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2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：811404了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2014年1月報(bào)告頁(yè)碼：350頁(yè)圖表數(shù)量：240個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)而不斷發(fā)展壯大。1978 年十一屆三中全會(huì)之后，中國(guó)廣告業(yè)取得了飛速的發(fā)展，1993 年全行業(yè)營(yíng)業(yè)額首次突破100 億元至134.09 億元，2003 年突破1,000 億元至1,078.68 億元，2009年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額突破2,000 億元，增至2,041.03 億元，2010 年?duì)I業(yè)額達(dá)到2,340.51 億元。1993 年-2010 年廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.32%，高于同期GDP 年均復(fù)合增長(zhǎng)率的15.36%。同時(shí)，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模在世界市場(chǎng)上的排名也不斷提高，2008 年超過(guò)英國(guó)成為全球第四大廣告市場(chǎng)。

　　根據(jù)中廣協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010 年，中國(guó)廣告公司戶數(shù)為143,727 戶，較2009 年的124,886 戶增長(zhǎng)15.09%，增速較2008 年、2009 年有較大提高。廣告公司營(yíng)業(yè)額為940.35 億元，較2008 年的849.43 億元增長(zhǎng)10.70%，增長(zhǎng)速度低于廣告公司增長(zhǎng)速度。2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為198.4億元，較2012年第四季度下降10.0%，季節(jié)性下滑，同比去年一季度上升38.9%，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。一季度季節(jié)下滑外。

　　中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出廣告業(yè)要提高專業(yè)化、集約化、國(guó)際化水平，推動(dòng)行業(yè)健康、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和政策措施的實(shí)施。我國(guó)將迎來(lái)廣告行業(yè)全面發(fā)展的黃金階段。2008年以來(lái)我國(guó)廣告市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率保持在14。6%，2012年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額突破3000億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模躋身世界前列，在整個(gè)廣告市場(chǎng)中電視媒體依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)；廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體；互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告發(fā)展迅速。隨著廣告業(yè)向中小城市的滲透，未來(lái)幾年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展空間巨大。2012-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模有可能超過(guò)日本，成為全球第二，到2016年中國(guó)的廣告收入將達(dá)716。41億美元。高速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了產(chǎn)品差異化不明顯、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分、新興媒體廣告侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間等問(wèn)題。因此，國(guó)家政策應(yīng)該引導(dǎo)廣告企業(yè)向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展，廣告企業(yè)也要把握市場(chǎng)方向、加強(qiáng)管理、協(xié)調(diào)關(guān)系，促進(jìn)合作從而營(yíng)造一個(gè)良好發(fā)展環(huán)境。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、國(guó)家新聞廣電總局、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

第一章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2013年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

第二節(jié) 2013年世界廣告行業(yè)市場(chǎng)情況

一、2013年世界廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年國(guó)際廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、2013年國(guó)際廣告市場(chǎng)需求分析

四、2013年全球廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2012-2013年美國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年歐洲廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

四、2012-2013年韓國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展概述

一、中國(guó)廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2013年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、2013年廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

三、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

四、2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

第三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)供需分析

一、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給總量分析

二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求總量分析

四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放廣告的原因

二、廣告已成為第三大廣告媒體

三、廣告是具有高接受度的廣告形式

四、廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 廣告受眾分析

一、受眾接觸平面廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響廣告投放的要素分析

一、影響廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高廣告可信度

四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大

一、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩

二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析

三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再

四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)

第二節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧

一、新媒體層出不窮,發(fā)展看好

二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性

三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵

四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無(wú)可替代的價(jià)值和商機(jī)

第三節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；

二、營(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)；

三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)；

四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；

五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪

第五章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析

一、2012年中國(guó)報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析

二、2012年大陸報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析

三、2012年報(bào)紙廣告的發(fā)展分析

第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析

一、收益與研發(fā)分析

二、印刷的質(zhì)量分析

三、經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)分析

第三節(jié) 報(bào)刊雜志廣告發(fā)展策略分析

一、2012-2013年影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量

二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析

三、提高雜志發(fā)行量的策略分析

四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)方式研究

五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析

第六章 電視廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

二、2013年公交移動(dòng)電視廣告投放比例

三、2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投放額

四、2012-2013年地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析

第二節(jié) CCTV2013年廣告招標(biāo)分析

一、CCTV2013年廣告招標(biāo)總額增長(zhǎng)情況

二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)

三、CCTV招標(biāo)與2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第七章 廣播廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況

三、我國(guó)交通廣播廣告市場(chǎng)創(chuàng)收情況

四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景

第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)特征分析

一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、多元化的經(jīng)營(yíng)格局

三、頻率制的發(fā)展分析

四、新語(yǔ)境下發(fā)展分析

第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、2013年戶外廣告市場(chǎng)格局分析

二、2013年戶外液晶廣告行業(yè)分析

三、2013年戶外電子屏廣告的收入

第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)空間分析

一、2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2013年高校戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析

二、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況

第二節(jié) 2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧

一、整體花費(fèi)情況分析

二、各業(yè)廣告投放情況

三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況

四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi)

第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

一、2013年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況

二、2013年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì)

三、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況

四、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值

五、2012年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

六、2013年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

七、2013年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

八、2012-2013年視頻新媒體廣告市場(chǎng)空間

第十章 無(wú)線廣告市場(chǎng)分析

第一節(jié) 移動(dòng)廣告發(fā)展概述

一、移動(dòng)廣告定義及特點(diǎn)

二、移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

三、全球市場(chǎng)發(fā)展情況分析

四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求分析

五、市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模

第二節(jié) 2012-2013年無(wú)線廣告市場(chǎng)分析

一、無(wú)線廣告的準(zhǔn)入營(yíng)銷法則

二、2013年無(wú)線廣告市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng)

三、2013年無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展及規(guī)模

四、2013年無(wú)線廣告市場(chǎng)的前景分析

五、2013年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

六、2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催熱手機(jī)廣告

第十一章 中國(guó)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

第一節(jié) 2013年華北地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2013年?yáng)|北地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2013年華東地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2013年華南地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第五節(jié) 2013年華中地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第六節(jié) 2013年西南地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第七節(jié) 2013年西北地區(qū)廣告行業(yè)分析

一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2012-2013年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

三、2014-2018年市場(chǎng)需求情況分析

四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

五、2014-2018年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第十二章 廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析

第一節(jié) 2013年廣告行業(yè)投資情況分析

一、2013年總體投資結(jié)構(gòu)

二、2013年投資規(guī)模情況

三、2013年投資增速情況

四、2013年分行業(yè)投資分析

五、2013年分地區(qū)投資分析

第二節(jié) 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、廣告投資項(xiàng)目分析

二、可以投資的廣告模式

三、2014年廣告投資機(jī)會(huì)

四、2014年廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)

五、2014年廣告投資新方向

第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

一、廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析

二、我國(guó)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

三、媒體競(jìng)合下廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景

四、2014-2018年廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)

第十三章 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 廣告行業(yè)集中度分析

一、廣告市場(chǎng)集中度分析

二、廣告企業(yè)集中度分析

三、廣告區(qū)域集中度分析

第二節(jié) 廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

第三節(jié) 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012年中外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2012-2013年國(guó)內(nèi)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2012-2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2012-2013年我國(guó)廣告市場(chǎng)集中度分析

六、2014-2018年國(guó)內(nèi)主要廣告企業(yè)動(dòng)向

第十四章 2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

三、廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析

四、廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析

一、廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

二、廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題

三、廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

第三節(jié) 2012-2013年廣告供需狀況分析

一、廣告供給分析

二、廣告需求分析

三、廣告市場(chǎng)供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析

第十五章 中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析

一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析

二、行業(yè)銷售收入總體分析

第三節(jié) 2013年年中國(guó)廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十六章 廣告行業(yè)贏利水平分析

第一節(jié) 成本分析

一、2012-2013年廣告成本價(jià)格走勢(shì)

二、2012-2013年廣告行業(yè)人工成本分析

第二節(jié) 盈利水平分析

一、2012-2013年廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)

二、2012-2013年廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

三、2012-2013年廣告行業(yè)毛利率情況

四、2012-2013年廣告行業(yè)贏利能力

五、2012-2013年廣告行業(yè)贏利水平

六、2014-2018年廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)

第十七章 廣告行業(yè)盈利能力分析

第一節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析

一、利潤(rùn)總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

第二節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率

一、銷售利潤(rùn)率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

第三節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

第四節(jié) 2013年中國(guó)廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

一、產(chǎn)值利稅率分析

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十八章 廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán)

一、企業(yè)概況