第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

【全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜的背景下，國(guó)際電視劇市場(chǎng)增長(zhǎng)怎樣？主要國(guó)家地區(qū)發(fā)展如何？中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)上有什么優(yōu)勢(shì)？PEST模型分析結(jié)果如何？】

第一章 電視劇行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 電視劇行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)定義

二、行業(yè)分類

第二節(jié) 電視劇行業(yè)特征分析

一、經(jīng)營(yíng)模式

二、區(qū)域性特征

三、周期性特征

四、娛樂(lè)性和教育性

第三節(jié) 電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

二、產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展分析

1、劇本及編劇狀況

2、制片機(jī)構(gòu)狀況

三、產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展分析

1、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2、音像出版發(fā)展分析

3、新媒體發(fā)展分析

四、上下游行業(yè)影響分析

1、上游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響分析

2、下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響分析

第四節(jié) 電視劇行業(yè)價(jià)值鏈分析

一、題材策劃

二、拍攝制作

三、發(fā)行銷售

四、播放服務(wù)

 

第二章 電視劇行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

第一節(jié) 電視劇行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

一、行業(yè)監(jiān)管部門分析

二、行業(yè)監(jiān)管體制分析

三、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)和政策

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

一、電視劇產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

一、電視劇制作技術(shù)分析

1、電視劇制作流程分析

2、演播室直接完成的制作

3、對(duì)編完成的制作

4、支撐藝術(shù)上反復(fù)創(chuàng)作的制作

5、引用時(shí)間碼（LTC）功能的制作

6、引用雙重時(shí)間碼（LTC/VITC）功能的制作

7、引用計(jì)算機(jī)非線性制作

二、廣播電視傳輸技術(shù)發(fā)展分析

1、行業(yè)技術(shù)活躍程度

2、行業(yè)專利增長(zhǎng)趨勢(shì)

3、技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)分析

4、目前最熱門技術(shù)分析

三、數(shù)字技術(shù)對(duì)電視劇的影響分析

1、數(shù)字技術(shù)綜述及在影視劇方面的應(yīng)用

2、數(shù)字技術(shù)對(duì)不同題材電視劇創(chuàng)作的影響

3、數(shù)字技術(shù)對(duì)電視劇整體包裝的影響

4、借鑒電影中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用手段

5、數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于電視劇創(chuàng)作的發(fā)展前景展望

 

第三章 國(guó)際電視劇行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒

第一節(jié) 全球電視劇市場(chǎng)總體情況分析

一、全球所有節(jié)目類型分析

二、全球人均收視時(shí)間分析

三、全球電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四、全球電視劇市場(chǎng)類別分析

五、全球電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局分析

六、全球電視劇市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 美國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析

一、美國(guó)電視劇發(fā)展綜述

二、美國(guó)電視劇產(chǎn)品生產(chǎn)流程

三、美國(guó)電視劇產(chǎn)量與結(jié)構(gòu)

四、美國(guó)電視劇營(yíng)銷分析

五、美國(guó)電視劇主要贏利點(diǎn)

第三節(jié) 韓國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析

一、韓國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)

二、韓國(guó)電視劇產(chǎn)量分析

三、韓國(guó)電視劇類型與播出特點(diǎn)

四、韓國(guó)電視劇主要收視分析

五、韓國(guó)電視劇在中國(guó)傳播分析

第四節(jié) 日本電視劇市場(chǎng)發(fā)展分析

一、日本電視產(chǎn)業(yè)概述

二、日本電視劇類型與播出特點(diǎn)

三、日本電視劇特征分析

四、日本電視劇主要收視分析

五、日本電視劇在中國(guó)傳播分析

第五節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)的國(guó)際比較分析

一、中國(guó)、美國(guó)、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈比較分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析

2、產(chǎn)業(yè)鏈中游-電視劇經(jīng)營(yíng)銷售模式比較分析

3、產(chǎn)業(yè)鏈下游-電視劇的衍生產(chǎn)品比較分析

4、啟示

二、國(guó)內(nèi)外電視劇產(chǎn)業(yè)比較分析

1、中美電視劇行業(yè)比較分析

2、中韓電視劇行業(yè)比較分析

三、國(guó)內(nèi)外周播劇比較分析

1、劇目立項(xiàng)及審查制度不同

2、制作模式及收視習(xí)慣不同

3、獲利方式不同

四、國(guó)外電視劇的發(fā)展模式啟示分析

1、美劇的發(fā)展模式

2、英劇的發(fā)展模式

3、韓劇的發(fā)展模式

4、對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的啟示

 

第二部分 行業(yè)深度分析

【電視劇行業(yè)整體運(yùn)行情況怎樣？行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行如何（發(fā)行量、交易額、收視率……）？電視劇市場(chǎng)供需形勢(shì)怎樣？電視劇市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)如何？】

第四章 我國(guó)電視劇行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展階段

二、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展總體概況

三、我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、我國(guó)電視劇行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、2011-2013年我國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

二、2011-2013年我國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展分析

三、2011-2013年中國(guó)電視劇企業(yè)發(fā)展分析

第三節(jié) 2011-2013年電視劇市場(chǎng)情況分析

一、2011-2013年中國(guó)電視劇市場(chǎng)總體概況

二、2011-2013年中國(guó)電視劇產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析

第四節(jié) 我國(guó)電視劇市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、電視劇市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

二、電視劇市場(chǎng)價(jià)格影響因素

三、2012-2013年電視劇產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析

四、2013-2017年電視劇產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

 

第五章 我國(guó)電視劇市場(chǎng)熱點(diǎn)專題分析

第一節(jié) “三限令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析

一、“限播令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析

二、“限娛令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析

三、“限廣令”對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析

第二節(jié) 三網(wǎng)融合對(duì)電視劇行業(yè)的影響分析

一、三網(wǎng)融合概述

1、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域

2、三網(wǎng)融合包含四要素分析

3、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義

二、三網(wǎng)融合對(duì)電視劇的影響分析

1、三網(wǎng)融合背景下民營(yíng)電視劇的版權(quán)分析

2、三網(wǎng)融合有利于電視劇的發(fā)展

3、三網(wǎng)融合對(duì)視頻運(yùn)營(yíng)模式的影響

三、三網(wǎng)融合進(jìn)展分析

1、運(yùn)營(yíng)商加大投資力度

2、三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破

3、各地區(qū)試點(diǎn)與實(shí)施方案

第三節(jié) 電視劇周播模式分析

一、中國(guó)周播劇現(xiàn)狀

二、中國(guó)周播劇特點(diǎn)

三、中國(guó)周播劇發(fā)展的限制因素

四、中國(guó)周播劇發(fā)展建議

第四節(jié) 獨(dú)播劇、自制劇和定制劇分析

一、自制劇、獨(dú)播劇與定制劇的概念

二、國(guó)內(nèi)自制劇分析

三、定制劇與自制劇的現(xiàn)狀

四、國(guó)內(nèi)定制劇將占據(jù)主流

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀和模式探討

一、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)問(wèn)題

三、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)主體

四、互聯(lián)網(wǎng)電視盒子發(fā)展模式

第六節(jié) 電影的電視劇改編分析

一、改編的可行性及動(dòng)因

1、電視劇藝術(shù)本體的追求

2、受眾心理分析

3、商業(yè)盈利的市場(chǎng)需求

二、電影到電視劇的文本轉(zhuǎn)換

1、題材選擇的新穎性

2、敘事主題的置換

3、敘事策略的張力

4、細(xì)節(jié)描寫的逼真性

5、人物塑造的立體感

三、改編的策略分析

1、堅(jiān)持其文化品格

2、提升其審美價(jià)值

3、重視觀眾的審美接受心理

 

第六章 2013-2017年我國(guó)電視劇市場(chǎng)供需形勢(shì)分析

第一節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)產(chǎn)能分析

一、廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證分析

二、電視劇行業(yè)備案部數(shù)分析

三、電視劇行業(yè)備案題材分析

第二節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)供給分析

一、電視劇行業(yè)供給方分析

二、電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量分析

三、電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重分析

第三節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)需求分析

一、電視劇行業(yè)需求方分析

二、電視劇行業(yè)交易額分析

三、電視劇播出和收視比重

四、各級(jí)頻道電視劇播出和收視比重

五、電視劇題材播出比重分析

第四節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)供需平衡分析

一、電視劇供給方和需求方的關(guān)系

二、電視劇行業(yè)供需平衡分析

第五節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

一、電視劇行業(yè)進(jìn)口總量

二、電視劇行業(yè)進(jìn)口總額

三、電視劇行業(yè)出口總量

四、電視劇行業(yè)出口總額

 

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

【電視劇制作與發(fā)行、電視劇播出與收視……各細(xì)分市場(chǎng)情況如何？電視劇營(yíng)銷模式與策略如何？】

第七章 我國(guó)電視劇制作與發(fā)行市場(chǎng)分析

第一節(jié) 電視劇制作與發(fā)行市場(chǎng)特征分析

一、六成電視劇屬原創(chuàng)，改編型作品屬輔助地位

二、類型化創(chuàng)作趨勢(shì)出現(xiàn)，小眾題材更容易出名編

三、收視市場(chǎng)逐漸形成一線“金牌”編劇圈

四、電視劇行業(yè)投資熱情高漲，獲批發(fā)行量高居不下

五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當(dāng)年首播

第二節(jié) 電視劇制片市場(chǎng)分析

一、制作許可證申領(lǐng)流程及相關(guān)政策

二、制作許可證持證數(shù)量分析

三、制作機(jī)構(gòu)構(gòu)成情況

第三節(jié) 電視劇制作市場(chǎng)規(guī)模分析

一、電視劇劇本題材數(shù)量分析

1、當(dāng)代劇

2、現(xiàn)代劇

3、近代劇

4、古代劇

5、重大劇

二、熱播題材電視劇成功因素分析

1、諜戰(zhàn)劇

2、軍旅題材劇

3、族群遷徙劇

4、社會(huì)倫理劇

5、青春偶像劇

第四節(jié) 電視劇制作市場(chǎng)份額分析

一、制作機(jī)構(gòu)TOP10市場(chǎng)份額

二、制作機(jī)構(gòu)集中度分析

三、制作機(jī)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第五節(jié) 電視劇發(fā)行市場(chǎng)分析

一、電視劇發(fā)行方式

二、電視劇的兩次發(fā)行

三、電視劇的四級(jí)發(fā)行市場(chǎng)

四、電視劇版權(quán)價(jià)格分析

五、新媒體環(huán)境開創(chuàng)電視劇發(fā)行的新渠道

1、電視劇經(jīng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步或跟從播出

2、電視劇經(jīng)網(wǎng)絡(luò)走紅后電視臺(tái)再次播映

3、電視劇以互聯(lián)網(wǎng)作為播放的首映平臺(tái)

4、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接投拍網(wǎng)絡(luò)電視劇

六、國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分析

1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢(shì)

2、有待解決的問(wèn)題

 

第八章 我國(guó)電視劇播出與收視市場(chǎng)分析

第一節(jié) 電視劇播出與收視市場(chǎng)特征分析

一、電視劇占1/4總播出量，占1/3總收視量

二、現(xiàn)代劇占主角，年代劇其次，古裝劇為輔

三、制作、播出與觀眾共同選擇出主力題材

四、女人、老人、閑人是忠實(shí)的觀眾

五、電視劇全天編排，觀眾晚間集中收視

第二節(jié) 電視劇傳統(tǒng)播出平臺(tái)分析

一、中央級(jí)各頻道電視劇播出狀況

二、省級(jí)衛(wèi)視頻道電視劇播出狀況

三、省級(jí)非上星頻道及市級(jí)頻道播出狀況

四、全國(guó)電視劇題材播出比重分析

第三節(jié) 電視劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)分析

一、視頻網(wǎng)民狀況概述

1、視頻網(wǎng)民人數(shù)

2、視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

3、網(wǎng)民最關(guān)注視頻類型

4、網(wǎng)民最關(guān)注電視劇分析

二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體概況

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模

2、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

三、視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析

1、視頻網(wǎng)站收入構(gòu)成分析

2、視頻網(wǎng)站廣告收入分析

3、視頻網(wǎng)站其他收入分析

四、電視劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)分析

1、各視頻網(wǎng)站年度電視劇播放概況

2、視頻網(wǎng)站網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播電視劇狀況

五、網(wǎng)絡(luò)電視劇盈利模式分析

1、廣告模式

2、用戶付費(fèi)模式（B2C）

3、版權(quán)營(yíng)銷模式（B2B）

4、視頻增值服務(wù)模式

六、網(wǎng)絡(luò)自制劇分析

1、網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起

2、近年主要網(wǎng)絡(luò)自制劇

3、網(wǎng)絡(luò)自制劇基本盈利模式：整合營(yíng)銷

4、網(wǎng)絡(luò)自制劇趨勢(shì)分析

七、網(wǎng)絡(luò)電視劇與傳統(tǒng)電視劇收視對(duì)比

1、雙屏用戶熱播電視劇收看方式

2、不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式

3、不同學(xué)歷雙屏用戶熱播劇收看方式

4、雙屏選擇影響因素

第四節(jié) 電視劇行業(yè)收視分析

一、電視劇收視總量分析

二、各級(jí)頻道電視劇收視份額對(duì)比

三、不同類型電視劇收視情況對(duì)比

四、各類節(jié)目收視量歷年對(duì)比分析

五、電視劇收視貢獻(xiàn)分析

六、電視劇主要觀眾狀況

1、電視劇觀眾性別結(jié)構(gòu)

2、電視劇觀眾年齡結(jié)構(gòu)

3、電視劇觀眾學(xué)歷結(jié)構(gòu)

4、電視劇觀眾職業(yè)結(jié)構(gòu)

5、電視劇觀眾收入結(jié)構(gòu)

七、電視劇收視率TOP10分析

1、央視年度內(nèi)地劇收視TOP10

2、省衛(wèi)視年度內(nèi)地劇收視TOP10

第五節(jié) 電視劇行業(yè)收入分析

一、電視劇版權(quán)收入分析

1、電視劇電視臺(tái)版權(quán)收入

2、電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入

3、電視劇版權(quán)收入預(yù)測(cè)

二、電視劇廣告分析

1、電視廣告收入規(guī)模

2、電視劇廣告收入份額

3、電視劇廣告投放形式

4、電視劇廣告發(fā)展趨勢(shì)

三、電視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)分析

1、縱向開發(fā)

2、橫向開發(fā)

 

第九章 我國(guó)電視劇行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)及策略分析

第一節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷環(huán)境

一、電視劇產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境

二、國(guó)家文化政策的影響

三、市場(chǎng)受眾需求的變化

第二節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷渠道

一、電視劇行業(yè)營(yíng)銷方式

二、電視劇行業(yè)營(yíng)銷渠道

第三節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題

一、機(jī)制問(wèn)題帶來(lái)的營(yíng)銷問(wèn)題

二、中國(guó)電視劇的消費(fèi)者問(wèn)題

三、電視劇的制片方營(yíng)銷問(wèn)題

四、電視劇營(yíng)銷問(wèn)題的根源探究

第四節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)分析

一、電視劇營(yíng)銷“技術(shù)化”

二、電視劇營(yíng)銷“大片化”

三、電視劇營(yíng)銷“品牌化”

四、電視劇營(yíng)銷“國(guó)際化”

第五節(jié) 電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略

一、市場(chǎng)細(xì)分選擇目標(biāo)市場(chǎng)

二、電視劇定位

三、營(yíng)銷組合

第六節(jié) 電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)

一、地毯式轟炸

二、主動(dòng)出擊

三、隨片就市，不失時(shí)機(jī)

四、逆時(shí)而動(dòng)，與眾不同

五、蓄勢(shì)不發(fā)，以待佳期

六、兩步發(fā)行，提前回本

七、漸進(jìn)有序，梅開二度

八、力炒賣點(diǎn)，正反結(jié)合

九、制造觀眾，大小通吃

十、優(yōu)化組合，以老帶新

十一、利用資源，開創(chuàng)品牌

十二、立足國(guó)內(nèi)，放眼海外

十三、相關(guān)產(chǎn)品，一個(gè)都不能少

第七節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷的模式及策略分析

一、電視劇營(yíng)銷模式分析

1、直銷模式

2、分銷模式

3、“期貨”交易模式

4、零銷模式

二、制作方營(yíng)銷策略分析

1、從題材規(guī)劃入手

2、打造精品劇的同時(shí)降低制作成本

3、利用品牌進(jìn)行宣傳

4、拓展發(fā)行渠道、重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5、案例分析

三、播出方營(yíng)銷策略分析

1、以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)

2、頻道和劇場(chǎng)品牌化建設(shè)

3、積極開展跨媒體合作

4、利用多種營(yíng)銷方式

5、案例分析

 

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

【電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度怎樣？集中度有什么變化？波特五力分析、SWOT分析結(jié)果如何？電視劇制作公司與播出平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況怎樣？】

第十章 2013-2017年電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

二、電視劇行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

三、電視劇行業(yè)集中度分析

四、電視劇行業(yè)SWOT分析

第二節(jié) 電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析

一、對(duì)觀眾注意力資源的爭(zhēng)奪，省級(jí)衛(wèi)視整體占優(yōu)

二、對(duì)優(yōu)秀劇目資源的爭(zhēng)奪，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)占優(yōu)

三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴(yán)重缺乏

四、市場(chǎng)重新洗牌，競(jìng)爭(zhēng)格局有待明朗

五、獨(dú)家首播成為競(jìng)爭(zhēng)利器，多家首播勝在聯(lián)合

第三節(jié) 2011-2013年電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2011-2013年國(guó)內(nèi)外電視劇競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2011-2013年我國(guó)電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2011-2013年我國(guó)電視劇市場(chǎng)集中度分析

四、2011-2013年國(guó)內(nèi)主要電視劇企業(yè)動(dòng)向

第四節(jié) 電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、獨(dú)播劇紅海力爭(zhēng)潮頭，自制、外購(gòu)因地制宜

二、自制劇外銷，與兄弟電視臺(tái)競(jìng)合求雙贏

三、創(chuàng)新營(yíng)銷方案，加大自制劇植入廣告

四、探索微劇模式，打造電視劇競(jìng)爭(zhēng)新掘金點(diǎn)

五、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，大劇播出攜手視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

 

第十一章 2013-2017年電視劇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析

第一節(jié) 電視劇制作公司經(jīng)營(yíng)分析

【重點(diǎn)企業(yè)分析內(nèi)容如下：

1、企業(yè)簡(jiǎn)介

2、企業(yè)電視劇制作分析

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析】

一、浙江華策影視股份有限公司

二、華誼兄弟傳媒股份有限公司

三、中視傳媒股份有限公司

四、北京光線傳媒股份有限公司

五、北京華錄百納影視股份有限公司

六、海潤(rùn)影視集團(tuán)有限公司

七、北京小馬奔騰影視文化發(fā)展有限公司

八、慈文傳媒集團(tuán)有限公司

九、金英馬影視文化股份有限公司

十、北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司

十一、廣東強(qiáng)視影業(yè)傳媒有限公司

十二、蘇州福納文化科技股份有限公司

十三、上海唐人電影制作有限公司

十四、北京鑫寶源影視投資有限公司

十五、中國(guó)電視劇制作中心有限責(zé)任公司

十六、中國(guó)國(guó)際電視總公司

十七、湖南經(jīng)視文化傳播有限公司

十八、大連天歌傳媒股份有限公司

十九、上海電影(集團(tuán))有限公司

二十、北京紫禁城影業(yè)有限責(zé)任公司

第二節(jié) 電視劇播出平臺(tái)經(jīng)營(yíng)分析

【重點(diǎn)企業(yè)分析內(nèi)容如下：

1、平臺(tái)簡(jiǎn)介

2、平臺(tái)電視劇播出分析

3、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力分析

4、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析

5、平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略分析】

一、樂(lè)視網(wǎng)

二、愛奇藝

三、優(yōu)酷網(wǎng)

四、酷6網(wǎng)

五、搜狐視頻

六、中央電視臺(tái)

七、湖南電視臺(tái)

八、江蘇電視臺(tái)

九、浙江電視臺(tái)

十、安徽電視臺(tái)

 

第五部分 投資前景展望

【要想在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，應(yīng)緊隨市場(chǎng)的腳步向前發(fā)展進(jìn)步，那么未來(lái)電視劇行業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢(shì)？投資機(jī)會(huì)在哪里？】

第十二章 2013-2017年電視劇行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2013-2017年電視劇市場(chǎng)發(fā)展前景

一、電視劇制作企業(yè)收入具有前瞻性

二、電視劇交易額增長(zhǎng)具有穩(wěn)定性

三、一線衛(wèi)視電視劇采購(gòu)規(guī)模仍將擴(kuò)大

第二節(jié) 2013-2017年電視劇制作趨勢(shì)分析

一、影視公司上市熱潮不減，影視與資本市場(chǎng)進(jìn)一步融合

二、制作公司集中度繼續(xù)提升，大企業(yè)盈利能力提高

三、電視臺(tái)自制劇比重進(jìn)一步提高，民營(yíng)公司競(jìng)爭(zhēng)加劇

四、三集連播加快流通速度，利好電視劇制作方

五、中國(guó)3D電視技術(shù)發(fā)展迅猛，未來(lái)將致力內(nèi)容生產(chǎn)

第三節(jié) 2013-2017年電視劇發(fā)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、精品劇短期內(nèi)稀缺，發(fā)行價(jià)格仍有上漲趨勢(shì)

二、電視劇整合營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷全面升級(jí)

三、渠道爭(zhēng)奪激烈，制作公司布局新媒體發(fā)行

第四節(jié) 2013-2017年電視劇播出收視趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播雙向互動(dòng)趨勢(shì)明顯

二、衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局不斷調(diào)整

三、限娛令釋放電視劇播出空間

第五節(jié) 2013-2017年視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、視頻網(wǎng)站內(nèi)容為王，理性購(gòu)劇和自制劇促差異化競(jìng)爭(zhēng)

二、電視廣告向視頻網(wǎng)站流動(dòng)，形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)

三、市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇促產(chǎn)業(yè)鏈向上下游滲透，縱向一體化布局

第六節(jié) 2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)需求預(yù)測(cè)

三、2013-2017年中國(guó)電視劇行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

 

第十三章 2013-2017年電視劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第一節(jié) 電視劇行業(yè)投資特性分析

一、電視劇行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、電視劇行業(yè)盈利因素分析

三、電視劇行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

1、國(guó)家和地方政策支持

2、物質(zhì)生活水平的提高推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)

3、廣告投放量的增加推動(dòng)電視劇行業(yè)發(fā)展

4、電視臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)刺激對(duì)精品電視劇的需求

5、三網(wǎng)融合的效應(yīng)與新媒體的迅速發(fā)展擴(kuò)大空間

6、海外市場(chǎng)的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴(kuò)張

二、不利因素

1、盜版影響

2、資金瓶頸限制

3、海外競(jìng)爭(zhēng)威脅

第三節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

一、電視劇需求空間巨大

二、電視劇投入回報(bào)率較高

三、行業(yè)具備中長(zhǎng)期投資價(jià)值

 

第十四章 2013-2017年電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 電視劇行業(yè)融資分析

一、電視劇行業(yè)融資模式

1、政府融資

2、海外融資

3、廣告公司的融資

4、社會(huì)公司募集資金

5、制作公司和電視臺(tái)合作

6、國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段電視劇的其他融資渠道

二、電視劇行業(yè)融資分析

1、電視劇融資環(huán)境分析

2、電視劇融資特點(diǎn)分析

3、電視劇融資規(guī)模分析

4、電視劇融資策略分析

第二節(jié) 電視劇行業(yè)投資分析

一、電視劇行業(yè)投資現(xiàn)狀

1、社會(huì)資金投入比例低

2、跨行業(yè)投資步履艱難

二、電視劇行業(yè)投資形勢(shì)

1、古裝劇回暖育兒劇升溫

2、影視投資降溫購(gòu)方聯(lián)手升溫

3、視頻網(wǎng)站加大自制劇并開拓海外劇

第三節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、電視劇行業(yè)投資機(jī)遇

1、精品劇投資機(jī)會(huì)大

2、衛(wèi)視黃金檔存投資機(jī)會(huì)

3、新媒體電視劇投資機(jī)會(huì)

第四節(jié) 2013-2017年電視劇行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

二、稅收政策風(fēng)險(xiǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)

五、聯(lián)合投資制作風(fēng)險(xiǎn)

六、安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)投資建議

一、電視劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、中國(guó)電視劇企業(yè)融資分析

三、電視劇行業(yè)主要投資建議

1、擇機(jī)上市

2、投資定制劇

3、投資精品劇

4、投資新媒體播放平臺(tái)

 

第六部分 投資戰(zhàn)略研究

【電視劇行業(yè)面臨哪些困境？有哪些扶持政策？在轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營(yíng)、投融資方面需要注意哪些問(wèn)題？需要采取那些策略？具體有哪些注意點(diǎn)？】

第十五章 2013-2017年電視劇行業(yè)面臨困境及對(duì)策

第一節(jié) 電視劇行業(yè)面臨的困境

一、題材扎堆，追風(fēng)模仿嚴(yán)重

二、比現(xiàn)實(shí)殘酷的電視劇

三、農(nóng)村題材電視劇輝煌背后的隱憂

四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無(wú)主義

第二節(jié) 電視劇行業(yè)解決困境的對(duì)策

一、電視劇題材的拓展

1、題材的發(fā)掘要有廣度

2、題材開掘要有深度

二、創(chuàng)作手法的突破和創(chuàng)新

1、敘事功能的探索

2、注重人物的塑造和內(nèi)心的揭示

三、豐富電視劇的文化內(nèi)涵

1、注重倫理道德提倡人文關(guān)懷

2、倡導(dǎo)先進(jìn)文化弘揚(yáng)時(shí)代精神

3、始終保持優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化

第三節(jié) 中國(guó)電視劇行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)電視劇行業(yè)存在的問(wèn)題

1、題材狹窄，缺乏新鮮感

2、剪接失度，冗長(zhǎng)拖沓

3、見好不收，狗尾續(xù)貂

4、移植失當(dāng)，膨化虛空

5、語(yǔ)言直白，缺乏生動(dòng)

6、重導(dǎo)輕編，位置失當(dāng)

二、電視劇行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策

三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施

 

第十六章 電視劇行業(yè)案例分析研究

第一節(jié) 電視劇行業(yè)并購(gòu)重組案例分析

一、電視劇行業(yè)并購(gòu)重組成功案例分析

二、電視劇行業(yè)并購(gòu)重組失敗案例分析

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二節(jié) 電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理案例分析

一、電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成功案例分析

二、電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理失敗案例分析

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒

第三節(jié) 電視劇行業(yè)營(yíng)銷案例分析

一、電視劇行業(yè)營(yíng)銷成功案例分析

二、電視劇行業(yè)營(yíng)銷失敗案例分析

三、經(jīng)驗(yàn)借鑒

 

第十七章 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 電視劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)電視劇品牌的戰(zhàn)略思考

一、電視劇品牌的重要性

二、電視劇實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、電視劇企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)電視劇企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、電視劇品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 電視劇經(jīng)營(yíng)策略分析

一、電視劇市場(chǎng)細(xì)分策略

二、電視劇市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、電視劇新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第四節(jié) 電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2013年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2013-2017年電視劇行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

第十八章 研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 電視劇行業(yè)研究結(jié)論及建議

第二節(jié) 電視劇子行業(yè)研究結(jié)論及建議

第三節(jié) 中研普華電視劇行業(yè)投資建議

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

 

圖表目錄

圖表：電視劇的分類

圖表：電視劇行業(yè)的特點(diǎn)分析

圖表：電視劇行業(yè)初創(chuàng)階段的特點(diǎn)分析

圖表：電視劇行業(yè)萌芽階段的特點(diǎn)分析

圖表：電視劇行業(yè)發(fā)展階段的特點(diǎn)分析

圖表：電視劇行業(yè)逐步成熟階段的特點(diǎn)分析

圖表：2011-2013年廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證數(shù)量

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)備案部數(shù)

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)備案題材

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)交易額

圖表：2011-2013年電視劇播出和收視比重

圖表：2011-2013年電視劇題材播出比重

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)進(jìn)口總量

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)進(jìn)口總額

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)出口總量

圖表：2011-2013年電視劇行業(yè)出口總額

圖表：2011-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2011-2013年電視劇電視臺(tái)版權(quán)收入

圖表：2011-2013年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入

圖表：2013-2017年廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證數(shù)量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)備案部數(shù)預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)行數(shù)量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)發(fā)行題材比重預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)交易額預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇題材播出比重預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)進(jìn)口總量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)進(jìn)口總額預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)出口總量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇行業(yè)出口總額預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇版權(quán)收入預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇電視臺(tái)版權(quán)收入預(yù)測(cè)

圖表：2013-2017年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入預(yù)測(cè)