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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年在線廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華在線廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了在線廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)在線廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的在線廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估在線廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來(lái)源是廣告。我國(guó)傳媒業(yè)的廣告收入在最近10年增長(zhǎng)了近20倍，達(dá)到800億元，十年內(nèi)平均產(chǎn)增長(zhǎng)速度為35%，比同期的GDP增速快4倍多。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，我國(guó)的傳媒廣告收入仍能保持10－15%的年均增幅。就現(xiàn)實(shí)而言，2011年，中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額為6808.55億元，同比增長(zhǎng)14.5%，高于GDP9.2%的增長(zhǎng)率。2011年，電視媒體廣告投放總額為5100.33億元，占廣告總額的74%，仍然是企業(yè)主最主要選擇的媒體形式。廣播、報(bào)刊雜志、戶外等媒體增幅較為平穩(wěn)。整體來(lái)看，化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，其投放總量之和占據(jù)了廣告總量的57.4%，但從增長(zhǎng)情況看，五個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)率都低于整體廣告的平均增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減弱。
與國(guó)際水平相比，中國(guó)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ窍喈?dāng)巨大的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)廣告占GDP的比重不到1%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的水平為2%，即使是國(guó)際平均水平也達(dá)到了1.5%。如果我們按照國(guó)際平均水平去衡量，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)在廣告市場(chǎng)方面也大體上有近一倍左右的增量——這無(wú)疑是一個(gè)巨大的、可開(kāi)拓的市場(chǎng)“蛋糕”。
2011年第二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模14.8億元，環(huán)比上升48.6%。綜合視頻網(wǎng)站價(jià)值進(jìn)一步得到認(rèn)可，市場(chǎng)份額上升至65.8%。廣告主針對(duì)視頻運(yùn)營(yíng)商的投放策略越來(lái)越精細(xì)化，不同產(chǎn)品投放目標(biāo)用戶特征明顯。視頻網(wǎng)站廣告主仍以快銷類產(chǎn)品為主，化妝浴室用品、食品飲料分列一、二位視頻軟件近半數(shù)廣告來(lái)自網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，達(dá)到48.1%交通類成為門戶網(wǎng)站中的核心廣告主，占整體份額31.7%視頻行業(yè)整體收入隨著廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇開(kāi)始全面上升，未來(lái)增長(zhǎng)空間非常大。
當(dāng)前北美地區(qū)在全球在線廣告市場(chǎng)的份額占到了39%，盡管未來(lái)幾年內(nèi)亞洲和拉美地區(qū)在線廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，尤其是印尼、印度以及墨西哥等國(guó)在線廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。盡管1020億美元這一數(shù)字并非完全準(zhǔn)確，卻充分說(shuō)明了當(dāng)前在線廣告市場(chǎng)的發(fā)展速度之快：因?yàn)樵诓坏?0年前，這一領(lǐng)域幾乎空白。今年全球在線廣告市場(chǎng)的支出將增長(zhǎng)15.1%，達(dá)到1184億美元。到2016年，全球在線廣告市場(chǎng)支出將占到整個(gè)廣告支出的25%。
各家視頻企業(yè)的差異化服務(wù)特征將越來(lái)越明顯，日積月累下的品牌形象也會(huì)確立，各家網(wǎng)站的用戶特征將成為廣告主制定投放策略時(shí)的主要依據(jù)。全球資本市場(chǎng)對(duì)視頻行業(yè)仍然保持一個(gè)較高的估值，隨著一些企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)盈利，新一輪的上市和融資之后，企業(yè)排名之間會(huì)有新一輪的格局變化。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及在線廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)在線廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了在線廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了在線廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 世界在線廣告行業(yè)市場(chǎng)情況
一、2012年世界在線廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年國(guó)際在線廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、2013年國(guó)際在線廣告市場(chǎng)需求分析
四、2013年全球在線廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)在線廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012-2013年美國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2012-2013年歐洲在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2012-2013年日本在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2012-2013年韓國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國(guó)在線廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)在線廣告的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的在線廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下在線廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 我國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、2012年中國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2012年在線廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年我國(guó)在線廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
四、2013年我國(guó)在線廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) 中國(guó)在線廣告行業(yè)供需分析
一、2012年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)供給總量分析
二、2012年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析
三、2013年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)需求總量分析
四、2013年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析
五、2013年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)供需平衡分析
第三章 中國(guó)在線廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 在線廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放在線廣告的原因
二、在線廣告已成為第三大廣告媒體
三、在線廣告是具有高接受度的廣告形式
四、制約在線廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 在線廣告受眾分析
一、受眾接觸平面廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響在線廣告投放的要素分析
一、影響在線廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高在線廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第四章 在線廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優(yōu)勢(shì)
三、視頻廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 搜索廣告市場(chǎng)分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告的優(yōu)勢(shì)
三、搜索廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年搜索廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析
第五節(jié) 微博廣告發(fā)展分析
一、微博廣告的介紹
二、微博廣告的優(yōu)勢(shì)
三、微博廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年微博廣告發(fā)展分析
第五章 中國(guó)在線廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2013年華北地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013年?yáng)|北地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2013年華東地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2013年華南地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 2013年華中地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第六節(jié) 2013年西南地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第七節(jié) 2013年西北地區(qū)在線廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、2013-2017年市場(chǎng)需求情況分析
四、2013-2017年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
五、2013-2017年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第六章 在線廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2013年上半年在線廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2013年上半年投資規(guī)模情況
三、2013年上半年投資增速情況
四、2013年上半年分行業(yè)投資分析
五、2013年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 在線廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、在線廣告投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的在線廣告模式
三、2013年在線廣告投資機(jī)會(huì)
四、2013年在線廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)
五、2013年在線廣告投資新方向
第三節(jié) 在線廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、在線廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、我國(guó)在線廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、媒體競(jìng)合下在線廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景
四、2013-2017年在線廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)
第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第七章 在線廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 在線廣告行業(yè)集中度分析
一、在線廣告市場(chǎng)集中度分析
二、在線廣告企業(yè)集中度分析
三、在線廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 在線廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) 在線廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2012年在線廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2012年中外在線廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012-2013年國(guó)內(nèi)外在線廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2012-2013年我國(guó)在線廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2012-2013年我國(guó)在線廣告市場(chǎng)集中度分析
六、2013-2017年國(guó)內(nèi)主要在線廣告企業(yè)動(dòng)向
第八章 2013-2017年中國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) 在線廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、在線廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、在線廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、在線廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、在線廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年在線廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、在線廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、在線廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題
三、在線廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2012-2013年在線廣告供需狀況分析
一、在線廣告供給分析
二、在線廣告需求分析
三、在線廣告市場(chǎng)供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國(guó)在線廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2013年年中國(guó)在線廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 在線廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2012-2013年在線廣告成本價(jià)格走勢(shì)
二、2012-2013年在線廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2012-2013年在線廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、2012-2013年在線廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
三、2012-2013年在線廣告行業(yè)毛利率情況
四、2012-2013年在線廣告行業(yè)贏利能力
五、2012-2013年在線廣告行業(yè)贏利水平
六、2013-2017年在線廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)
第十一章 在線廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析
一、利潤(rùn)總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析
第二節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率
一、銷售利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析
第三節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析
第四節(jié) 2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
第十二章 在線廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/SPAN>
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 天橙傳媒
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 上海中廣在線廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十三章 在線廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 在線廣告行業(yè)投資效益分析
一、2013年在線廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013年在線廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資方向
四、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 在線廣告行業(yè)投資策略研究
一、2012年在線廣告行業(yè)投資策略
二、2013年在線廣告行業(yè)投資策略
三、2013-2017年在線廣告行業(yè)投資策略
四、2013-2017年在線廣告細(xì)分行業(yè)投資策略
第十四章 在線廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響在線廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2013年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2013年影響在線廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2013年我國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2013年我國(guó)在線廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 在線廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2013-2017年在線廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2013-2017年在線廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2013-2017年在線廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年在線廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2013-2017年在線廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
六、2013-2017年在線廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十五章 在線廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2012-2013年我國(guó)在線廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2013-2017年我國(guó)在線廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2013-2017年在線廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、2013-2017年在線廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析
二、2013-2017年在線廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)在線廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2013-2012年中國(guó)在線廣告供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年中國(guó)在線廣告需求預(yù)測(cè)
三、2013-2017年中國(guó)在線廣告價(jià)格預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2013-2017年在線廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、在線廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃
二、2013-2017年在線廣告行業(yè)規(guī)劃建議
第十六章 中研普華企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析
一、在線廣告價(jià)格策略分析
二、在線廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高在線廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
一、提高中國(guó)在線廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、在線廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向
三、影響在線廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
四、提高在線廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)在線廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、在線廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、在線廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國(guó)在線廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、在線廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
圖表目錄
圖表：在線廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：在線廣告行業(yè)生命周期
圖表：2012-2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012-2013年全球在線廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012-2013年在線廣告重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2012-2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)銷售情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)利潤(rùn)情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)在線廣告行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2012-2013年中國(guó)在線廣告競(jìng)爭(zhēng)力分析
圖表：2013-2017年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
圖表：2013-2017年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：2013-2017年中國(guó)在線廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2008-2012年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2012年美國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2008-2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2008-2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2009-2012年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2009-2012年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：在線廣告?zhèn)鞑バЧ治?/SPAN>
圖表：人們對(duì)在線廣告的總體看法
圖表：在線廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析
圖表：2010-2012年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2012年在線廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：1979-2012年廣東省廣告公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2009年-2012年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2009年-2012年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2012年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2012年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要在線廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：在線廣告關(guān)注度排名
圖表：郵件廣告材料類型
圖表：郵件廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司損益表
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表
圖表：2009-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司海外市場(chǎng)廣告位統(tǒng)計(jì)
圖表：2008-2012年文豐影視傳媒在線廣告公司資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2012年文豐影視傳媒在線廣告公司損益表
圖表：2012年文豐影視傳媒在線廣告公司損益表
圖表：2012年文豐影視傳媒在線廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2012年文豐影視傳媒在線廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
圖表：2008-2012年廣東省廣告有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2008-2012廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2008-2012年廣東省廣告有限公司不同地區(qū)營(yíng)業(yè)收入情況
圖表：廣東省廣告有限公司2012年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2008-2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2008-2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)媒體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例
圖表：2008-2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2012年12月31日廣東省廣告有限公司街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2012年廣東省廣告有限公司在全球十大機(jī)場(chǎng)廣告合約持有情況
圖表：2012年12月31日廣東省廣告有限公司廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2009-2012年廣東省廣告有限公司廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況
圖表：2012年廣東省廣告有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：廣東省廣告有限公司2012年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重
圖表：2012年廣東省廣告有限公司不同地區(qū)銷售收入
圖表：2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)
圖表：2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率及增減變化情況
圖表：2012年廣東省廣告有限公司不同業(yè)務(wù)稅息前利潤(rùn)率及增減變化情況
圖表：2009-2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)分部營(yíng)業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)（虧損）/溢利（按國(guó)家劃分）
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)明綜合損益表）
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)額
圖表：2012年昌榮傳播機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)虧損）
圖表：2012年天橙傳媒綜合損益表
圖表：2012年天橙傳媒除稅前盈利表
圖表：2009-2012年天橙傳媒營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年天橙傳媒EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年天橙傳媒凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)
圖表：2012年天橙傳媒不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2012年天橙傳媒營(yíng)業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2012年天橙傳媒營(yíng)業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2012年天橙傳媒主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2008-2012年天橙傳媒營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年天橙傳媒EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年三人行廣告有限公司綜合損益表
圖表：2009-2012年三人行廣告有限公司不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2012年三人行廣告有限公司綜合業(yè)績(jī)概要
圖表：2009-2012年三人行廣告有限公司綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目
圖表：2012年三人行廣告有限公司簡(jiǎn)明綜合收益表
圖表：2012年三人行廣告有限公司營(yíng)業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2012年美國(guó)廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2009-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2012年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2012年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2012年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2012年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2012年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2009-2012年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2012年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2009-2012年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2012年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2008年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2012年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2012年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2012年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年第1季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2009-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2009-2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2009-2006年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2011年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2011年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2011-2012年Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2012年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2009-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2009-2012年WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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