第一章 全球游樂園發(fā)展態(tài)勢與經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球主要國家游樂園發(fā)展概況

一、美國游樂園發(fā)展分析

二、日本游樂園發(fā)展分析

三、英國游樂園發(fā)展分析

第二節(jié) 全球十大游樂園發(fā)展分析

一、六旗游樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴張情況

二、迪士尼樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴張情況

三、樂天世界

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

（四）園區(qū)擴張情況

四、加達云霄樂園

（一）園區(qū)概況

（二）園區(qū)特色項目

（三）園區(qū)經(jīng)營情況

五、里瑟本游樂園

六、蒂沃利公園

七、奧爾頓塔

八、冒險港

九、布希公園

十、歐洲主題公園

第三節(jié) 國外游樂園的成功經(jīng)驗借鑒

一、國外游樂園的成功經(jīng)營模式分析

（一）高投資的規(guī)模性效應

（二）嚴密、獨特的主題策劃

（三）真實細致的場景制作

（四）項目的循環(huán)投資模式

（五）多樣性的市場開發(fā)

（六）高品質的內部管理和維護

二、國外游樂園成功案例分析——迪士尼樂園

（一）迪士尼樂園的區(qū)域影響及其定價策略

（二）迪士尼樂園的商業(yè)模式及其管理經(jīng)驗

（三）迪士尼樂園的營銷策略與模式

第二章 中國游樂園發(fā)展現(xiàn)狀與對策

第一節(jié) 游樂園在中國的發(fā)展階段

一、初級階段

二、文化主題階段

三、引進階段

四、娛樂地產(chǎn)階段

第二節(jié) 中國游樂園發(fā)展概況

一、游樂園建設概況

二、游樂園發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、游樂園投資規(guī)模分析

第三節(jié) 中國游樂園客源市場分析

一、青少年游樂市場

二、中年人游樂市場

三、兒童和老人游樂市場

第四節(jié) 中國游樂園消費背景分析

一、城鄉(xiāng)居民收入增長分析

二、居民消費水平及結構

三、中國旅游人數(shù)規(guī)模分析

四、中國旅游收入規(guī)模分析

五、居民旅游消費支出情況

六、居民旅游消費行為分析

七、法定節(jié)假日和帶薪假期實施

第五節(jié) 中國游樂園存在問題與對策

一、游樂園發(fā)展中存在的問題

二、游樂園發(fā)展對策分析

第三章 云南省游樂園建設現(xiàn)狀與規(guī)劃

第一節(jié) 云南省游樂園發(fā)展環(huán)境

一、經(jīng)濟環(huán)境分析

二、人口規(guī)模分析

三、人均收入與支出

四、旅游消費分析

第二節(jié) 云南省游樂園建設現(xiàn)狀

一、游樂園建設概況

二、主要游樂園分布情況

第三節(jié)云南省游樂園建設規(guī)劃

第四章 云南省游樂園規(guī)劃設計與案例分析

第一節(jié) 云南省游樂園規(guī)劃設計

一、設計理念分析

二、設計方法分析

三、景觀設計原則

四、景觀營造形式

第二節(jié) 云南省游樂園空間布局原則和模式

一、空間布局的原則

二、典型的空間分布模式

第三節(jié) 云南省游樂園規(guī)劃設計案例分析

一、游樂園概況

二、游樂園主題定位

三、游樂園的創(chuàng)新點

四、游樂園的景觀構成元素分析

五、游樂園的功能分區(qū)

六、游樂園的主題景區(qū)分類

七、游樂園的游覽路線分析

八、地域文化融入

九、空間特點

十、植物配置

第五章 云南省游樂園經(jīng)營效益與商業(yè)模式分析

第一節(jié) 云南省游樂園經(jīng)營要點分析

一、安全是游樂園的生命

二、創(chuàng)收方式應靈活多樣

三、通過表演展示文化內涵

四、巧用節(jié)慶舉辦主題活動

第二節(jié) 云南省游樂園經(jīng)營項目分析

一、常規(guī)性游樂項目經(jīng)營

二、創(chuàng)新性游樂項目經(jīng)營

第三節(jié) 提高云南省游樂園經(jīng)營效益的建議

一、通過滾動開發(fā)，延長生命周期

二、提高主題公園重游率的建議

（一）提高知名度

（二）靈活定價

（三）加強游樂項目的吸引力

（四）加強客源市場的針對性

第四節(jié) 云南省游樂園商業(yè)模式分析

一、收入來源單一的經(jīng)營模式

二、以地產(chǎn)養(yǎng)樂園的商業(yè)模式

（一）代表性品牌——華僑城集團

（二）“華僑城模式”引發(fā)復制

三、游樂園成雙贏商業(yè)模式

四、現(xiàn)有商業(yè)模式風險分析

第五節(jié) 云南省游樂園盈利模式發(fā)展趨勢

一、經(jīng)營增長盈利模式

二、物業(yè)增值盈利模式

三、品牌延伸盈利模式

四、客源共享盈利模式

第六章 云南省游樂園細分市場發(fā)展分析

第一節(jié) 云南省主題公園發(fā)展分析

一、國內主題公園發(fā)展規(guī)模

（一）主題公園數(shù)量規(guī)模

（二）主題公園占地面積

（三）主題公園區(qū)域分布

（四）主題公園投資規(guī)模

二、云南省主題公園發(fā)展分析

（一）主題公園數(shù)量規(guī)模

（二）主題公園區(qū)域分布

（三）主題公園經(jīng)營情況

三、云南省主題公園競爭要素

（一）市場體系

（二）主導品牌

（三）文化內涵

（四）生命周期

四、云南省典型主題公園案例分析

第二節(jié) 云南省水上樂園發(fā)展分析

一、國內水上樂園發(fā)展情況

二、云南省水上樂園發(fā)展分析

三、國內水上樂園成功案例

（一）長隆水上樂園

（二）上?，斞藕┧珗@

（三）北京歡樂水魔方水上樂園

第三節(jié) 云南省兒童樂園發(fā)展分析

一、國內兒童樂園消費背景

（一）兒童人口規(guī)模

（二）兒童消費經(jīng)濟

二、國內兒童樂園發(fā)展情況

（一）兒童樂園發(fā)展規(guī)模分析

（二）兒童樂園設施情況分析

（三）連鎖兒童樂園發(fā)展現(xiàn)狀

（四）兒童樂園區(qū)域分布情況

三、云南省兒童樂園發(fā)展情況

四、云南省兒童樂園投資效益分析

（一）兒童樂園選址分析

（二）兒童樂園成本分析

（三）兒童樂園定價分析

（四）兒童樂園收益分析

第七章 云南省游樂園市場競爭與營銷分析

第一節(jié) 云南省游樂園競爭分析

一、與外省游樂園的競爭

二、省內游樂園之間的競爭

第二節(jié) 云南省游樂園4P營銷策略分析

一、產(chǎn)品策略

二、價格策略

三、渠道策略

四、促銷策略

第三節(jié) 云南省游樂園的營銷方式分析

一、整合營銷

二、網(wǎng)絡營銷

三、品牌營銷

四、體驗營銷

五、數(shù)據(jù)庫營銷

六、危機營銷

第四節(jié) 云南省游樂園營銷案例分析

第八章 云南省游樂園運營企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)一（企業(yè)可自選）

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第二節(jié) 企業(yè)二

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) 企業(yè)三

一、企業(yè)基本情況分析

二、游樂園運營情況分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第九章 云南省游樂園市場前景與投資戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 云南省游樂園市場前景分析

一、國內游樂園市場趨勢分析

二、國內游樂園市場前景分析

三、云南省游樂園市場前景分析

第二節(jié) 云南省游樂園投資機會分析

一、游樂園投資環(huán)境分析

二、游樂園投資特性分析

（一）進入壁壘分析

（二）游樂園效益影響因素

三、游樂園投資機會分析

第三節(jié) 云南省游樂園投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、設計技術風險及防范

三、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范

四、經(jīng)營風險及防范

第四節(jié) 云南省游樂園投資戰(zhàn)略分析

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

三、營銷品牌戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表 2011-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表 2011-2014年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖

圖表 2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖

圖表 2012-2014年國內游客數(shù)量規(guī)模變化趨勢圖

圖表 2012-2014年國內旅游收入規(guī)模變化趨勢圖

圖表 中國人均GDP與旅游需求關系

圖表 2015年中國法定節(jié)假日安排

圖表 2012-2014年各年度中國A級以上主題公園增量統(tǒng)計

圖表 2012-2014年各年度中國A級以上主題公園占地面積增量統(tǒng)計

圖表 中國A級以上主題公園數(shù)量區(qū)域分布結構

圖表 2012-2014年各年度中國新建A級以上主題公園投資規(guī)模統(tǒng)計