012年戶外電子屏廣告的收入
第二節(jié) 戶外廣告市場空間分析
一、2013年中國戶外廣告市場規(guī)模
二、2013-年高校戶外廣告市場規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析
二、2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
第二節(jié) 2013年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場回顧
一、整體花費情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
四、奧運(yùn)廣告主的花費
第十一章 無線廣告市場分析
第一節(jié) 移動廣告發(fā)展概述
一、移動廣告定義及特點
二、移動廣告的優(yōu)劣勢分析
三、全球市場發(fā)展情況分析
四、移動廣告市場需求分析
五、市場發(fā)展前景及規(guī)模
第二節(jié) 2012-2013年無線廣告市場分析
一、無線廣告的準(zhǔn)入營銷法則
二、2013年無線廣告市場空間及競爭
三、2013年無線廣告市場發(fā)展及規(guī)模
四、2013年無線廣告市場的前景分析
五、2013年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
第十二章 廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2012年廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年廣告行業(yè)總體投資結(jié)構(gòu)
二、2012年廣告行業(yè)投資規(guī)模情況
三、2012年廣告行業(yè)投資增速情況
四、2012年廣告分行業(yè)投資分析
五、2012年廣告分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資機(jī)會分析
一、廣告投資項目分析
二、可以投資的廣告模式
三、2013年廣告投資機(jī)會
四、2013年廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會
五、2013年廣告投資新方向
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、廣告市場發(fā)展前景分析
二、我國廣告市場蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、后危機(jī)時代廣告市場的發(fā)展前景
四、2013年廣告市場面臨的發(fā)展商機(jī)
五、2013-2017年廣告市場面臨的發(fā)展商機(jī)
第二部分 市場競爭格局與形勢
第十三章 廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)集中度分析
一、廣告市場集中度分析
二、廣告企業(yè)集中度分析
三、廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2012年廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年中外廣告產(chǎn)品競爭分析
三、2012-2013年國內(nèi)外廣告競爭分析
四、2012-2013年我國廣告市場競爭分析
五、2012-2013年我國廣告市場集中度分析
六、2013-2017年國內(nèi)主要廣告企業(yè)動向
第十四章 2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
二、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年廣告行業(yè)市場情況分析
一、廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
二、廣告市場存在的問題
三、廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 中國廣告市場發(fā)展對策
一、發(fā)展中國廣告市場的思路
二、中國廣告市場發(fā)展策略分析
三、中國廣告市場發(fā)展的新思路
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十五章 中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十六章 廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2012-2013年廣告價格走勢分析
二、2012-2013年廣告行業(yè)成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2012-2013年廣告行業(yè)價格走勢
二、2012-2013年廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2012-2013年廣告行業(yè)毛利率情況
四、2012-2013年廣告行業(yè)贏利能力
五、2012-2013年廣告行業(yè)贏利水平
六、2013-2017年廣告行業(yè)贏利預(yù)測
第十七章 廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第十八章 重點廣告企業(yè)分析
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第二節(jié) 中視金橋國際傳播集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第七節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、2012-2013年經(jīng)營狀況
三、2013-2017年盈利能力
四、2013-2017年投資風(fēng)險
第四部分 投資策略與風(fēng)險預(yù)警
第十九章 廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012年廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2012年廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年廣告行業(yè)投資方向
四、2013-2017年廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資策略研究
一、2012年廣告行業(yè)投資策略
二、2013年廣告行業(yè)投資策略
三、2013-2017年廣告行業(yè)投資策略
四、2013-2017年廣告細(xì)分行業(yè)投資策略
第二十章 廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
第一節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2013年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2013年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2013年我國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、2013-2017年廣告行業(yè)市場風(fēng)險預(yù)測
二、2013-2017年廣告行業(yè)政策風(fēng)險預(yù)測
三、2013-2017年廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險預(yù)測
四、2013-2017年廣告行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)測
五、2013-2017年廣告行業(yè)其他風(fēng)險預(yù)測
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第二十一章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告市場趨勢分析
一、2012-2013年我國廣告市場趨勢總結(jié)
二、2013-2017年我國廣告發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2013-2017年廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、2013-2017年廣告產(chǎn)品開發(fā)趨勢分析
二、2013-2017年廣告產(chǎn)品價格趨勢分析
第三節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)供需預(yù)測
一、2008-2012年中國廣告供給預(yù)測
二、2013-2017年中國廣告需求預(yù)測
三、2013-2017年中國廣告價格預(yù)測
第四節(jié) 2013-2017年廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃
二、2013-2017年廣告行業(yè)規(guī)劃建議
第二十二章 中研普華企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、廣告價格策略分析
二、廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
圖表目錄
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：廣告行業(yè)生命周期
圖表：2012-2013年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2013年全球廣告產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2008-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2008-2012年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2008-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2009-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?/SPAN>
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2008-2012年央視廣告收入增長情況
圖表：2012年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2012年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2012年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營情況
圖表：2010-2012年上海世博(集團(tuán))有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2008 -2012年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2008-2012年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2012年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2012年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細(xì)分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2009-2012年TOM集團(tuán)主要財務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2012年TOM集團(tuán)分部營業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2012年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2012年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2012年TOM集團(tuán)簡明綜合損益表）
圖表：2012年TOM集團(tuán)營業(yè)額
圖表：2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營虧損）
圖表：2012年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2012年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2008-2012年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2012年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2012年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2012年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2012年白馬戶外媒體主要財務(wù)指標(biāo)
圖表：2008-2012年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2009-2012年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年大賀傳媒綜合業(yè)績概要
圖表：2009-2012年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項目
圖表：2012年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2012年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2008-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2012年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2012年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2012年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2012年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2008-2012年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2012年主要類別報刊廣告份額
圖表：2012年重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2010-2012年中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2012年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2012年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價值估算
圖表：2012年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年奧運(yùn)會三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2012年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2012年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2013年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2010-2011年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2011年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2011年和2012年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2008-2012年Google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2013年前五個月收購情況
圖表：2010-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告增長對比
圖表：2008-2012年WPP部分財務(wù)數(shù)據(jù)
【關(guān)鍵詞Tag】廣告行業(yè)研究報告 廣告行業(yè)研究分析報告 廣告行業(yè)市場研究分析咨詢報告
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運(yùn)作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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