昨日有外媒稱，谷歌正在和中國互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易進行接觸，其可能通過網(wǎng)易在中國經(jīng)營Play商店。對此，谷歌和網(wǎng)易均未回應。假如成真，搭上網(wǎng)易應該是谷歌回歸中國市場邁出的真正第一步。

事實上，過去幾年，谷歌回歸中國市場的消息一直絡繹不絕，只是一直停留在傳聞并無實質(zhì)進展。

兩個月前，谷歌時隔五年后第二次在中國舉辦開發(fā)者大會，當時谷歌宣布，Google Developers中國網(wǎng)站 正式發(fā)布。網(wǎng)站提供所有 Google 開發(fā)者所需要的內(nèi)容，包括 Android SDK、Android Studio、搜索、地圖、Chrome 等產(chǎn)品的API。

對于尋求海外市場拓展的開發(fā)者，谷歌此舉猶如雪中送炭，但并沒有引發(fā)業(yè)界更廣泛的關(guān)注，因為大家深知，谷歌的服務在沒有拿到中國政府的批準之前無法在國內(nèi)使用?，F(xiàn)在看來，谷歌拉攏開發(fā)者更多是為今天的Play商店回歸在做準備。

獲批難度較大

谷歌董事長施密特此前曾表示，在中國市場，谷歌需要尋找到一個商業(yè)伙伴來開展自身的一些業(yè)務，尤其是負責和政府監(jiān)管部門之間的溝通。

那么，無論現(xiàn)在流傳的網(wǎng)易，還是日后其他公司，與谷歌合作成功幾率究竟有多大呢?

據(jù)了解，過去兩年，谷歌一直在研發(fā)針對中國大陸的Play商店版本。該版本應用商店將僅包含中國政府批準的應用和服務，并將安裝在為中國市場生產(chǎn)的、運行谷歌授權(quán)安卓系統(tǒng)的新型智能手機上。

谷歌能否回歸中國市場最大因素取決于業(yè)務是否符合中國的審查以及獲得政府的最后批準，之前谷歌離開中國市場就是因為內(nèi)容審查不符合規(guī)定，這會導致很多非法和違規(guī)信息散布傳播，對社會和民眾造成負面影響。

此前，谷歌也曾找過為其代工Nexus智能機的華為在中國推出Play商店，但未談妥，據(jù)說是華為不滿谷歌希望去除OEM的標簽要求。對于網(wǎng)易而言，假如接收谷歌的合作，自然會強化自身移動端的業(yè)務能力并掌握更多話語權(quán)，甚至有可能挽回在移動社交上的敗局。

但業(yè)界共知，這是一個錯綜復雜的利益博弈過程，不然谷歌回歸之路也不會如此漫長。不管是誰接手，此番難度都不會小于以往任何時期。

其實，對于中國市場來說，谷歌Play早就入華了，只是之前作為一種試錯的方式進入。大約一年前，谷歌為其Play商店努力與中國手機廠商洽談，谷歌的條件是，如果手機廠商愿意預置谷歌的Play商店，每部手機將補貼1美元。

結(jié)果可想而知，因為中國手機廠商正是利用谷歌離開的這幾年空白時間，通過自行獲取、修改并發(fā)布定制版本的安卓系統(tǒng)，已賺得盆滿缽滿。

此外，第三方百度手機助手、360手機助手、騰訊應用寶等更是占據(jù)了Android應用分發(fā)七成以上市場份額，這也是為何谷歌急于Play商店先回歸中國市場的重要原因之一。

據(jù)市場研究公司App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球應用市場繼續(xù)保持高速發(fā)展，下載量增長了15%。2016年發(fā)行商在iOS應用商店和Google Play的收入超過350億美元，年增長率高達40%，而中國一躍成為iOS應用商店收入最高的國家。

有業(yè)界人士認為，谷歌在中國市場的缺席是造成其全球收入與iOS差距的原因之一，這使谷歌不得不加速尋路中國的另一重要原因。