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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013年第2季度互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》由中研普華互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺。美國網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體策劃人員都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征決定了視頻廣告內(nèi)容不宜過長，通常不要超過15秒為宜，因此互聯(lián)網(wǎng)營銷專家建議最好根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)或其它數(shù)字媒體的特征進(jìn)行量體裁衣，制作單獨的視頻廣告，而不是直接就把30秒的電視廣告用于視頻廣告播放。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已近15年，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅趨于成熟，而且正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。由于越來越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在去年同比增長了52%，目前，全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的年營收規(guī)模已經(jīng)高達(dá)76億美元，并且仍然處在高速增長階段。不過，在突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢，加強管控需要提上日程。
2012年度中國在線視頻廣告市場規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長，廣告營收占網(wǎng)絡(luò)廣告總營收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長潛力。隨著智能手機用戶的高速增長，移動視頻市場的規(guī)模和廣告價值也將迎來爆發(fā)性增長。
2012年，我國網(wǎng)民數(shù)凈增0.51億人，達(dá)到5.64億人。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的消費習(xí)慣也在不斷改變，越來越多的用戶喜歡在網(wǎng)上觀看視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻以90%的網(wǎng)民滲透率在2012年5月超越搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，在2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶同比達(dá)到50%的增長，視頻平臺從應(yīng)用規(guī)模、用戶成長速度都已昂首進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)的第一位。
互聯(lián)網(wǎng)視頻的火爆吸引了更多廣告主的關(guān)注，廣告主需要更精準(zhǔn)的方式去觸達(dá)更廣泛的網(wǎng)民群體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告更具互動性與精準(zhǔn)性，能將廣告更多地投向相關(guān)用戶并產(chǎn)生良好互動?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻廣告對視頻運營商的重要性正日益凸顯。在此基礎(chǔ)上視頻網(wǎng)站的運營商在原本的運營模式上尋求突破，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志提供的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)研究單位公布的大量資料，對國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，我國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)目前的競爭狀況、成長性，發(fā)展趨勢、主要企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)所面臨的機遇與沖擊等進(jìn)行了分析。報告還重點探尋了互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)的市場需求狀況，企業(yè)競爭狀況，行業(yè)發(fā)展趨勢，以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的發(fā)展策略，準(zhǔn)確了解目前互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的專業(yè)性報告。
第一章 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告概述 1
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告定義及評估方法 1
一、定義 1
二、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告評估方法 1
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告表現(xiàn)形式 3
一、前置式廣告 3
二、視頻貼片廣告 3
三、視頻浮層廣告 3
四、播放器背景廣告 4
五、UGA視頻植入式廣告 4
第三節(jié) 2013Q2互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)動態(tài) 4
第二章 2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)企業(yè)分析 6
第一節(jié) 優(yōu)酷土豆 6
一、企業(yè)概況 6
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 7
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 10
四、2013Q2企業(yè)發(fā)展動態(tài) 10
第二節(jié) 樂視網(wǎng) 13
一、企業(yè)概況 13
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 14
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 18
四、2013Q2企業(yè)發(fā)展動態(tài) 21
第三節(jié) 酷六網(wǎng) 23
一、企業(yè)概況 23
二、企業(yè)經(jīng)營狀況 24
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 29
四、2013Q2企業(yè)發(fā)展動態(tài) 30
第三章 2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場分析 32
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場綜合分析 32
一、2013Q2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析 32
二、2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場營收狀況 36
三、2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告行業(yè)格局分析 37
第二節(jié) 2013Q2互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告細(xì)分市場分析 40
一、2013年4月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點分析 40
二、2013年5月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點分析 43
三、2013年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱點分析 46
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場收入份額 49
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場主要企業(yè)盈利模式分析 50
一、樂視網(wǎng) 50
二、搜狐視頻 52
三、愛奇藝 53
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站會員制度的局限 54
一、會員真的“提升”體驗提升不大 54
二、用戶缺乏歸屬感 55
三、社交元素少 56
四、解決會員制度死循環(huán)的辦法 56
圖表目錄
圖表：2013Q2優(yōu)酷土豆現(xiàn)金流量表分析 7
圖表：2013Q2優(yōu)酷土豆利潤表分析 8
圖表：2013Q2優(yōu)酷土豆資產(chǎn)負(fù)債表分析 9
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)利潤表分析 14
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)資產(chǎn)負(fù)債表分析 15
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)現(xiàn)金流量表分析 16
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)成長能力分析 17
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)每股指標(biāo)分析 17
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)盈利能力分析 18
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)現(xiàn)金流量表分析 24
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)資產(chǎn)負(fù)債表分析1 25
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)資產(chǎn)負(fù)債表分析2 26
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)利潤表分析1 27
圖表：2013Q2樂視網(wǎng)利潤表分析2 28
圖表：2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額情況 32
圖表：2012Q2-2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 34
圖表：2012Q3-2013Q2中國不同形式互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額 35
圖表：2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要媒體營收情況 36
圖表：2012Q2-2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告收入規(guī)模 36
圖表：2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu) 37
圖表：2012年12月-2013年5月中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)PC端與移動端有效使用時長對比 38
圖表：2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻PC端各行業(yè)廣告投放情況 39
圖表：2013Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻移動端各行業(yè)廣告投放情況 39
圖表：2012年12月-2013年4月中國互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 40
圖表：2013年4月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時間 41
圖表：2013年4月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電視劇 41
圖表：2013年4月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 42
圖表：2013年1月-2013年5月中國互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 43
圖表：2013年5月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時間 44
圖表：2013年5月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電視劇 45
圖表：2013年5月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 46
圖表：2013年2月-2013年6月中國互聯(lián)網(wǎng)視頻覆蓋人數(shù)情況 47
圖表：2013年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體總有效瀏覽時間 47
圖表：2013年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播電視劇 48
圖表：2013年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻熱播綜藝 49
圖表：2013年Q2中國互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告主要企業(yè)市場份額 50
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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