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2013-2017年報紙廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預(yù)測報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報告編號：695612了解中研普華的實力研究報告的價值
出版日期：2013年7月報告頁碼：470頁圖表數(shù)量：230個
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【報告導讀】

《2013-2017年報紙廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預(yù)測報告》由中研普華報紙廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了報紙廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對報紙廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預(yù)測和專業(yè)的報紙廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估報紙廣告行業(yè)投資價值。

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版權(quán)聲明

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

始于2010年4月的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)持續(xù)了一年多，房地產(chǎn)市場的拐點已經(jīng)到來，房價將進入下降通道。我們曾經(jīng)說過，房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負相關(guān)的關(guān)系，當房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道行之。這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。

　　2010年四季度，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)超過20%的大幅增長，這種趨勢一直延續(xù)到2011年，而且有不斷加快的跡象。5月同比增長69%，6月再大增76%，7、8月也維持了45%左右的增長率。但9月增速出現(xiàn)減緩跡象，增長率急速下滑至28%。10月進一步降到13%，而11月是零增長，12月則轉(zhuǎn)為負增長，急降24.7%。由此看出，9月的廣告增速下滑實際是房地產(chǎn)市場拐點到來的前兆，四季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放的關(guān)系回到了正相關(guān)的關(guān)系。

　　產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放之間存在高度的正相關(guān)關(guān)系，這一點已經(jīng)被近20年的廣告發(fā)展事實所證明。2010年，汽車產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛大關(guān)，在市場繁榮的推動下，汽車廣告大幅度增長38.8%。2011年前四個月汽車廣告還有增長，但5月開始就轉(zhuǎn)為負增長，雖然2011年汽車產(chǎn)銷量突破1840萬輛，但產(chǎn)銷同比僅增長0.8%和2.5%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報紙汽車廣告下降了4.1%。

　　值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長25.3%，電視媒體增長11.7%，期刊也增長了16.8%。傳統(tǒng)媒體汽車廣告整體增長了8.5%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉(zhuǎn)移。如果車市景氣和廣告轉(zhuǎn)移趨勢延續(xù)下去，可以預(yù)見，2013年報紙汽車廣告將面臨更為嚴峻的局面。

　　報紙廣告的資源特征，使得廣告經(jīng)營對關(guān)鍵支柱行業(yè)的依賴過大。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)和汽車行業(yè)幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風向標。但即使是關(guān)鍵行業(yè)廣告下滑，也不會導致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區(qū)域性廣告，即使是全國性品牌也是在區(qū)域落地的廣告。在傳統(tǒng)媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過90%投在中央電視臺和省級衛(wèi)視，而2/3的廣告投向了區(qū)域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區(qū)域市場，這一市場分配格局在報紙表現(xiàn)得更加顯著，報紙廣告總量中高達98%以上的廣告，是投向地方性報紙的。

　　廣告資源在媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由一個個區(qū)域市場組成的。只有落地于一個個區(qū)域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數(shù)本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區(qū)域性媒體平臺。報紙的區(qū)域資源優(yōu)勢非常顯著，但這并不能代表競爭優(yōu)勢。留住資源，關(guān)鍵在于開發(fā)資源、服務(wù)資源，使報紙成為企業(yè)營銷的傳播平臺。近年來，我們可以看到，地方性報紙在這方面不斷創(chuàng)新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發(fā)展，優(yōu)勢報紙已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對于區(qū)域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及報紙廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對報紙廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實地調(diào)查，對我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了報紙廣告行業(yè)的前景與風險。報告揭示了報紙廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

第二節(jié) 世界報紙廣告行業(yè)市場情況

一、2012年世界報紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國際報紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

三、2013年國際報紙廣告市場需求分析

四、2013年全球報紙廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會

第三節(jié) 部分國家地區(qū)報紙廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012-2013年美國報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國報紙廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國報紙廣告發(fā)展歷程

二、中國報紙廣告的產(chǎn)品類別

三、中國的報紙廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢下報紙廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 我國報紙廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、2012年中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2012年報紙廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2012年我國報紙廣告市場特點分析

四、2013年我國報紙廣告市場發(fā)展分析

第三節(jié) 中國報紙廣告行業(yè)供需分析

一、2012年中國報紙廣告市場供給總量分析

二、2012年中國報紙廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國報紙廣告市場需求總量分析

四、2013年中國報紙廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國報紙廣告市場供需平衡分析

第三章 中國報紙廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 報紙廣告的投放原因及特點

一、投放報紙廣告的原因

二、報紙廣告已成為第三大廣告媒體

三、報紙廣告是具有高接受度的廣告形式

四、報紙廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護存在問題是制約報紙廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 報紙廣告受眾分析

一、受眾接觸平面廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響報紙廣告投放的要素分析

一、影響報紙廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高報紙廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

第四章 報紙廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 文案廣告市場分析

一、文案廣告的介紹

二、文案廣告的優(yōu)勢

三、文案廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年文案廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 插圖廣告市場分析

一、插圖廣告的介紹

二、插圖廣告告的優(yōu)勢

三、插圖廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年插圖廣告發(fā)展分析

第三節(jié) 攝影廣告發(fā)展分析

一、攝影廣告的介紹

二、攝影廣告的優(yōu)勢

三、攝影廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年攝影廣告發(fā)展分析

第四節(jié) 裝飾廣告發(fā)展分析

一、裝飾廣告的介紹

二、裝飾廣告的優(yōu)勢

三、裝飾廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年裝飾廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析

一、構(gòu)成形式廣告的介紹

二、構(gòu)成形式廣告的優(yōu)勢

三、構(gòu)成形式廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析

第五章 中國報紙廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)報紙廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析

三、2013-2017年市場需求情況分析