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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2019年中國教輔類圖書市場供需全景調(diào)研及行業(yè)風投戰(zhàn)略預測報告》由中研普華教輔類圖書行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了教輔類圖書行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對教輔類圖書行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的教輔類圖書行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估教輔類圖書行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
教輔類圖書行業(yè)研究報告中的教輔類圖書行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對教輔類圖書行業(yè)進行細化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進出口情況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、生產(chǎn)狀況及對外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解教輔類圖書行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及教輔類圖書行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國教輔類圖書行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外教輔類圖書行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了教輔類圖書行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于教輔類圖書產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國教輔類圖書行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。
第一章 2013-2014年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 10
第一節(jié) 2013-2014年中國教輔市場社會環(huán)境分析 10
一、中國人口結(jié)構(gòu) 10
二、學歷情況分析 19
三、消費觀念 19
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第二章 2013-2014年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 21
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書出版行業(yè)運行綜述 21
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 21
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 22
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 31
四、圖書出版業(yè)改革的重點 35
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局 37
二、以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 39
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口 40
第三節(jié) 2013-2014年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn) 45
一、整體格局混亂 45
二、同質(zhì)化嚴重 47
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第三章 2013-2014年中國教輔細分市場運行形勢剖析 49
第一節(jié) 少兒教輔 49
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 54
第三節(jié) 高等教育教輔 57
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第四章 2013-2014年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析 59
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書市場總體運行態(tài)勢 59
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 59
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場 65
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 69
四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 70
五、中國出口美國圖書總額首次下滑 76
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 76
一、高考服務類教輔書銷售升溫 76
二、教輔類圖書銷量上漲30% 77
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 77
四、省城教輔類圖書銷量日增 78
五、教輔書主打“服務牌” 78
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第五章 2013-2014年中國教輔類書籍市場消費全面調(diào)研 80
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 80
一、性別占比 80
二、年齡分布 80
三、所在區(qū)域分布 81
四、消費者擁用教輔書比率 81
第二節(jié) 教輔書消費者消費行為調(diào)查分析 81
一、消費者購買教輔書的原因 81
二、消費者對教輔書的喜好調(diào)查分析 82
三、學生教輔書采購形式調(diào)查分析 82
四、教輔書能否提高學習成績調(diào)查分析 83
五、消費者是何時使用教輔書的調(diào)查分析 83
六、影響消費者選購教輔書的原因調(diào)查分析 84
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第六章 2013-2014年中國教輔圖書市場營銷透析 86
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書出版業(yè)營銷概況 86
一、圖書出版的扁平化營銷解析 86
二、圖書出版營銷中的整合營銷 91
三、圖書出版目標市場定位要準確 94
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔類書籍營銷模式探析 94
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 94
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 95
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 96
2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 96
3、利用新技術(shù)維護老客戶 97
三、新營銷模式下的顯著變化 98
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 99
一、關(guān)注網(wǎng)絡與直銷渠道 99
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 100
第四節(jié) 2013-2014年中國教輔書市場營銷策略分析 101
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 101
二、教輔品牌的營銷策略 102
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 102
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第七章 2013-2014年中國教輔市場競爭格局透析 107
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀 107
一、中國圖書市場競爭的三個階段 107
1、品版競爭 107
2、市場競爭 108
3、個性化競爭 111
二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 113
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 119
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔市場競爭格局 120
一、3萬多教輔“搶灘登陸” 120
二、民營書營搶食70億教輔書市場 121
第三節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)集中度分析 122
一、區(qū)域集中度分析 122
二、市場集中度分析 123
第四節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 124
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第八章 2013-2014年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 127
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第九章 2014-2019年中國教輔行業(yè)投資機會與風險規(guī)避指引 131
第一節(jié) 2013-2014年中國教輔類圖書教輔投資的特點 131
第二節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)投資機會分析 131
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 131
二、教輔類書籍投資吸引力分析 132
第三節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)投資風險預警 134
一、宏觀調(diào)控政策風險 134
二、市場競爭風險 134
三、市場運營機制風險 134
第四節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 135
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第十章 2014-2019年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 140
第一節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 140
一、中國圖書出版業(yè)前景展望 140
二、教輔類書籍市場前景透析 145
三、數(shù)碼教輔助工具成學生新寵 148
第二節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析 148
一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢 148
二、高考教輔出版呈現(xiàn)新趨勢 149
三、教輔書的流行新趨勢 152
第三節(jié) 2014-2019年中國教輔行業(yè)市場預測分析 153
第四節(jié) 2014-2019年中國教輔市場盈利預測分析 153
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第十一章 2013-2014年中國教輔業(yè)市場運行環(huán)境解析 155
第一節(jié) 2013-2014年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 155
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實施 155
二、中國教輔圖書管理機制分析 164
三、教育體制改革對教輔圖書行業(yè)的影響 164
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 164
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)社會環(huán)境分析 165
一、中國人口規(guī)模分析 165
二、中國政府教育投資狀況 166
三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 168
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第十二章 2013-2014年中國教輔行業(yè)整體運行狀況分析 170
第一節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 170
一、同步類教輔市場占有比重較大 170
二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓 170
三、專題探討類教輔將形成新亮點 171
四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化 171
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 171
第二節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析 172
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 172
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 172
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 173
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 173
第三節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)亮點分析 174
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 174
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 174
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 174
四、教輔類圖書市場化進程加快 175
五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 175
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 176
七、教輔類圖書發(fā)行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 176
第四節(jié) 2013-2014年中國教輔市場渠道模式分析 176
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 176
二、市場營銷模式 177
三、其它渠道模式 177
第五節(jié) 2013-2014年中國教輔行業(yè)存在問題分析 181
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 181
二、市場極為不規(guī)范 181
三、地方保護主義濃厚 182
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴重 183
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 183
第六節(jié) 2013-2014年中國教輔圖書市場存在的問題分析 184
一、選題滯后，內(nèi)容老化 184
二、急功近利，同質(zhì)化嚴重 184
三、書商雇人寫書，錯誤百出 184
四、編校人員素質(zhì)偏低 185
五、原稿質(zhì)量水平低 185
六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步 185
第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 186
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第十三章 2013-2014年中國中小學教輔市場運行分析 189
第一節(jié) 中國在校生規(guī)模 189
一、中國學校規(guī)模 189
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計 189
1、小升初 189
2、初中升高中 193
三、在校生對教輔的應用情況 195
第二節(jié) 2013-2014年中國中小學教輔市場運行動態(tài)分析 195
一、中小學教輔訂購情況 196
二、中小學教輔細分類別及所占比重分析 199
1、誦讀類 199
2、習字貼類 199
3、輔導類 200
4、訓練類 200
5、測評類 201
第三節(jié) 2013-2014年中國中小學教輔市場問題探討 201
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第十四章 2013-2014年中國細分培訓行業(yè)教輔市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析 206
第一節(jié) 2013-2014年中國英語培訓行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 206
一、中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 206
二、中國英語培訓行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點分析 212
三、中國英語培訓行業(yè)教輔市場競爭格局分析 214
四、中國英語培訓主體企業(yè)教輔使用情況分析 215
五、2014-2019年中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 216
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第十五章 2013-2014年中國教輔行業(yè)主要細分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
第一節(jié) 2013-2014年中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 222
三、2014-2019年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 222
第二節(jié) 2013-2014年中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 223
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 223
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 224
三、2014-2019年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 224
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第十六章 2013-2014年中國教輔行業(yè)主要細分群體市場規(guī)模分析 226
第一節(jié) 2013-2014年中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 226
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 226
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 229
三、2014-2019年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 229
第二節(jié) 2013-2014年中國基礎(chǔ)教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 232
一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 232
二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 233
三、2014-2019年中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 234
第三節(jié) 2013-2014年中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 236
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 236
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 237
三、2014-2019年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 239
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第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述 242
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 242
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 245
一、圖書是一種文化商品 245
二、圖書商品有顯著的差異化 246
三、圖書屬于較弱的超必需品 247
四、圖書商品具有正的外部性 250
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 250
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 250
二、調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年） 254
三、新的增長階段（1995年至今） 269
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第十八章 2013-2014年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 275
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 275
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 275
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 282
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 285
第二節(jié) 2013-2014年中國圖書出版中的品牌分析 289
一、中國圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成 291
三、品牌競爭時代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討 295
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第十九章 2013-2014年中國圖書出版市場運行動態(tài)分析 302
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書出版市場概述 302
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 302
二、圖書出版利潤分析 304
第二節(jié) 2013-2014年中國圖書出版市場中存在的問題及對策 309
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持 309
二、降低書刊批銷市場準入門檻 310
三、努力培育完善的市場體系 311
四、加強圖書出版業(yè)的資本運作 313
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第二十章 2013-2014年中國圖書發(fā)行運行走勢分析 318
第一節(jié) 2013-2014年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 318
一、網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 318
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 343
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 345
第二節(jié) 2013-2014年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 350
一、中國本土書店處境分析 350
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 352
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 352
第三節(jié) 2013-2014年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 354
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 354
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 355
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 357
第四節(jié) 2013-2014年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 360
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 360
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 362
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策 364
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第二十一章 2013-2014年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 366
第一節(jié) 2013-2014年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 366
一、2013年教育圖書出版總結(jié) 366
二、教育圖書市場化改革逐步加快 369
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第二十二章 2014-2019年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 370
第一節(jié) 2014-2019年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡化分析 370
一、網(wǎng)絡漸成圖書零售重要渠道 370
二、圖書零售進入網(wǎng)絡時代 372
三、電子圖書網(wǎng)絡書店沖擊傳統(tǒng)書店 374
四、網(wǎng)絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 375
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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