現(xiàn)在談起快遞包裝箱廣告，大家肯定不會再陌生。從快遞包裝上貼小廣告到直接印刷在紙箱上，方式越來越直接，形式也越來越多樣。

2015年9月，廈門合興包裝與電影《港囧》合作推出以電影海報為主題的快遞盒，電商商家只要承擔物流費，即可免費領(lǐng)取快遞盒。這也是大家熟悉的最早在快遞紙箱上做營銷的案例。進入到2016年，各大電商在包裝上做的營銷手段也越來越多，天貓、京東、唯品會紛紛加入。但廣告內(nèi)容也僅限于自身平臺。

然而，天貓超市在今年1月初與樂事合作，將快遞盒上的黃金廣告位開放給樂事做春節(jié)的主題營銷活動，這也是天貓超市首次將快遞包裝箱這個黃金廣告位開放給第三方。樂事這次把一個普通的紙皮箱子玩出新花樣，將滿載樂事的年夜飯送達全國。

樂事跟天貓超市這一走心之舉，可不是拍腦袋出來的。

首先，樂事請來了一群年輕人頭腦風暴，暢談過年的感受。同樣是過年，各地習俗獨具特色。但無論生活在南方還是北方，原來吃才是大家最開懷的時刻——年夜飯!

于是，樂事跟天貓超市把大家最有共鳴的年夜飯習俗搬到天貓超市的盒子上——南方小伙伴帶著潮流的毛線帽吃元宵、舞獅，北方小伙伴帶著保暖的雷鋒帽打雪仗、吃餃子，而手繪的畫風更是錦上添花，將春節(jié)熱鬧沸騰的氣氛躍然紙上。

家鄉(xiāng)的年俗登上了天貓超市盒子，讓無論身處大江南北的你在收到包裹的時候，都能感受到濃濃的歸屬感。相信許多漂泊在外的年輕人看到來自家鄉(xiāng)的年俗赫然呈現(xiàn)眼前，心中都不由得一陣溫暖。這走心力度，不得不佩服!

設計師們還不滿足于此，將創(chuàng)意蔓延到箱子的每個角落——折耳處的“萬萬使不得”，匯集了12個百事公司小鮮肉的腦洞，完美融合了春節(jié)期間發(fā)生的趣事，最終創(chuàng)作了超出箱子使用范圍的12種用法，比如：不能用來買車票、不能用來躲親戚、不能用來種薯片……

年夜飯本是春節(jié)營銷大戰(zhàn)中玩爛的話題，此次樂事用90后的腦洞來打動90后消費者的心，將最普通的話題玩出耳目一新的創(chuàng)意。年夜飯快遞箱推出至今，已覆蓋1000萬個家庭，保守估計曝光量達1億。各大社交平臺上也看到無數(shù)口碑傳播，甚至有網(wǎng)友直接“表白”樂事。

樂事和天貓超市強強聯(lián)合，以創(chuàng)意打動消費者，全觸點滲透消費者，可以說是新年首場營銷戰(zhàn)的成功案例!

看完樂事和天貓的合作案例，你肯定想知道是誰最先想到在快遞紙箱上做廣告的。其實小編早就知道了，它就是紙箱哥。

紙箱哥不單單只是做紙箱的，按照他自己的定義，是這樣說的：作為創(chuàng)新媒體，開創(chuàng)了電商包裹廣告這個核心營銷場景，是電商包裹廣告的開創(chuàng)者。

當然紙箱哥的紙箱不只是印刷上廣告這么簡單，其最大的優(yōu)勢在于精準營銷。通過對網(wǎng)購不同產(chǎn)品的消費者的劃分，紙箱廣告能做到進一步的精準投放給網(wǎng)購人群，舉個例子，如果品牌方的用戶大多數(shù)是女性，那就把廣告投放在化妝品或者女裝的紙箱上。這相比于普通的戶外廣告，對于品牌商來說更具吸引力。

隨著電子商務的發(fā)展，其也帶來了許多營銷點，快遞包裝就是其中之一。那么快遞包裝盒營銷將會怎么發(fā)展?傳統(tǒng)紙箱又如何與營銷相結(jié)合呢?